5 der cleversten Marketingkampagnen für Smartphones

Marketing ist eine universelle Kunst, wenn ich das so sagen darf, denn es ist etwas, das berührt und in fast jedem anderen Segment jeder Branche erforderlich ist. Als mobile Süchtige haben wir begonnen, ein Interesse daran zu entwickeln, wie Marketing in der mobilen Welt betrieben wird, und als Ergebnis werden wir uns an mehrere interessante Ereignisse erinnern, einschließlich tatsächlicher Produkteinführungen und erfolgreicher Verkaufsaktionen.

Am Ende des Tages sollten Sie die Vorteile eines intelligenten Marketingteams erkennen und dass, egal wie bescheiden ein Gerät ist, Verkaufszahlen durch eine clevere Präsentation gesteigert werden können und umgekehrt.

Samsung und das Galaxy S4

Das neueste Galaxy-Smartphone wurde seit seiner offiziellen Ankündigung in New York City erfolgreich in mehreren Ländern eingeführt. Damals engagierte Samsung ein ganzes Orchester, um eine Theateraufführung zu inszenieren, in der Schauspieler jede wichtige Funktion des blitzschnellen Smartphones präsentierten. Obwohl viele die Aufführung albern fanden, war sie darauf ausgelegt, der ganzen Welt zu zeigen, wie gut Samsung abschneiden kann und wie das Telefon den Nutzern jeden Tag helfen kann.

Später brachte Samsung die Show nach Großbritannien, wo ein Konzert zu Ehren des vierten Android-Königs stattfand. Das mag wie ein Haufen Geld erscheinen, der für die Jugend verschwendet wurde, aber wer würde nicht zu einem kostenlosen Konzert kommen, um kostenlose Musik zu hören, während er über Samsungs hellstes Produkt informiert wird? Das koreanische Unternehmen nutzte die Gelegenheit und machte das Beste daraus.

Die Geschichte geht weiter mit einem eher überraschenden Schritt für diejenigen, die mit der Materie nicht vertraut sind; während der Einführung des Galaxy S4 in Rumänien ließ Samsung zwei Geräte mit einem Hubschrauber fliegen und präsentierte sie der lokalen Presse auf einem Dach, im James-Bond-Stil. Es wurde nicht viel Geld für diesen Auftritt ausgegeben, aber die Nachrichten wurden von mehreren Publikationen aufgegriffen und erzeugten eine ziemliche Medienwelle. So noch mehr Aufmerksamkeit.

Und wer kann vergessen, wie die Einführung des Galaxy S3 mit den Olympischen Spielen 2012 in London verbunden wurde? Das war ebenfalls ein Meisterstreich.

Microsoft und Windows Phone

Ich bin mir mehr als sicher, dass Sie bereits mit Microsofts wachsenden Bemühungen zur Förderung von Windows Phone vertraut sind, auch wenn diese in letzter Zeit nachgelassen haben. Damals, als die erste Generation der hellen Lumia-Geräte herauskam und das 800 ein Gerät mit innovativem Design und vielversprechender Zukunft war, kam Microsoft mit der „Smoked by Windows Phone“-Herausforderung. Die Regeln waren ziemlich einfach: Die Teilnehmer mussten nur beweisen, dass ihr aktuelles Handy schneller ist als ein Windows Phone bei einer bestimmten Aufgabe, wie z.B. ein Foto zu machen und es auf Facebook zu posten.

Diejenigen, die erfolgreich waren, erhielten einen Scheck über 100 Dollar, aber wie Sie sich wohl denken können, geschah dies nicht so oft. Tatsächlich gewann Microsoft etwa 98 % der Herausforderungen, weil alle diese Aufgaben von MS-Führungskräften handverlesen wurden, um gegen andere mobile Plattformen wasserdicht zu sein. Dank einer Reihe von speziellen Tasten konnten Windows Phones die likes von Android und iOS übertreffen und die schöne Illusion erzeugen, dass das angepeilte Telefon besser war. Das ist so, als würde man sagen, ein Renault-Transporter sei besser als ein BMW M5 beim Transport von Fracht – es ist wahr, aber wir sind nicht nur daran interessiert.

Interessanterweise hatte die Herausforderung ziemlich viel Einfluss, hauptsächlich weil mehrere Microsoft-Mitarbeiter sie auf die Straßen Londons brachten und jede Woche immer mehr Nutzer von dieser schönen Illusion verführt wurden. Noch mehr, Anzeigen mit dem Wettbewerb tauchten im Fernsehen auf und zu sehen, wie iOS langsamer als WP 7.5 läuft, ist nicht etwas, das man erwarten würde.

Darüber hinaus wurden Entwickler angezogen, Anwendungen für die eher unsichtbare Plattform mit Anreizen zu erstellen, von denen gemunkelt wurde, dass sie sogar erstaunliche Zahlen für wichtige Namen erreichen würden. So gelang es Microsoft, einige große Namen auf die andere Seite zu portieren und die Menschen begannen, mehr Telefone zu kaufen.

Sony und das Xperia Z

Sonys Xperia Z, vielleicht eines der vielversprechendsten Handys, die wir in diesem Unternehmen im letzten Jahrzehnt gesehen haben, hat einen versteckten Trick unter seiner leuchtenden Oberfläche. Neben erstklassigen Spezifikationen und einem Display, das beeindruckt, ist das Gerät gegen anständige Mengen Staub resistent und außerdem wasserdicht. Dieser letzte Aspekt wurde von Sony sehr gut vermarktet und bei jeder möglichen Gelegenheit.

In diesem Jahr auf der CES hatte Sony einen stilvollen Stand voller Smartphones und Tablets, um die Menge zu begeistern. Das Interessante ist, dass alle zehn Meter oder so das Xperia Z in einem versiegelten Wassertank präsentiert wurde, mit einem äußeren Aluminiumknopf, der verwendet werden konnte, um das Telefon ins Wasser zu tauchen. Einfach, effektiv und neugierig, sollte ich sagen. Ich beobachtete, wie Menschen am Stand vorbeigingen, um einfach diesen Knopf zu drücken und zu sehen, was er tut, ohne sich auch nur um die technologischen Fähigkeiten des Telefons zu kümmern.

Bei der offiziellen T-Mobile-Einführung engagierte Sony zwei Models, die sich beim Benutzen des Telefons duschten. Wiederum schlug die Neugier zu, da mehr Menschen an der bizarren Szene interessiert waren als bei jeder anderen Gelegenheit.

Apple und der erste Macintosh-Computer

Im Jahr 1984, als die Welt ziemlich viel ein menschlicher Mechanismus war, der automatisiert Komponenten für verschiedene Branchen baute, kam Apple mit einem brillanten Marketingteam und einer großartigen Idee. Die erste Werbung für den ersten Macintosh-Computer trug den Titel 1984 und zeigte eine Welt von Menschen, die immer wieder die gleichen Dinge taten. Darüber hinaus wurden alle Wesen, die in der Werbung präsent waren, irgendwie von einer Gehirnwäsche-Entität kontrolliert, die jeden Tag Reden hielt.

Indem sie ihre originellen Ideen vermarkteten und zeigten, wie sehr sich Apple von anderen Unternehmen unterscheidet, nahm die Firma die Gestalt von Anya Major an, einer Heldin, die die Fesseln der geistigen Sklaverei durch das Werfen eines schweren Hammers in ein riesiges Display, das den „Meister“ übertrug, durchbrach. Das Video endet einfach mit einer Botschaft, die besagt, wie Apple die Welt mit diesem neuen Computer verändern wird.

Die Werbung war ziemlich beeindruckend und schaffte es erfolgreich, den Samen der Neugier in den menschlichen Köpfen zu pflanzen und all jene anzusprechen, die von ihrem täglichen Leben gestört waren. Auch wenn der Werbespot ziemlich alt ist und die Menschen keinen Zugang zu fortschrittlichen Werkzeugen hatten, haben wir diesen Beitrag für den Teil der Vorstellungskraft ausgewählt.

Apple und das erste iPhone

Im Jahr 2007, als Android noch nicht einmal auf dem Markt war, benötigten die Menschen ein Telefon, um all die wichtigen Dinge zu erledigen, die wir jetzt als grundlegend bezeichnen: schnell einen Neustart finden, sich in Städten orientieren und Leute, die man online findet, in nur wenigen Aktionen anrufen. Nun, das erste iPhone kam mit all dem und noch viel mehr, aber sein Erfolg hätte kleiner sein können, wenn Apple nicht ein brillantes Marketingteam eingesetzt hätte.

Zunächst einmal wurde die iPhone-Werbung im nationalen Fernsehen ausgestrahlt und die einfache, clevere Werbung, die oben gezeigt wurde, wurde von mehreren anderen gefolgt, die im Fernsehen und in großen Städten präsentiert wurden. Auch wenn das Video selbst nicht pretentiös ist, zeigte es den Menschen genau, was sie vermissten, und in diesem aktuellen Markt, in dem die Konkurrenz hauptsächlich aus klobigen Nokia- und Motorola-Handys bestand, war das iPhone ein sicherer Hit.

Nach der Veröffentlichung setzte die Kampagne mit einem kühnen Schritt fort. AT&T war der einzige US-Anbieter, der das Smartphone verkaufen durfte, eine Exklusivität, für die das ehemalige Cingular viel Geld bezahlte. Obwohl dies schmerzhaft für die Verkaufszahlen erscheinen mag, bewirkte es genau das Gegenteil und zwang Menschen, die zu dieser Zeit bei Verizon oder T-Mobile waren, die Netzwerke zu wechseln, nur um es zu bekommen. Es faszinierte Käufer, indem es die Jagd schwieriger machte.

Sobald das iPhone in die Hände mehrerer Menschen gelangte, sahen die meisten es als ein Prahlwerkzeug, eines, das sie gegen Freunde oder Verwandte verwenden konnten. Ich wage zu sagen, dass dieser Faktor die Verkaufszahlen mehr steigerte als jedes andere Element, hauptsächlich weil es etwas war, das aus der menschlichen Natur geboren wurde und etwas, das sogar in den Zeiten der neuesten Generation anhielt.

Über Kampagnen hinaus

Neben spezifischen Anlässen wählten intelligente Marketingmenschen auch, Geräte mit spezifischen Funktionen zu präsentieren, von denen sie wissen, dass sie einen wichtigen Aspekt des Telefons hervorheben und normalerweise einen, der alles auf dem Markt übertrifft. Zum Beispiel rühmt sich Nokia jetzt, dass die neueste Lumia-Reihe die beste Kamera für schwaches Licht hat. Während das sicherlich wahr ist, bleiben einige Leute normalerweise bei den ersten drei Wörtern dieses Satzes stehen und verbreiten dann das Wort.

Auf der anderen Seite wissen Unternehmen auch, wann sie bestimmte Aussagen ablehnen sollten. Zum Beispiel, als das Galaxy S4 eingeführt wurde, kam es mit kabellosem Laden. Nokia nutzte sofort die Gelegenheit und nannte Samsung einen Nachahmer, weil sie das erste Unternehmen waren, das kabelloses Laden in einem Einzelhandelsgerät und einen Bildschirm einführte, der sogar mit Handschuhen funktioniert.

Samsung tat dasselbe mit Apple, als sie das iPhone 5 einführten, auf eine nicht so subtile Weise. Während das iPhone 5 noch nicht angekündigt war, erschien ein ziemlich brutaler Werbespot online, der zeigte, wie Samsung-Fans ihr neues Galaxy S III genossen und diejenigen verspotteten, die mehrere Tage für ein Telefon anstanden, das im Grunde so wenige Verbesserungen versprach. Es war nicht nett, das zu tun, aber Android-Fans genossen es, und ich bin mir sicher, dass das Video auch einige Köpfe im Apple-Lager gedreht hat. Das Video kann hier angesehen werden.