[Ad Face Off] OnePlus 3T vs Moto Z: Wenn Liebe und Lust kollidieren?!

Bei TechPP haben wir unseren Teil an Duellen zwischen vielen Geräten gemacht. Einige von ihnen sind dem Druck der Schlacht erlegen, während andere überlebt haben und legendär wurden. Aber bisher ging es hauptsächlich um Geräte. Heute wollen wir eine weitere Seite im Buch der Schlachten hinzufügen, denn, nun ja, warum nicht? Dieses Duell wird ein wenig anders sein. Es wird immer noch einen Kampf zwischen zwei Anwärtern geben. Und Anwärtern aus einer anderen Liga. Heute wird das Duell zwischen zwei Anzeigen stattfinden. Tech-Anzeigen für Telefone. Beide drehen sich um eine Idee – Liebe.

2016 sah die Einführung von zwei sehr leistungsstarken Smartphones, dem OnePlus 3T und dem Moto Z mit Mods. Während 2016 die Einführung stattfand, erleben wir 2017 ihre Anzeigen. OnePlus hat kürzlich eine Anzeige für das OnePlus 3T mit dem Titel “Wen liebst du?” veröffentlicht. Auf der anderen Seite hat Moto ebenfalls eine Anzeige für das Moto Z mit dem Titel “Immer ohne Saft? Wechsel zu Moto Z + Moto Mods” veröffentlicht, aber welche von beiden wird wirklich den Durchbruch schaffen? Lies weiter, um es herauszufinden…

“Moto Z: Immer ohne Saft?”

Unter den beiden Anzeigen denken wir, dass wir mit der vernünftigen beginnen sollten und das Überraschungs-/Schockelement für später aufbewahren sollten. Die erste Anzeige handelt vom Moto Z und den Moto Mods. Moto (oder besser gesagt Lenovo) hat das Telefon-Geschäft einen Schritt weitergebracht, indem es das Moto Z eingeführt hat. Es ist das beste modulare Telefon, das wir bisher gesehen haben, und um das Smartphone ins Rampenlicht zu rücken, hat das Unternehmen eine neue Anzeige mit dem Titel “Immer ohne Saft? Wechsel zu Moto Z + Moto Mods” veröffentlicht.

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Die Anzeige ist kurz und prägnant. Die 30-sekündige Anzeige beginnt mit einem jungen schwulen Paar, das auf einer Couch vor einer mittelalten Dame sitzt, die ihre Therapeutin ist. Einer der Partner beginnt zu klagen, dass er frustriert ist und wie “dieses” Ding klein ist und immer ohne Saft ist, während der andere Partner sich schämt und versucht, seinen Partner vor der Therapeutin zum Schweigen zu bringen. Die erste Person bittet dann ihren Partner, “das” zu zeigen, und die Therapeutin wird ein wenig unbehaglich und bittet sie, es nicht zu tun. Aber die Person steht auf und holt es trotzdem aus seiner Hose – nein, nicht ein sehr diskreter Teil der menschlichen Anatomie, sondern ein Telefon.

Man kann fast die Erleichterung im Gesicht der Therapeutin spüren (so viel “Gott sei Dank!”). Die erste Person sagt erneut: “Sieh, es ist immer ohne Saft, und das ist, als er es heute Morgen aufgeladen hat” und fragt die Therapeutin, was sie tun sollten. Die Therapeutin sieht verwirrt und ratlos aus und schlägt vor, dass sie vielleicht ein neues Telefon kaufen sollten. Das Paar wird bei dieser Idee sofort hellhörig. Dann sagt eine Stimme im Off: “Wechsel zu Moto Z und sag Hallo Moto” mit charakteristischer Musik im Hintergrund.

Was wir denken: Es ist so viel mehr als nur Saft

Die Anzeige ist in einer sehr gut beleuchteten Umgebung gedreht und ist kurz, aber im Gegensatz zu vielen Mainstream-Anzeigen, die einfach immer weiter über das Produkt und seine USPs reden, hat Moto einen anderen Weg eingeschlagen und die Produktreferenz bis zum Ende aufbewahrt. Wir haben den subtilen (wenn auch etwas gewagten) Humor, den das Unternehmen in der Anzeige verwendet hat, total geliebt. Während wir über die nicht-mainstream Aspekte der Anzeige sprechen, bricht die neue Moto Z-Anzeige auch Stereotypen, da sie anstelle von regulären Paaren ein schwules Paar zeigt.

Die 30-sekündige Anzeige hat es sehr geschickt geschafft, sich über ihre Konkurrenz auf dem Markt lustig zu machen, von denen viele mit Batterieproblemen zu kämpfen haben. Ein weiteres, das uns an der Moto Z-Anzeige wirklich gefällt, ist die Tatsache, dass sie so einfach ist – was können wir sagen, wir sind Fans von einfachen Anzeigen. Es ist nicht zu schwer im Kopf und erzählt und beendet eine Geschichte in nur 30 Sekunden. Wenn das nicht genial ist, was dann? Es gibt eine sehr dezente Hintergrundmusik in der Anzeige, die den Text nicht übertönt. Es gibt keine zusätzlichen Elemente, die den Zuschauer ablenken würden, und obwohl die Anzeige bis zum Ende nicht viel über das Produkt spricht, vermittelt sie die Botschaft sehr subtil.

“OnePlus 3T: Wen liebst du?”

Jetzt, da wir mit unserer ersten Anzeige fertig sind, kommen wir zu unserem nächsten Anwärter. Diese Anzeige kam gerade rechtzeitig zum Valentinstag. Und gleich zu Beginn wird dir direkt ins Gesicht gesagt, “um zu bekommen, was du wirklich willst” am V-Day. Die einminütige und dreißig Sekunden lange Anzeige (eine Minute länger als die Moto Z-Anzeige) trägt den Titel “Wen liebst du?”

Diese eine Anzeige hat viel Text und im Gegensatz zur ersten Anzeige, die sich auf die Geschichte eines einzelnen Paares konzentriert, sehen wir in dieser Anzeige ein wenig zu viele Menschen. All diese Menschen unterschiedlichen Geschlechts und Alters sind für ein paar Sekunden auf dem Bildschirm, wo sie alle Sätze ausstoßen, die mit sexuellen Anspielungen beladen sind. So “erwachsen” ist der Text, dass wir uns an einem Punkt wirklich verwirrt fühlten, ob wir die richtige Anzeige ansehen oder nicht.

Die Szenerie bleibt eine Weile schwarz-weiß, während diese verschiedenen Menschen in die Kamera schauen und etwas schätzen, während sie direkt auf den Bildschirm schauen. Es gibt sieben verschiedene Personen; einige Frauen, einige Männer, die versuchen zu erklären, wie sehr sie wirklich “lieben” diese eine Person und was sie alles mit dieser einen Person tun möchten. Aber gerade als wir dachten, die Kamera würde sich auf diese eine “Person” drehen, nahm die Sache, genau wie in der Moto Z-Anzeige, eine kleine Wendung und die Kamera zeigt das OnePlus 3T.

Das Telefon kommt ins Licht und plötzlich bewegt sich die Anzeige, die bereits ziemlich auf dem Erwachsenenweg war, auf ein anderes Niveau und all diese Menschen beginnen, das Telefon zu küssen und zu lecken (wir haben das stark zensiert) und der schwarz-weiße Bildschirm wird farbig. Die Hintergrundmusik übernimmt und die Anzeige nimmt Übertonen an, die sehr nah an einem A-rated Film scheinen. Ein A-rated Film, in dem das Telefon die Hauptrolle spielt. Ja, genau!

Die Menschen in der Anzeige lecken, küssen, beißen und riechen so sehr an dem Gerät, dass es nach einer Weile wirklich (wir betonen “wirklich”) übertrieben wurde. Und nachdem diese Menschen mit dem, was sie mit dem Telefon gemacht haben, fertig waren, wird der Bildschirm schwarz und ein Hashtag erscheint, der “#LickOfLove” liest. Der Bildschirm bleibt für ein paar Sekunden und dann öffnet eine der Personen ihr Haar, versucht, sinnlich auszusehen (wir betonen so sehr das “versuchen”) und schüttelt den Kopf, atmet schwer und sagt: “so viel RAM”. Um zu wiederholen, was wir vorhin gesagt haben: Ja, genau!

Was wir denken: Wen lieben wir? Nicht diese Anzeige!

Für ein paar Sekunden zu Beginn, genau wie die Moto Z-Anzeige, denken wir, dass niemand erraten konnte, worum es in der Anzeige ging, bis das Telefon auf dem Bildschirm erschien. Wir mochten den sanften Übergang von der schwarz-weißen zur farbigen Szenerie. Die ausgewählten Schauspieler haben ihren Rollen gerecht geworden, aber wir denken immer noch, dass die Anzeige ein wenig zu weit gegangen ist.

Wir mochten die Idee nicht und die Verwendung von sexueller Anziehung, wenn es um Smartphones geht, ist definitiv eine andere Perspektive, aber irgendwo denken wir, dass das Unternehmen den Faden ein wenig verloren hat. Um ehrlich zu sein, das OnePlus 3T ist ein gutes Gerät, aber Leute, es ist sicherlich nicht zum Küssen, Lecken, Schmusen und Riechen gebaut (wir denken! Wenn es so wäre, hätten sie es zumindest wasserdicht gemacht).

Jetzt ist das OnePlus 3T nicht wasserdicht und es gibt einige Theorien, die behaupten, dass dein Smartphone schmutziger sein kann als ein Toilettensitz, also viel Glück mit all dem Küssen und Lecken (haben wir dir den Appetit verdorben? Die Anzeige tat es!).

Wir denken, das Produkt hätte ein wenig länger im Rampenlicht stehen sollen, zumindest. Die Menschen, die in dem anfänglichen Text zur Kamera sprechen, versuchen, die Pluspunkte des OnePlus 3T hervorzuheben, wie eine “ältere” Dame, die es ein Biest nennt, was auf Qualcomms neuesten Snapdragon 821 hinweist, und dann gibt es eine Person mittleren Alters, die über das 30-minütige Schnellladen des Geräts spricht. Aber größtenteils sprach die Anzeige mehr über die Schönheit des Smartphones als über die tatsächlichen High-End-Funktionen, die unter der Haube sind. Obwohl wir nicht denken, dass das OnePlus 3T ein schlecht aussehendes Gerät ist, ist es kein Hingucker (hey, wir denken, das Honor 8 Sapphire Blue schlägt es in dieser Kategorie), weshalb wir denken, dass es nicht fair war, den Schönheitsaspekt ins Rampenlicht zu rücken.

Das Urteil

Nun, die beiden Anzeigen haben einige Dinge gemeinsam. Erstens, beide Anzeigen konzentrieren sich mehr auf den Text und zweitens versuchen beide, zu Beginn etwas anderes zu zeigen und dann den Zuschauer am Ende zu überraschen. Die Idee der Liebe in einem Fall, während in dem anderen Fall viel mehr als nur Liebe sichtbar war in den beiden Anzeigen.

Moto verwendete einen subtilen Humor, um das Moto Z zu bewerben, während OnePlus sich der erwachsenen Seite der Dinge näherte. Beide Anzeigen bauten clever die Spannung auf und präsentierten dann das Produkt, aber wir denken, dass Moto Z Punkte für Subtilität, Einfachheit und Humor erhält. Jetzt wissen wir, dass es absichtlich war, aber es gibt im Allgemeinen eine feine Linie zwischen Stil und Schund, die Moto im Hinterkopf behielt und eine punktgenaue Anzeige lieferte, während wir denken, dass die OnePlus 3T-Anzeige, nun ja, die Linie ziemlich vollständig verwischt hat!

Beide Anzeigen haben das Produkt nicht wirklich lange ins Rampenlicht gerückt, aber obwohl die Moto Z-Anzeige erheblich kürzer war als die OnePlus 3T-Anzeige, gelang es ihr, sowohl das Telefon als auch die Mods hervorzuheben, während in der OnePlus 3T-Anzeige ein wenig zu viele “ablenkende” Elemente vorhanden waren, um sich auf das Produkt zu konzentrieren.

Wir denken, dass wir einen klaren Gewinner in diesem Duell haben. Wir fühlen uns nicht einmal entfernt geneigt, die Entscheidung zu überdenken, denn (Trommelwirbel bitte) das Moto Z gewinnt mit weitem Abstand einfach, weil wir die Art und Weise, wie es sehr clever auf seine Konkurrenz anspielt, geliebt haben, und während wir unsere Telefone lieben, ist das Küssen und Schmusen von Telefonen einfach nicht unsere Vorstellung von einer großartigen Anzeige.

Wen lieben wir, OnePlus 3T? Die Moto Z-Anzeige.