Ein Botschafter von Android, statt ein Konkurrent: Warum das Pixel SO teuer ist!

Es ist so sicher wie das Amen in der Kirche. Jedes Mal, wenn Google ein Pixel auf den Markt bringt, gibt es eine Fülle von Beschwerden über die Preisgestaltung des Telefons, insbesondere aus preissensiblen und spekulationsbewussten Märkten wie Indien. Und dieses Jahr war da keine Ausnahme. Vor ein paar Tagen hat Google die Pixel 10-Serie mit einem Preis von 79.999 Rs für das Pixel 10, 1.09.999 Rs für das Pixel 10 Pro und 1.24.999 Rs für das Pixel 10 Pro XL auf den Markt gebracht. Und die Tage, die folgten, sahen viele Menschen, die Gefühle äußerten, die von Schock bis Empörung reichen, über wie hoch sie diese Preise finden, insbesondere im Vergleich zu besser ausgestatteten Geräten anderer Marken. Die Tatsache, dass Googles Tensor-Serie von Prozessoren nicht mit den besten von Qualcomm und MediaTek in Bezug auf andere Flaggschiffe mithalten kann, die größere und vielseitigere Kamerasensoren haben und oft mit größeren Batterien und schnellerem Laden (und manchmal sogar mit Ladegeräten in der Box) kommen, sowie viele andere weniger schmeichelhafte Fakten wurden immer wieder wiederholt. Laut vielen sehr lautstarken Kreisen in der Technikbranche: “Wenn Google viele Pixels verkaufen will, muss es die Preise stark senken.“

Sie haben recht. Google wird tatsächlich mehr Pixels verkaufen, wenn es die Preise senkt. Und sicherlich kann ein so massives Unternehmen wie Google Wege finden, dies zu tun. Zum Beispiel kann es sicherlich sein Eigenkapital nutzen, um großartige Angebote für Hardware zu erhalten und seine Online-Dominanz nutzen, um bessere Vereinbarungen mit Online-Einzelhandelsportalen zu erzielen. Selbst wenn es sich entscheidet, weder das eine noch das andere zu tun, kann sich ein Unternehmen dieser Größe sicherlich leisten, bei einem Produkt einen Verlust zu machen, um größere Volumina zu generieren.

Also… warum tut es das nicht? Warum senkt es die Preise nicht und verkauft mehr Pixels?

Die Antwort darauf ist komplex.

Vom Nexus zum Pixel = Vom Erschwinglichen zum Premium!

Die meisten Erwartungen an erschwinglichere Pixels stammen aus der Geschichte von Googles Telefonen. Die Nexus-Serie von Geräten, die den Pixels vorausging, hatte oft viel wettbewerbsfähigere Preisschilder als die aktuelle Reihe von Pixels. Zum Beispiel wurde das Nexus 5 2013 zu einem Preis von 29.990 Rs eingeführt, in einem Jahr, in dem das iPhone 5S zu 53.500 Rs und das Samsung Galaxy S4 zu 41.500 Rs auf den Markt kam. Vergleichen Sie das mit heute, als das Pixel 10, das iPhone 16 und das Galaxy S25 alle bei etwa dem gleichen Preis von 79.000 – 80.000 Rs beginnen. Als Google jedoch 2016 seine Telefone in Pixels umbenannte, änderte es seine Preisstrategie, machte sie erheblich premium und brachte sie näher an andere Premium-Android-Flaggschiffe. Es versteht sich von selbst, dass dieser Schritt bei denen, die an viel niedrigere Preisschilder der Nexus-Reihe gewöhnt waren, nicht gut ankam.

Was ist also passiert, und warum hat Google die Preise so dramatisch erhöht? Nun, während es viele Erklärungen dafür gegeben hat, ist die glaubwürdigste, dass Google mit der Pixel-Reihe buchstäblich die Kontrolle über sein eigenes Telefon übernommen hat. In der Nexus-Ära wurden die Nexus-Telefone tatsächlich von anderen Marken hergestellt, darunter HTC, LG, Samsung, Motorola und Huawei, und wurden auch teilweise von ihnen vermarktet. Zum Beispiel konnte man ein Nexus S nicht nur bei Google, sondern auch bei Samsung kaufen.

Ähnlich war ein Nexus 6 sowohl bei Google als auch bei Motorola erhältlich. Google hat viel entworfen und beraten, aber ein Großteil der harten Herstellung und ein Teil des Marketings lagen in den Händen anderer Marken. Diese Zusammenarbeit hatte jedoch ihre Probleme, da die Marken oft beschuldigt wurden, leicht minderwertige Komponenten in die Nexus zu stecken, um sicherzustellen, dass ihre eigenen Flaggschiffe nicht bedroht wurden – es gab einen riesigen Aufschrei über die Qualität des AMOLED-Displays, das im Galaxy Nexus S im Vergleich zu anderen Galaxy-Flaggschiffen verwendet wurde. Es wird allgemein angenommen, dass Google zum Pixel-Rebranding gewechselt ist, um die Kontrolle über das Telefon vollständig zu übernehmen.

Mit großartigen neuen Telefonen kommen große neue Ausgaben!

Nun, während das auf dem Papier eine ausgezeichnete Idee zu sein schien, um Googles Telefonen ihre eigene Identität zu geben, war es auch ein sehr teurer Schritt. Mit dem Pixel musste Google nicht nur Produktionsressourcen für Telefone erwerben, sondern auch die Logistik für den Vertrieb und die Verbreitung von Telefonen in Ordnung bringen. Dies beinhaltete die Einstellung neuer Mitarbeiter und das Aufstellen einer ganzen Reihe neuer Partnerschaften. Und als Google einen weiteren Schritt in die Telefonproduktion machte, indem es sich 2021 für seinen eigenen Prozessor, den Tensor, beim Pixel 6 entschied, stiegen die Produktionskosten für das Telefon noch weiter.

Egal wie groß eine Marke ist, Google kann keine Deals mit Hardware-Lieferanten für Telefone allein aufgrund seines Rufs als Suchgigant und als Vater von Android abschließen. Zum Beispiel wird ein Anbieter von Displays wahrscheinlich ein besseres Angebot an eine Marke wie Samsung machen, die viel mehr Telefone verkauft als Google. Es ist eine Herausforderung, der sich jeder Neueinsteiger im Telefonbusiness gegenübersieht, und Google ist da keine Ausnahme. Bis es im Verkaufsbereich wirklich groß wird, wird es nicht in der Lage sein, die Art von Deals oder sogar Kreditlinien zu erhalten, die Marken wie Samsung, Xiaomi oder Oppo haben können. Und es hat die Situation nicht verbessert, dass die Preise für Komponenten in den letzten Jahren gestiegen sind.

Die kleine (RIESIGE!) Angelegenheit, mit Android Geld zu verdienen

Aber das Pixel gibt es jetzt schon eine Weile, fast ein Jahrzehnt. Was hat Google davon abgehalten, größere Volumina zu verfolgen, um somit den Marktanteil zu erhöhen und den Weg für bessere Deals mit Lieferanten zu ebnen?

Die Antwort ist vielleicht Android selbst. Während viele sich dessen vielleicht nicht bewusst sind, verdient Google viel Geld mit seinen Anwendungen, die auf fast allen außerhalb Chinas verkauften Android-Telefonen vorinstalliert sind. Wenn man bedenkt, dass diese Anwendungen Dinge wie Suche, Chrome, Play Store, Karten, YouTube und YouTube Music umfassen, summiert sich der Betrag an Einnahmen, den dies generiert, auf erstaunliche Summen. Die Telefone tragen auch zur Werbeplattform von Google bei, und Google verdient auch Geld mit Käufen, die im Play Store getätigt werden. Während Google nie den Betrag offenlegt, den es mit Android verdient, schätzen viele die Einnahmen auf über 75 Milliarden USD (der Play Store allein soll 2021 fast 47 Milliarden USD generiert haben, laut einigen Quellen). Um Ihnen etwas Kontext zu geben: Die Gesamteinnahmen von Xiaomi im Jahr 2024 betrugen etwa 50,5 Milliarden USD. In sehr einfachen Worten verdient Google mehr Geld mit der Software von Android, als die meisten Marken mit dem Verkauf von Android-Telefonen verdienen.

Deshalb sagen viele unserer Quellen in der Branche, dass Google tatsächlich nicht WILL, in das Flaggschiff-Rennen einzutreten. Die Pixel-Reihe ist hauptsächlich sein Botschafter für Android, wo das echte Geld herkommt. Laut ihnen ist das auch der Grund, warum Google an einem Preissystem festhält, das für sein Datenblatt premium erscheint – während es möchte, dass die Pixels eine Premium-Positionierung haben, möchte es auch nicht in einen Konflikt mit anderen Premium-Flaggschiffen geraten. Schließlich, wenn Google eine große Smartphone-Marke wird, werden andere Smartphone-Marken anfangen, es als Rivalen und nicht als Anbieter von Android zu betrachten. Und das könnte sie dazu bringen, härter daran zu arbeiten, ihre eigenen Betriebssysteme oder sogar Google-app-freie Versionen von Android herauszubringen, etwas, das in China passiert ist. All dies hätte negative Auswirkungen auf Googles eigene Einnahmen aus Android.

Einen Aufpreis für seine einzigartige Googleigkeit verlangen

All dies könnte einige Leute fragen lassen, warum Google sich überhaupt die Mühe macht, Telefone herzustellen. Nun, die Pixels bleiben trotz aller Beschwerden über ihre Datenblätter ein Maßstab für ein sauberes Android-Erlebnis und sind fast immer die ersten Geräte, die Android-Updates erhalten. Sie sind auch eine großartige Plattform, um neue Funktionen und Apps einzuführen und zu präsentieren sowie darüber Buzz zu generieren, sowohl bei Verbrauchern als auch bei Marken. Und natürlich ist es einfacher, neue Funktionen hinzuzufügen und sogar neue Konzepte einzubringen, wenn man die Produktion vollständig kontrolliert und nicht von den Launen und Wünschen eines Partners abhängt, der auch Produkte im gleichen Markt hat.

Es ist diese einzigartige Googleigkeit, die Pixels großartige Angebote für Softwareentwickler, Technikbegeisterte und Nerds macht, eine praktische Nische, deren Teile eine fast kultartige Hingabe an das Pixel und alles, was mit Google zu tun hat, haben. Die Pixels schneiden auch in Märkten wie den USA gut ab (wo die chinesische Konkurrenz weitgehend fehlt) und in Japan, wo Verbraucher angeblich immer noch kompakte Telefone mit sauberen Schnittstellen bevorzugen. Google bewirbt das Pixel stark, was zu seinen Kosten beitragen könnte, aber hilft ihm, seinen ‘elitären’ Status zu bewahren.

Kurz gesagt, mit der Pixel-Reihe hat Google derzeit eine Reihe von Telefonen, auf denen es Android präsentieren und neue Funktionen seinen eigenen Anhängern vorstellen kann, und sogar in bestimmten Märkten anständige Zahlen erzielen kann. All dies, ohne in irgendeiner Weise die Marktanteile anderer Akteure im Markt zu bedrohen, von denen es tatsächlich viel Geld verdient, dank Android. Ja, aggressivere Preise könnten dazu führen, dass die Marke mehr Pixels verkauft, aber wäre es den zusätzlichen Aufwand und die Kosten wert, ganz zu schweigen von der Entfremdung anderer Marken, die tatsächlich zu seinen Einnahmen beitragen? Ja, wir würden uns über Pixels freuen, die mit viel niedrigeren Preisschildern kommen, aber wir halten nicht den Atem an, um auf sie zu warten.

Das Pixel ist derzeit ein Botschafter von Android, statt ein Konkurrent. Es kommt nicht auf den Markt, um die Opposition zu demontieren, sondern einfach, um der Welt zu zeigen, was Android im Allgemeinen und Google auf Android im Besonderen tun kann. Seine Premium-Preise ergeben sich nicht aus seinem Datenblatt, sondern aus seiner Position in der Android-Welt.