Apple dominiert Smartphones im Q4 2020, während sich der Markt erholt

IDC hat seinen Bericht über die globalen Smartphone-Lieferungen im letzten Quartal 2020 veröffentlicht. Nebenbei wurden auch Daten zu den Smartphone-Lieferungen im Laufe des Jahres veröffentlicht. Wie immer hat der Bericht seine Überraschungen, eine davon ist die Rekordleistung einer Marke und das Verschwinden eines Herausforderers um die Krone der Nummer eins. Hier sind die Highlights des Berichts:

Smartphone-Verkäufe erholen sich nach einem frühen Rückgang

Nach einem relativ ruhigen ersten Teil des Jahres, bedingt durch COVID, kehrten die Smartphone-Lieferungen zum Wachstum zurück. Im Q4 2020 wurden 385,9 Millionen Smartphones ausgeliefert, ein Anstieg von 4,3 Prozent gegenüber 369,9 Millionen im Q4 2019. Beachten Sie, dass die Gesamtstatistiken für 2020 immer noch deprimierend waren, da die Lieferungen um 5,9 Prozent zurückgingen, von 1372,6 Millionen in 2019 auf 1292,2 Millionen in 2020.

Q4 2020? “Apple-Quartal”!

Apple hat im letzten Quartal 2020 den Smartphone-Markt buchstäblich in Brand gesetzt. Es wurden nicht nur die meisten Smartphones in diesem Zeitraum ausgeliefert, sondern auch die höchste Anzahl von Smartphones, die jemals von einer Marke in einem einzigen Quartal ausgeliefert wurde – beeindruckende 90,1 Millionen. Die Stars der Show waren die iPhone 12-Serie. Diese Zahl gab der Marke einen Marktanteil von 23,4 Prozent – den höchsten – und auch ein Wachstum von 22,2 Prozent im Jahresvergleich.

Samsung wächst, wird aber auf den zweiten Platz verwiesen

Samsung hatte ebenfalls ein sehr anständiges letztes Quartal, mit Lieferungen von 73,9 Millionen Einheiten, was einem Wachstum von 6,2 Prozent entspricht, und einem Marktanteil von 19,1 Prozent. Ja, es wurde von Apples beeindruckenden Zahlen in den Schatten gestellt, aber die A-Serie hat sich tatsächlich sehr gut geschlagen.

Xiaomi und Oppo belegen den dritten und vierten Platz

Da Huawei langsam aus dem globalen Smartphone-Bild verschwindet (mehr dazu im nächsten Punkt), haben andere chinesische Marken ihr Spiel verbessert. Xiaomi verzeichnete ein sehr beeindruckendes Wachstum von 32 Prozent im Jahresvergleich und belegte mit 43,3 Millionen ausgelieferten Einheiten den dritten Platz, was ihm einen Anteil von 11,2 Prozent einbrachte. Oppo belegte den vierten Platz mit einem Anteil von 8,8 Prozent und Lieferungen von 33,8 Millionen, dank eines Wachstums von 10,7 Prozent im Jahresvergleich.

…Während Huawei verschwindet

Für einen kurzen Moment Mitte 2020 war Huawei die Nummer eins Smartphone-Marke der Welt in Bezug auf Lieferungen. Das scheint lange her zu sein. Im letzten Quartal 2020 fiel die chinesische Marke auf den fünften Platz mit 8,4 Prozent Marktanteil, nur hinter Oppo. Ja, 32,3 Millionen ausgelieferte Einheiten sind immer noch beeindruckend, aber weit entfernt von den 56,2 Millionen, die sie im Q4 2019 ausgeliefert hat. Huawei war die einzige Marke in den Top fünf, die einen Rückgang im Jahresvergleich verzeichnete – ihre Lieferungen schrumpften um 42,4 Prozent.

Ein sehr dominantes großes Duo…

Es ist interessant zu bemerken, dass der Marktanteil von Xiaomi und Oppo zusammen bei 20 Prozent liegt, was nur geringfügig mehr ist als die 19,1 Prozent von Samsung und weit hinter den 23,4 Prozent von Apple. Tatsächlich machen Apple und Samsung zusammen fast 42,5 Prozent des Marktes aus, was nahe der Hälfte liegt.

…und ein immer noch beeindruckendes “Sonstige”

Ein auffälliges Merkmal des globalen Marktes ist, dass Marken außerhalb der Top fünf weiterhin einen signifikanten Anteil haben. Im Q4 2020 machten sie 112,4 Millionen Lieferungen aus, was 29,1 Prozent entspricht und tatsächlich größer ist als der eigene Anteil von Apple. Dies war ein Anstieg von 5 Prozent gegenüber ihrem Anteil im Q4 2019. Diese “Sonstigen” umfassen Vivo, Motorola, Nokia, OnePlus, LG und einige andere.

Ändert sich die alte Ordnung? Samsung, Huawei verlieren 2020 an Boden…

Der Bericht gab auch Statistiken für das gesamte Jahr 2020. Und das war interessant zu lesen, da die beiden Spitzenreiter von 2019 Rückgänge verzeichneten. Während Samsung die Nummer eins Marke mit 266,7 Millionen ausgelieferten Einheiten blieb, erlebte es tatsächlich einen Rückgang, da die Lieferungen um 9,8 Prozent zurückgingen. Sein Marktanteil betrug ebenfalls 20,6 Prozent im Jahr 2020, ein Rückgang von 21,6 Prozent im Jahr 2019. Huawei, das 2019 auf Platz zwei endete und drohte, die Nummer eins von Samsung zu übernehmen, endete 2020 auf dem dritten Platz mit 189 Millionen ausgelieferten Einheiten, was ihm einen Anteil von 14,6 Prozent einbrachte, weit entfernt von den 240,6 Millionen und 17,5 Prozent im Jahr 2019 – ein Rückgang der Lieferungen um 21,5 Prozent.

…Während Apple und Xiaomi wachsen…

Sowohl das ursprüngliche Apple als auch die Marke, die als chinesisches Apple bezeichnet wird, verzeichneten 2020 ein beeindruckendes Wachstum. Apple beendete das Jahr auf dem zweiten Platz hinter Samsung, mit 206,1 Millionen ausgelieferten Einheiten, was ihm einen Anteil von 15,9 Prozent einbrachte, ein Anstieg von 7,9 Prozent gegenüber 2019, als es 191 Millionen Einheiten auslieferte. Xiaomi war vielleicht der Performer des Jahres 2020, mit einem Wachstum von 17,6 Prozent und einem Anstieg von 125,6 Millionen Einheiten im Jahr 2019 auf 147,8 Millionen im Jahr 2020, was ihm einen Anteil von 11,4 Prozent einbrachte.

…Und Vivo bleibt stabil

Eine Marke, die 2020 sehr stabil war, war Vivo. Die Marke schaffte es nicht in die Top fünf des letzten Quartals 2020, belegte aber insgesamt den fünften Platz, was überraschend (unserer Meinung nach) war, da sie Oppo überholte. Die Marke lieferte 111,7 Millionen Einheiten im Jahr 2020 aus, was einen stabilen Anstieg von 1,5 Prozent gegenüber den 110,1 Millionen im Jahr 2019 darstellt. Die Marke hielt auch weitgehend ihren Marktanteil, der von 8 Prozent auf 8,6 Prozent anstieg.

2021 könnte ein gutes Jahr für Smartphones werden

Der Bericht sagt, dass “der Fortschritt in Richtung Markterholung beeindruckend war und IDC glaubt, dass der Schwung zu Beginn von 2021 stark bleiben wird.“ “Es gibt viele Elemente, die die Erholung des Smartphone-Marktes anheizen – aufgestaute Nachfrage, anhaltender Angebotsdruck auf 5G, aggressive Werbeaktionen und die Beliebtheit von preiswerten bis mittleren Smartphones,“ sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin bei IDC’s Worldwide Mobile Device Trackers. “Händler scheinen auch besser auf den zweiten Lockdown vorbereitet zu sein, indem sie sicherstellen, dass sie den richtigen Kanal eingerichtet haben, um Bestellungen zu erfüllen und den Endverbraucher zu erreichen. Lockdowns haben auch dazu geführt, dass die Menschen weniger für Bereiche wie Freizeit, Reisen und Essen ausgeben – und Smartphones profitieren davon. Neben all diesen Faktoren muss auch die schnelle Erholung und Widerstandsfähigkeit der Smartphone-Lieferkette Anerkennung finden.