Apple iPhone bei einer Hochzeit, Micromax Sliver im Gefängnis: Eine Geschichte zweier Telefonwerbungen!

Stellen Sie sich eine hochkarätige Smartphone-Werbung vor, die keinerlei Bezug zum Display, Prozessor, RAM oder irgendeiner anderen Dienstleistung oder App hat? Klingt selbstmörderisch? Nun, zwei sehr hochkarätige Telefone sind in der letzten Woche oder so den Weg ohne Spezifikationen gegangen. Und auf sehr unterschiedliche Weise.

Auf der einen Seite hatten wir das iPhone 6 (mit seinem Distributor Ingram Micro) von Leo Burnett Indien, dessen TV-Werbung sich um eine traditionelle indische Hochzeit drehte, in der der Bräutigam und die Braut miteinander kommunizieren, während sie sich dem Moment ihrer Eheschließung nähern, und zwar mit einem iPhone 6.

Auf der anderen Seite hatten wir die Micromax Canvas Sliver 5 TV-Werbung von Lowe Lintas und Partners, die Hugh Jackman zeigt, wie er in einem fremden Ort aus dem Gefängnis ausbricht, mit nur ein wenig Hilfe von einem super dünnen und ziemlich robusten Telefon – dem Canvas Sliver 5.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

Cue die Widersprüche:

• Wir hatten ein Telefon aus den USA, das eine indische Tradition hervorhob, und wir hatten ein indisches Telefon, dessen Werbung sehr wenig Indisches hatte.
• Wir hatten eine US-Telefonwerbung ohne Promi. Wir hatten eine indische Telefonwerbung mit einem der größten Namen Hollywoods.
• Wir hatten eine eher ruhige Werbung, die versuchte, einen Lebensabschnitt an einem sehr wichtigen Tag eines jeden Inders hervorzuheben. Wir hatten eine andere, die laut und voller Action war.
• Eine Werbung versuchte, eine leicht rosarote Version von etwas zu schaffen, das man jeden Tag sieht. Die andere war offensichtlich übertrieben und unrealistisch.
• „Es ist eine einfache menschliche Geschichte, schön erzählt, und so indisch, wie es nur geht,“ lautete die Notiz, die eine der Werbungen begleitete. „Wolverine-Star…in einer fesselnden Handlung…gedreht wie ein actiongeladener Thriller“ waren die Worte in der Pressemitteilung, die mit der anderen kam.

Und am wichtigsten:

• Eine der Werbungen machte Spaß zu sehen. Die andere war nur ein wenig vorhersehbar.

Ja, wir hätten nie gedacht, dass wir es jemals sagen würden, aber wir denken tatsächlich, dass die indische Marke möglicherweise einen Vorsprung gegenüber einer internationalen Marke mit fast ikonischem Status erlangt hat. Der Grund? Nun, in einem Wort: Unterhaltung.

Die Hugh Jackman-Werbung ist direkt aus den übertriebenen Stunts und Dramen von Bollywood – vom Benutzen des Telefons, um eine Gefängnistür zu öffnen, bis hin zu dem Moment, in dem es mit dem König der Herzen auf dem Display auf einen Kartentisch fällt, gefolgt von den Schlägen, die folgen. Am Ende gibt es sogar einen Hauch von Witz, als Jackman die ganze Gefängnisausbruchgeschichte als „Einfach“ bezeichnet und dann pausiert und hinzufügt: „Slimple“, was das größte Asset des Telefons hervorhebt – seine Schlankheit.

Auf der anderen Seite vermittelt die überwältigende Stimmung, die beim iPhone von Apple rüberkommt, ein Gefühl von déjà vu – das Thema indische Hochzeit wurde von Automarken, Betreibern und sogar Schokoladenherstellern bis zum Erbrechen behandelt. Und der Satz „Wir wissen, wie schwer es ist, auf etwas Besonderes zu warten, weshalb wir das iPhone 6 zu einfachen EMIs anbieten“ am Ende scheint irgendwie fehl am Platz, denn was auch immer die Werbung zeigt, sie zeigt nicht Ungeduld oder die Qual des Wartens – wenn überhaupt, zeigt sie eifrige (und sehr raffinierte und zurückhaltende) Vorfreude.

Ja, wir werden es sagen: die Micromax Sliver 5-Werbung ist innovativ, während die des iPhone 6 dazu neigt, einen gut beschrittenen Pfad zu gehen. „Es gibt keinen Witz, keinen echten Humor, kein…nun ja, Magie,“ beschwerte sich einer meiner Bloggerkollegen. „Es könnte eine Werbung für eine Versicherungsgesellschaft, eine Fluggesellschaft, eine Uhr, einen Betreiber, einen Softdrink-Hersteller…jeden sein! Sogar die einfachen ‚auf iPhone 6 aufgenommen‘-Werbungen hatten ein Element von Magie. Das hier ist Routine.“

Natürlich wissen wir, dass Leo Burnett (der Mann, nach dem die Agentur benannt ist, die die iPhone 6 Ingram Micro-Werbung gemacht hat) berühmt bemerkte, dass er wollte, dass die Leute sagen „das ist ein verdammtes Produkt“ anstatt „das ist eine verdammte Werbung.“ Und der große David Ogilvy stellte auch klar, dass er Werbung nicht als Unterhaltung oder Kunstform betrachtete.

Aber dann bemerkte der Mann, den sie den Sokrates von San Francisco nannten, Howard Gossage, auch: „Niemand liest Werbung. Die Leute lesen, was sie interessiert, und manchmal ist es eine Werbung.“ Eine Werbung ist eine Störung, sagte uns unser Lehrer, der Kreativdirektor bei HTA war – „sie sollte sehr wichtige Informationen liefern oder sehr interessant sein. Idealerweise beides!“ (ja, ja, ich gestehe, dass ich ein postgraduales Diplom in Management und Kommunikation gemacht habe und schließlich über Technologie schrieb – es ist eine seltsame Welt). Nun, keine der Werbungen liefert irgendwelche absolut wichtigen Informationen in Bezug auf das Telefon – es gibt keine technischen Spezifikationen oder Angebote, die hervorgehoben werden. Aber seien wir ehrlich: die Canvas Sliver 5-Werbung ist VIEL interessanter als die iPhone 6-Werbung zu EMIs. Natürlich müssen die Leute nicht über das iPhone 6 informiert werden, so ikonisch ist der Status des Produkts, und sie müssen über das Canvas Sliver 5 informiert werden, das zum Zeitpunkt des Schreibens nichts von diesem Status genießt. Das gesagt, sind wir uns nicht sicher, ob viele Menschen nach dem Ansehen des EMI-Angebots in der Werbung eilig ein iPhone 6 kaufen werden. Aber es gibt einige, die sich nach dem Ansehen von Hugh Jackman, der aus dem Gefängnis herauswirbelt, fragen werden, was das Sliver 5 ist. Nein, das bedeutet nicht, dass das Sliver das iPhone 6 im Land übertreffen wird (obwohl man nie weiß), aber es wird sicherlich bei mehr Menschen Anklang finden – bei den nicht-geekigen Leuten, die von einer Werbung unterhalten werden wollen und nicht viel über Marken wissen. Leute wie meine Mutter. Mit siebzig nutzt sie ein iPad, ohne zu wissen, dass es ein Produkt von Apple ist. Sie ist einfach glücklich, Technologie zu nutzen, und war überrascht zu erfahren, dass der Kindle nicht von Sony stammt! Sie hat beide Werbungen gesehen. Sie sagte kein Wort, als sie die iPhone 6-Werbung sah, aber als Jackman ‚Einfach. Slimple‘ sagte, drehte sie sich zu mir um und fragte: „Ye kaun sa phone hai…“ („Welches Telefon ist das?“) Eine Lektion für Technologieunternehmen…