Apple pausiert die Produktion des Vision Pro aufgrund geringer Nachfrage: Bericht

Apple brachte sein erstes Mixed-Reality (MR) Headset, das Vision Pro, im Februar 2024 für 3.499 $ auf den Markt.

Innerhalb eines Jahres nach der Markteinführung hat der Cupertino-Riese Berichten zufolge die Produktion des Geräts eingestellt, nachdem die Nachfrage erheblich gesunken und die Produktion gekürzt wurde.

Laut einem neuen Bericht von MacRumors begann Apple im frühen Sommer 2024 mit der Reduzierung der Produktion von Vision Pro-Headsets, nachdem das Marktinteresse an dem Premium-Gerät neu bewertet wurde.

Der hohe Preis und ein begrenztes Ökosystem an Softwareangeboten trugen zu diesem Rückgang der Nachfrage bei.

Der Bericht besagt weiter, dass der Cupertino-Riese Luxshare Precision Co. Ltd., das chinesische Unternehmen, das das Headset montiert, angeblich angewiesen hatte, die Produktion im November vollständig einzustellen, wobei letzteres die tägliche Produktion im Oktober auf 1.000 Einheiten reduzierte, was einem Rückgang von 50 % gegenüber der Spitzenrate des Unternehmens entspricht.

Es wird geschätzt, dass das Unternehmen genügend Lagerbestände angesammelt hat, um die prognostizierte Nachfrage nach Vision Pro bis Ende 2025 zu decken.

MacRumors berichtet, dass die Lager mit Zehntausenden von nicht gelieferten Komponenten gefüllt sind, was auf eine strategische Entscheidung von Apple hinweist, die Lagerbestände zu verwalten und Überbestände zu vermeiden.

Da Apple die Produktionslinien für das Vision Pro noch nicht abgebaut hat, könnte Luxshare möglicherweise die Produktionslinien wieder aufnehmen, wenn die Nachfrage nach dem Gerät steigt.

Die Wahrscheinlichkeit, dass dies geschieht, ist jedoch äußerst gering, angesichts der schleppenden Verkaufszahlen und des minimalen Interesses auf dem Markt.

Zum hohen Preis von 3.499 $ gab Apple-CEO Tim Cook zu, dass das Vision Pro ein „Frühadopter“-Produkt ist, das sich an Technikbegeisterte und nicht an den breiteren Markt richtet.

Trotz der Produktionsverlangsamung wird erwartet, dass Apple weiterhin seine Mixed-Reality-Strategie verfeinert und den Fokus auf die Entwicklung eines erschwinglicheren Mixed-Reality-Headsets verlagert.

MacRumors berichtet, dass die Zulieferer gebeten wurden, ein Produktionsziel von bis zu vier Millionen Einheiten dieses kostengünstigeren Geräts während seines Lebenszyklus anzustreben, was der Hälfte des ursprünglichen Ziels des Vision Pro entspricht.

Verschiedene Berichte deuten auch darauf hin, dass Apple die Arbeiten an der zweiten Generation des Vision Pro für mindestens ein Jahr ausgesetzt hat, um sich auf dieses günstigere Modell zu konzentrieren, das möglicherweise in den nächsten Jahren veröffentlicht wird.

Apple könnte jedoch dennoch ein inkrementelles Update für das erste Generation Vision Pro herausbringen, das begrenzte Designänderungen, einen verbesserten M5-Chip und verbesserte Intelligenzfunktionen umfasst, um die Leistung zu steigern und fortschrittlichere AR- und VR-Funktionen anzubieten.

MacRumors sagte, dass dieses aktualisierte Gerät möglicherweise zwischen Ende 2025 und Anfang 2026 auf den Markt kommen könnte.