Apples Engagement für Indien? Vergessen Sie die Geschäfte und Fabriken, schauen Sie sich die Werbung an!

Apple hat kürzlich eine neue iPhone-Werbung veröffentlicht, Dependably Durable. Wie fast alle Apple-Produktwerbungen ist sie kurz, konzentriert sich auf ein Produktmerkmal, bringt den Punkt ohne den Einsatz von Prominenten oder verbalen Übertreibungen rüber und hat den richtigen Hauch von Humor.

Es dreht sich um die Fahrt einer jungen Dame in einem Auto-Rickshaw, einem dreirädrigen Fahrzeug, das ein sehr beliebtes Verkehrsmittel in Indien ist. Wie jeder, der in diesen seltsam wunderbaren Fahrzeugen gereist ist, Ihnen sagen kann, ist die Fahrt verrückt, mit dem Auto, das in Fahrspuren schießt, scharfe Kurven nimmt und mit vielen knochen- (und telefon-) rüttelnden Stößen zu seinem Ziel rast. Durch all diese super holprige Fahrt hindurch schaut die Dame ununterbrochen das laufende IPL auf ihrem iPhone 15, das genauso wackelt wie das Auto und sogar gelegentlich fällt, aber dennoch in makellosem Zustand bleibt.

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Mit großem Umsatz in Indien kommen großartige Werbung in Indien

Es ist eine typischerweise einfache und dennoch effektive Apple-Werbung. Aber es geht hier nicht wirklich um die Werbung selbst, sondern um ihre Zielgruppe. Die Werbung wurde eindeutig in einer Stadt oder einem Dorf in Indien gedreht, und die Hauptfigur ist ein sehr „normaler“ indischer Mittelklassebürger (daher das Auto).

Vor ein paar Monaten hatte Apple Indien erneut genutzt, um die Akkulaufzeit des iPhone 15 Plus in einer Werbung mit dem Titel One More zu präsentieren, indem ein Vater ein Video von seinem Sohn dreht, der versucht, ein Holzbrett in einem typischen indischen Familiengarten zu zerbrechen. Wieder ist zu beachten, dass die Umgebung sehr mittelständig, sehr Mainstream-indisch war.

Interessanterweise hatte Apple vor ein paar Jahren die Musik eines der legendären indischen Komponisten, RD Burman, in einer seiner Werbungen verwendet, die erneut ein iPhone (in diesem Fall ein iPhone 13) in einem Alltagsszenario zeigte – es begleitet einen Kurier auf seinen verschiedenen Fahrten durch eine Stadt, trotzt Regen, Stößen und allem.

Die neuesten und tatsächlich eine Reihe von Apple-Werbungen in letzter Zeit sind ein passendes Spiegelbild der zunehmenden Bedeutung des indischen Marktes in den Augen der Marke. Dies sind typischerweise Apple-Werbungen, aber mit einem sehr ausgeprägten Geschmack – ein weit hergeholter Unterschied zu der Leo Burnett-Werbung für das iPhone 6, die unglaublich vorhersehbar war und zu jedem Telefon gepasst hätte, mit dem Versuch, eine indische Hochzeit als Fotomotiv zu präsentieren. Es zeigt auch Apples Reise in Indien – von etwas, das premium und ein wenig elitär war, zu etwas, das zunehmend Teil der Mainstream-Mittelklasse-Indien wird (mit etwas Hilfe von Rabatten bei Einkaufsfesten und EMIs, aber das ist eine andere Geschichte).

Nicht überraschend ist, dass dieses indische Flair in Apple-Werbungen in den letzten paar Jahren zugenommen hat, seit das iPhone die Verkaufscharts in die Höhe schoss – ein IDC-Bericht besagt, dass Apple 2023 mehr Smartphones (iPhones, duh!) ausgeliefert hat als die Marken OnePlus, Poco, Infinix und Tecno und eine Wachstumsrate von 38 Prozent in einem Jahr verzeichnete, in dem Samsung, Oppo und Xiaomi tatsächlich negatives Wachstum registrierten.

Nicht nur in Indien herstellen und verkaufen, sondern auch in indischer Weise mit Indien sprechen

Es gab viel (verdiente) Diskussion über Apples Pläne, Geräte in Indien zu produzieren, seine Entscheidung, Apple Stores im Land zu eröffnen, und wie diese Schritte Apples zunehmendes Interesse an Indien repräsentieren. Nun, wir denken tatsächlich, dass es die Werbung der Marke ist, die ein besseres Spiegelbild davon ist, wo Indien auf seiner Weltkarte steht.

Während die Eröffnung eines Geschäfts oder die Herstellung eines Geräts oft auf staatliche Institutionen abzielt, ist eine Werbung auf das Kernpublikum der Marke ausgerichtet. Apples Entscheidung, in Indien zu produzieren und Apple Stores zu eröffnen, wird natürlich Auswirkungen auf den indischen Verbraucher haben, aber dies sind Schritte, um die Verfügbarkeit von Geräten zu erleichtern.

Werbung hingegen zielt ganz darauf ab, Verkäufe zu generieren. Apple hätte sich für seine internationalen Werbungen entscheiden können, um seine Geräte in Indien zu vermarkten (das tut es in anderen Produktsegmenten), aber die Entscheidung, in eine wirklich indische Werbung zu investieren (und Video-Werbung ist teuer!), gibt einem eine Vorstellung davon, wo Indien in seinen Plänen steht.

Indem Apple das iPhone in den Händen indischer Verbraucher zeigt – und das auch noch bei Mainstream-Verbrauchern, die mit dem Auto fahren und dazu gedrängt werden, Videos von karatebegeisterten Nachkommen zu drehen – hat Apple eine einfache Botschaft an seine indischen Verbraucher gesendet – das iPhone ist genau zu Hause im Herzen Indiens. In einem subtilen, sinnvollen Schritt hat Apple es vermieden, indische Sprachen zu verwenden (die Hintergrundmusik sind oft Ausschnitte aus englischen Liedern) und dennoch die Kulissen und Menschen einzigartig indisch gehalten – das macht die Werbung für die sehr vielfältige Nation und tatsächlich sogar global zugänglich, da man keine Sprache verstehen muss, um die Werbung zu verstehen.

Es ist interessant zu bemerken, dass Apple einen ähnlichen Ansatz in China verfolgt hat, wo es umfangreich Werbung gemacht hat, aber tatsächlich glaubt man, dass es mit seinem epischen „Three Minutes“-Film durchgebrochen ist, der ein sehr kurzes dreiminütiges Treffen zwischen einer Mutter und ihrem Kind am chinesischen Neujahr darstellt (sie arbeitet in einem Zug, sodass sie ihn nur am Bahnsteig für so viel Zeit sehen kann). Der siebenminütige Mikrofilm erwähnte ein iPhone X nur am Ende und für eine sehr kurze Zeit, aber er wurde vollständig in China gedreht, enthielt chinesische Dialoge und handelte vom chinesischen Neujahr, und es wird geglaubt, dass er einen Nerv getroffen hat, wie es nur wenige Werbungen in China getan haben.

Wir haben bisher keine Werbung ähnlicher Art von Apple in Indien gesehen, aber wir schließen es nicht aus. Mani Ratnam, der einen fünfminütigen Film über eine typische indische Zugfahrt macht. Es könnte gut passieren.