Während die Konkurrenz brennt, spielt OnePlus mit höheren Preisen!

Die Erhöhung des Preises eines Telefons ist ein heikles Geschäft. Besonders wenn Ihr Ruf darauf beruht, eine “günstige Marke” zu sein, die stark auf den Preis angewiesen ist, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Marke, die für Premiumprodukte bekannt ist, findet es oft einfacher, nach unten in der Preiskette zu gehen – es ist das Gegenteil, das sehr herausfordernd ist. Marken wie Xiaomi, Micromax und sogar Motorola haben in dieser Hinsicht alle Anstrengungen unternommen, aber die Ergebnisse variierten von gemischt bis katastrophal.

Eine Marke, die es jedoch geschafft hat, diesem Trend zu entkommen, ist OnePlus.

Von super erschwinglich zu relativ erschwinglich

Wenn das schwer zu glauben klingt, denken Sie an das erste OnePlus-Gerät zurück, das Ende 2014 in Indien zu einem Preis von 21.999 Rs für das 64-GB-Modell auf den Markt kam. Zu diesem Zeitpunkt war es ein erstaunliches Preis-Leistungs-Verhältnis, so sehr, dass es das Xiaomi Mi 4, den Nachfolger des Mi 3, der den Budget-Flaggschiff-Trend in Indien eingeläutet hat, völlig in den Schatten stellte. Mitte 2015 kam das OnePlus 2 auf den Markt, und auch der Preis stieg leicht an – diesmal würde die 64-GB-Variante Sie 24.999 Rs kosten. Das OnePlus 2 wird jetzt als eines der fehlerhaftesten Geräte angesehen, die von OnePlus herausgebracht wurden. Es hatte eine Reihe von Problemen, nicht zuletzt eine neue Benutzeroberfläche (Oxygen OS), die ihre eigenen Anfangsschwierigkeiten hatte. Aber selbst mit all dem und einem leicht erhöhten Preis wurde das Telefon als sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis wahrgenommen und war definitiv auf der erschwinglichen Seite, kostete einen Bruchteil der Flaggschiffe von Marken wie Samsung, LG, Sony und HTC. Die Leute ertrugen die Fehler, das Einfrieren und die Abstürze und stellten ihre Geduld auf den Altar der Wirtschaftlichkeit. In der Zwischenzeit brachte OnePlus auch ein kompakteres, erschwinglicheres Gerät auf den Markt – das OnePlus X für 16.999 Rs. Es schien eine Bestätigung zu sein, dass das Unternehmen nicht zu weit von seinen guten Spezifikationen zu erschwinglichen Preisen abweichen wollte.

Als das OnePlus 3 2016 zu einem Preis von 27.999 Rs veröffentlicht wurde, gab es jedoch ein deutliches Gefühl, dass OnePlus sich langsam von einem Budget-Flaggschiff zu einer etwas premiumhaften Version bewegte. Dies spiegelte sich auch im Design des Geräts wider, da Metall verwendet wurde und das ältere Sandstein-Finish zurückgelassen wurde. Diese Gefühle wurden verstärkt, als OnePlus einige Monate später das OnePlus 3T zu einem noch höheren Preis von 29.999 Rs einführte und auch eine 128-GB-Edition zu 34.999 Rs brachte. Und wenn es irgendeine Bestätigung für die Premium-Absichten der Marke brauchte, so taten dies das OnePlus 5 und OnePlus 5T im Jahr 2017 mit Preisschildern von 32.999 Rs für die 64-GB-Edition und 37.999 Rs für die 128-GB-Variante.

Rechnen Sie nach: In drei Jahren, über vier Telefonmodelle (fünf, wenn Sie das allzu kurze OnePlus X mitzählen), hatte OnePlus den Preis seines High-End-Modells von 21.999 Rs auf 37.999 Rs erhöht – eine Preiserhöhung von 16.000 Rs oder für diejenigen, die ihre Prozentsätze lieben, etwa 72,73 Prozent! Und judging by the rumors about the price of the OnePlus 6, another increase in price is very likely.

Gibt es niemanden (Plus) sonst?

All dies wirft die Frage auf, wie die Marke, die als DAS erschwingliche Flaggschiff begann, es schafft, erfolgreich zu sein (wir haben keine Zahlen, aber OnePlus behauptet, es gehe ihnen sehr gut und ihre Handys sind extrem sichtbar), während sie den Preis ihrer Geräte jedes Jahr erhöht? Die Antwort ist, wie immer, nicht einfach. Natürlich wird es diejenigen geben, die behaupten, dass die Preiserhöhung tatsächlich nur eine Reflexion der steigenden Preise von Komponenten ist und dass OnePlus mit jeder Iteration die Spezifikationen erhöht hat, um das “Preis-Leistungs-Verhältnis” zu bewahren – es gibt eine 8 GB/128 GB-Variante, eine Seltenheit selbst im Android-Flaggschiff-Bereich. Es wird auch diejenigen geben, die darauf bestehen, dass OnePlus, ähnlich wie Xiaomi im unteren und mittleren Preissegment, es geschafft hat, eine Gemeinschaft loyaler Anhänger aufzubauen, die jede Preiserhöhung hinnehmen werden (interessanterweise hat Xiaomi jedoch in seinem niedrigen und mittleren Segment keine dramatischen Preiserhöhungen erlebt).

Beide Denkweisen haben ihre Stärken (und Schwächen), aber was auch nicht geleugnet werden kann, ist, dass die stetig steigenden Preise von OnePlus auch durch einen glücklichen Zufall mit dem sinkenden Wohlstand anderer Marken im Android-Flaggschiff-Bereich einhergingen. OnePlus’ Budget-Flaggschiff-Konkurrenten sind im Laufe der Jahre verschwunden, sodass selbst wenn die Never Settling-Marke die Preise erhöht, die Nutzer weniger Alternativen haben, auf die sie zurückgreifen können.

Wenn das schwer zu glauben klingt, dann denken Sie nur an die Art von Konkurrenz, die das erste OnePlus-Gerät hatte. Während es ein erstaunliches Preis-Leistungs-Verhältnis bot, war es nicht so, dass die Leute keine Alternativen hatten – das Xiaomi Mi 3 war sehr gefragt, das Mi 4 war wettbewerbsfähig bepreist, das Asus ZenFone 5 erhielt begeisterte Kritiken, Lenovo versuchte, mit Geräten wie dem Vibe X2 und dem Vibe Z2 Pro in den Flaggschiff-Bereich einzudringen, und der Liebling aller, das Nexus 5, war noch auf dem Markt. Selbst im folgenden Jahr war das Mi 4 ein Konkurrent und das ZenFone 2 überraschte viele Menschen, indem es das erste Smartphone mit 4 GB RAM war, Lenovo brachte das ausgezeichnete Vibe X3 heraus, und all diese Geräte lagen in Reichweite des OnePlus 2, das, wie bereits erwähnt, seine eigenen Probleme hatte. Tatsächlich hatte auch das OnePlus 3 seine Konkurrenten – Xiaomi brachte das Mi 5 vor ihm zu einem niedrigeren Preis heraus, wenn auch mit weniger Speicher, und später im Jahr würde Lenovo das machen, was viele als seinen letzten echten Versuch im Budget-Flaggschiff-Segment betrachten, das Z2 Plus. Aber keines dieser Produkte nahm wirklich Fahrt auf, und 2016 sah auch Asus aus dem Budget-Flaggschiff-Rennen aussteigen und stattdessen höhere Preisschilder anstreben. Es war auch das Jahr, in dem Google die relativ erschwingliche Nexus-Reihe beendete und einen premiumhaften Ansatz mit dem Pixel verfolgte. In gewisser Weise, als das OnePlus 3T Ende 2016 herauskam, hatte es kaum noch Konkurrenz.

Die Pluspunkte addieren, um Premium zu ergeben?

Und wenn 2016 die Budget-Flaggschiffe dünner wurden, dann sah 2017 sie fast ganz verschwinden. Xiaomi brachte sein Mi 6-Flaggschiff nicht nach Indien, und obwohl es das High-End Mi Mix 2 herausbrachte, schien der Fokus mehr auf den unteren und mittleren Preissegmenten zu liegen. Lenovo, Motorola und Asus waren fast vollständig aus dem Budget-Flaggschiff-Rennen verschwunden. Tatsächlich war die einzige Marke, die schien, das OnePlus 5 und 5T herauszufordern, die Schwester-Marke von Huawei, Honor, aber sie hatte aus verschiedenen Gründen nur begrenzten Erfolg (eine andere Geschichte). Darüber hinaus verschwanden Marken wie HTC, Sony und LG im Premium-Flaggschiff-Rennen, sodass gegen Ende 2017 das OnePlus 5T als Konkurrenz für das Galaxy S8, das Pixel 2 XL und sogar das iPhone 8 Plus angesehen wurde. Ja, es war teurer als je zuvor, aber es war weitaus erschwinglicher als andere “anspruchsvolle” (wir verwenden das Wort in Anführungszeichen) Android-Flaggschiffe. Und es ging nicht nur um den Preis – OnePlus erwarb auch ein wenig von einem “Premium”-Glanz, der es ihm ermöglichte, Geräte wie das Nokia 8 und das Moto Z2 Force zu übertreffen, die beide wettbewerbsfähig bepreist waren (obwohl sie relativ spät auf den Markt in Indien kamen) und von angeblich “besser bekannten” Marken stammten.

Als die Einführung des OnePlus 6 näher rückt, sehen wir wirklich nicht viel Beweis dafür, dass sich in dieser Hinsicht etwas geändert hat. Ja, wir denken, dass es einige hochgezogene Augenbrauen geben wird, wenn das OnePlus 6 am Ende deutlich teurer ist als sein Vorgänger (und es ist eine faire Chance, dass es das sein wird – jedes OnePlus-Gerät mit einer Nummer hat mehr gekostet als das, das ihm vorausging), aber solange es keine große Konkurrenz hat, sehen wir nicht, dass es scheitern wird. Einfach weil es zum Zeitpunkt des Schreibens scheint, dass es keinen großen Konkurrenten hat. Lenovo, Motorola, Xiaomi und Asus scheinen ihren Geschmack für Budget-Flaggschiffe verloren zu haben, und andere Marken haben entweder mit rauem Wetter zu kämpfen oder verlangen Preise, die OnePlus im Vergleich erschwinglich erscheinen lassen (man kann fast zwei OnePlus 5T-Geräte zum Preis eines Samsung Galaxy S8+ oder eines Pixel 2 XL kaufen, zum Beispiel). Ob es Ihnen gefällt oder nicht, OnePlus dominiert nicht nur den Markt für Budget-Flaggschiffe, sondern macht ihn auch – oh die Ironie – stetig teurer. Es ist jetzt fast unvorstellbar, ein Budget-Flaggschiff-Gerät für unter 25.000 Rs zu bekommen – ein weiter Weg von vor ein paar Jahren, als die Leute mehrere Optionen hatten.

Es ist kaum OnePlus’ Schuld, dass die Konkurrenz nicht aufsteht, um gezählt zu werden, aber es gibt eine Denkrichtung, die der Meinung ist, dass das Unternehmen in gefährliches Terrain geraten könnte, während es sein Underdog-Tag ablegt – wie das OnePlus 2 bewies, sind die Menschen bereit, einem Produkt, das nicht die Welt kostet, gegenüber nachsichtiger zu sein. Wenn die Preise steigen, steigen auch die Erwartungen, aber was sinkt, ist die Geduld der Verbraucher. Es ist ein heikles Wicket, auf dem man schlagen kann, um es mit der Sprache des Cricket zu sagen, aber OnePlus hat es bisher außergewöhnlich gut gemacht.

Seien Sie also bereit für ein höherpreisiges OnePlus 6 und 6T, wenn es Mitte Mai herauskommt. Ja, es wird bessere Spezifikationen als je zuvor bieten und wahrscheinlich ein sehr gutes Telefon sein. Aber es wird auch mit einem Preisschild kommen, das sich immer sanft näher an die Premium-Zone schleicht. Und abgesehen von etwas Unvorhergesehenem ist es eine faire Chance, dass es auch zu diesem Preis gut abschneiden wird. Denn im Moment ist es ein Hai in einem Meer der Mittelmäßigkeit. Die Leute könnten bei den erhöhten Preisen zusammenzucken, haben aber wirklich keine andere Option, wobei Honor zum Zeitpunkt des Schreibens der einzige echte Konkurrent in diesem Segment ist, jedoch mit einem sehr kleinen Markt und einem geringen Bekanntheitsgrad im Vergleich.

Es mag nicht jedem gefallen, aber die Tatsache ist, dass OnePlus erfolgreich seine Never Settle-Philosophie auch auf die Preisgestaltung ausgeweitet hat.