#BesteHandysFürImmer? Google bringt das Pixel und das iPhone in den BFF-Modus... aber es funktioniert nicht ganz

Die Rivalität zwischen Googles Pixel-Handys und Apples iPhone besteht schon seit geraumer Zeit, wobei der Suchgigant im Laufe der Jahre oft Sticheleien gegen Cupertinos Handy-Superstar ausgeteilt hat. Aber was, wenn wir Ihnen sagen, dass sich ihre Beziehung endlich gewandelt hat? Und nicht nur eine einfache Links- oder Rechtskurve, sondern eine richtige Wende. Die Marken haben sich so weit von der Feindseligkeit ihrer vorherigen Beziehung entfernt, dass Google kürzlich eine Reihe von Anzeigen veröffentlicht hat, um bekannt zu geben, dass das Pixel und das iPhone BPFs geworden sind – beste Handys für immer, was im Grunde ihre Smartphone-Interpretation von BFF (beste Freunde für immer) ist.

Hurra, das Pixel und das iPhone sind Freunde!

Der Titel der Kampagne scheint so ungewöhnlich wie die Sonne, die im Westen aufgeht. Schließlich sind dies zwei Tech-Giganten, die seit so vielen Jahren Kopf-an-Kopf kämpfen. Nun, hinter dem einfachen Titel, der behauptet, dass die beiden Rivalen-Handys jetzt beste Freunde geworden sind, steckt eine Wendung. Google hat sich der BPF-Disguise bedient, um gegen das iPhone zu sticheln und sich im Grunde über all die Dinge lustig zu machen, die das iPhone nicht kann oder (angeblich) schlecht darin ist. Im Grunde genommen ist die Kampagne Ihre reguläre Wettbewerbswerbung, die darauf abzielt, den Konkurrenten herabzuziehen, während gleichzeitig hervorgehoben wird, was an ihrem eigenen Produkt gut ist.

Interessanterweise könnte die Kampagne einige Inspirationen aus der legendären Get a Mac (auch bekannt als Mac vs. PC) Kampagne von Apple (oh, die Ironie) gezogen haben, die 2002 begann. Diese Kampagne zeigte zwei Personen, eine als Mac und die andere als PC. Googles Kampagne hat zwei Handys in ihrer ursprünglichen Form, eines das iPhone und das andere das Pixel. Aber das ist der Punkt, an dem die Ähnlichkeiten zwischen den beiden enden. Wir würden sogar sagen, dass Google in dieser Kampagne einen viel zu einfachen Weg eingeschlagen hat, der uns nicht gefällt.

Oder etwa doch? Sie sind auch nicht ganz Mac vs. PC

In der Get a Mac-Kampagne, obwohl der Mac immer besser aussah, war es nicht so, dass der PC alle Hoffnungen auf einen Sieg aufgegeben hatte. Er sprach oft für sich selbst und was er tun konnte und versuchte, einen Fall dafür zu machen, wie er tatsächlich besser als der Mac war. Und das machte Sinn. Kein Produkt würde anfangen, Negatives über sich selbst zu verbreiten.

Aber genau das passiert in der BPF-Werbekampagne. Die Kampagne erstreckt sich über fünf Anzeigen, die von etwas mehr als einer Minute bis etwas mehr als anderthalb Minuten reichen.

Einige Leute könnten das Konzept von zwei Superphone-Rivalen, die wie Freunde miteinander sprechen, genießen, aber wir fanden die Anzeigen in der Kampagne größtenteils ziemlich langweilig. Was wie zwei beste Handys (Freunde) für immer aussieht, die etwas Zeit miteinander verbringen, verwandelt sich bald in eine Mitleidsveranstaltung für einen – das iPhone, das mehr einen Therapeuten als einen Freund zu brauchen scheint, angesichts seines Mangels an Selbstvertrauen, trotz seiner überwältigenden Beliebtheit (“Als ich in deinem Alter war, haben die Leute mich ihren Freunden gezeigt,“ stöhnt das iPhone in einer Anzeige).

Alle Anzeigen in der Kampagne folgen der gleichen Handlung – das iPhone beginnt, sich schlecht zu fühlen (oft buchstäblich, ein heimlicher Stich gegen seine Akkulaufzeit) über all die Dinge, die es nicht kann und die das Pixel mühelos bewältigen kann. Es macht sogar seine eigenen blauen iMessage-Blasen schlecht! Viele könnten es als einen Freund sehen, der sich einem anderen Freund anvertraut, aber größtenteils kam es als sehr unüberzeugend rüber, ganz zu schweigen von dem Erfolg, den das iPhone genossen hat (es sollte das Pixel sein, das sich in dieser Hinsicht schlecht fühlt).

Zeichne Strichhände, setze Wackelaugen… eine eher schlichte Kampagne mit 90er-Jahre-Gefühl!

Die Tatsache, dass die Anzeigen im Grunde nur auflisteten, was großartig an der Pixel-Reihe war und wie das iPhone in einigen Bereichen technologisch nicht ganz mithalten konnte, schien als Kernidee etwas zu schlicht. Der Text hilft dabei auch nicht wirklich. Wir hätten uns vielleicht einen etwas clevereren Austausch oder sogar eine kreativere Herangehensweise an dieselbe Idee gewünscht, um die Kampagne etwas interessanter zu gestalten. Leider hat Google beschlossen, den sehr grundlegenden, sehr gut befahrenen Weg “Produkte vergleichen und zeigen, dass wir immer besser sind” zu gehen.

Das Konzept von zwei Handys, die in Werbekampagnen miteinander sprechen, ist tatsächlich ziemlich spät in den 90ern, als Marken ihre Produkte vermenschlichten und sie gehen und sprechen ließen. Das einzige, was diese Kampagne davon abhielt, eine Werbung aus dieser Ära zu sein, waren wahrscheinlich Strichhände und Beine, die aus ihren Seiten herausragten, und Wackelaugen (kein Wortspiel beabsichtigt).

Der Matsch funktioniert nicht: ein eher passiver Ansatz für Wettbewerbswerbung

Es ist nicht so, dass die Kampagne ganz schlecht ist. Es gab Elemente, die wir tatsächlich ganz nett fanden. Die Tatsache, dass die Anzeigen eine sehr robotische Siri-ähnliche Stimme verwendeten, um das iPhone darzustellen, und die Google Assistant-Stimme, um das Pixel darzustellen, ist ein cleverer Zug. Es gibt auch einen subtilen Verweis auf Ted Lasso, die Hit-Serie von Apple TV, obwohl es dazu führt, dass der Akku des iPhones entladen wird – das Pixel rettet es natürlich, indem es sich darauf legt und seine Rückladefunktion nutzt! Während die Art und Weise, wie Google die USPs des Pixels hervorhob, nicht die kreativste Präsentation war, die wir je gesehen haben, geben wir der Marke zusätzliche Punkte dafür, dass sie die besten Funktionen des Handys auf einfache und klare Weise hervorgehoben hat.

Google hatte die Gelegenheit, mit dieser Kampagne wirklich scharf und kreativ zu sein. Wir haben Anzeige um Anzeige um Anzeige durchgesehen, in der Hoffnung, mindestens einen scharfen, aggressiven Einzeiler zu hören, der das iPhone wirklich in Verlegenheit bringen würde. Aber Google verwendete oft die gleichen alten, abgedroschenen Informationen, die die Leute seit Jahren hören und mit denen sie ganz ehrlich ihren Frieden gemacht haben – die Batterie, den USB Typ C-Anschluss, die Fotografie… und so weiter. Die gesamte Präsentation schien ziemlich passiv zu sein, was nicht der Weg ist, wie man sich eine Wettbewerbswerbung wünscht. Es gab zu viel Matsch und nicht genug Schärfe hier. Selbst der meiste Matsch schien falsch – stellen Sie sich das meistverkaufte Handy der Welt vor, das immer wieder darüber spricht, wie unzulänglich es ist! Apple ließ den PC für sich selbst kämpfen, Google hat das iPhone zu einer Studie der Selbstmitleid gemacht.

Tatsächlich hätte Google die gleichen starken Punkte des Pixels, die es in der Kampagne zeigt, in einer gewöhnlichen Werbekampagne hervorheben können. Es musste das Pixel und das iPhone nicht zu besten Freunden machen. Das Konzept der besten Handys für immer klingt zunächst interessant, endet aber damit, etwas unecht zu wirken. Das iPhone und das Pixel könnten zu den besten Handys für immer gehören, aber diese Freundschaft klickt im Google-Werbesinn nicht. Wortspiel nicht beabsichtigt.