Kann Facebook seine erste Berühmtheit wiedererlangen?

Ich habe mein Facebook-Konto vor vier Jahren (2020) gelöscht. Der Grund: Ich fand es nicht mehr hilfreich. Als Kind nutzte ich Facebook nur, um seltsame und lustige Bilder zu posten und war aufgeregt, wenn jemand meinen Beitrag mochte und kommentierte.

Neben der Aktualisierung meines Freundeskreises fand ich Facebook nicht hilfreich. Außerdem ist der Facebook-Feed mit Werbung, irrelevanten Beiträgen und nicht zusammenhängenden Inhalten gefüllt, was mich dazu brachte, zu anderen Plattformen zu wechseln und Facebook für immer zu löschen.

Ich bin seit der Löschung nicht mehr auf die Plattform zurückgekehrt. (Überraschenderweise passiert das nicht auf jeder Plattform). Bis vor kurzem habe ich ein neues Facebook-Konto erstellt, um den aktuellen Zustand der Plattform zu überprüfen. Ich bin nicht allein; laut Statistiken haben alle Gen Z Facebook-Konten aufgegeben, und laut den Daten nutzen nur 32 Prozent der Teenager jetzt Facebook im Vergleich zu 71 Prozent im Jahr 2014.

Aber trotz all dieser Zahlen bleibt Facebook die am meisten genutzte Social-Media-App mit über 3,06 Milliarden Nutzern im Jahr 2024, so verschiedene Quellen.

Das wirft die Frage nach der Zukunft von Facebook auf: Wird es wieder beliebt werden, was sagen die Trends und mehr? In diesem Leitfaden werde ich alles abdecken und Ihre größten Fragen beantworten.

Facebook-Geschichte: Als alles begann

Facebook wurde 2004 von Mark Zuckerberg gegründet, zunächst nur für Studenten an der Harvard-Universität verfügbar. Später wurde es auf andere Colleges ausgeweitet und gewann schnell in weniger als einem Jahr 1 Million Nutzer.

Später, im Jahr 2006, wurde Facebook für alle ab 13 Jahren zugänglich, die sich einfach bei Facebook anmelden und es nutzen konnten. Es wurden auch mehrere Funktionen eingeführt, darunter Optionen zum Teilen von Fotos und die „Gefällt mir“-Schaltfläche, um Beiträge zu liken.

Seitdem hat Facebook seine Nutzerzahl mit mehreren Investitionen weiter erhöht und es Unternehmen durch die Einführung von Werbung, Seiten und Messaging-Optionen ermöglicht, mit anderen zu kommunizieren.

Im Jahr 2012 geschahen jedoch zwei wichtige Ereignisse: Facebook ging mit dem größten Börsengang seiner Zeit an die Börse, bewertet mit 104 Milliarden Dollar, und erwarb später Instagram für 1 Milliarde Dollar. Facebook dominierte weiterhin die sozialen Medien und erwarb später, im Jahr 2014, WhatsApp, eine weltweit beliebte Messaging-App, und kaufte Oculus VR.

Facebook dominierte weiterhin bis zum Cambridge-Analytica-Skandal im Jahr 2018, bei dem Facebook die persönlichen Daten von Tausenden von Nutzern missbrauchte. Später sagte Mark Zuckerberg vor dem Kongress aus, und danach änderte Facebook seine Richtlinien für sinnvolle Interaktionen. Dies war der Beginn des Rückgangs von Facebook und des Vertrauensverlustes in Facebook. Es hatte enorme Auswirkungen auf den Ruf von Facebook.

Die Plattform von Facebook, Instagram, wuchs in der Nutzung, und die chinesische Kurzvideo-Plattform TikTok wurde sehr beliebt. Die meisten jüngeren Generationen begannen, diese Apps zu nutzen und mehr Zeit auf Instagram und TikTok zu verbringen, was die Zeit, die auf Facebook verbracht wurde, reduzierte.

Während Facebook viele Funktionen hinzufügte, um sein Vertrauen zurückzugewinnen, nutzte Gen Z weiterhin TikTok und Instagram mehr als Facebook.

Im Jahr 2020, aufgrund des Covid-Ausbruchs, gab es jedoch einen Anstieg des Engagements auf Facebook und anderen Plattformen. Das zu Facebook gehörende Instagram führte Reels (kurze Videoinhalte, eine Kopie von TikTok) ein, um gegen TikTok zu konkurrieren. Es wurde schnell beliebt, und Indiens Verbot von TikTok half Reels enorm beim Wachstum. Seitdem ist die Nutzung von Instagram explodiert, während Facebook weiterhin unter Engagement leidet.

Später, im Jahr 2021, gab Facebook zum ersten Mal einen Rückgang seiner Nutzer bekannt. Facebook berichtete von einem Rückgang der täglichen Nutzer um 1 Million im Q4 2021. Um das Vertrauen wieder aufzubauen und sich auf das Metaversum zu konzentrieren, benannte sich Facebook 2021 in Meta Platforms um und kündigte seinen Wechsel zur AR- und VR-Adoption an.

Das Metaversum befindet sich jedoch noch in den Anfängen, und die Menschen sind bereit für die Zukunft. Um den Rückgang der Nutzer anzugehen, hat Facebook weiterhin neue Funktionen eingeführt, hat jedoch immer noch nicht das Vertrauen der jüngeren Generation zurückgewinnen und das Engagement steigern können. Hier ist die vollständige Geschichte der wichtigsten Ereignisse von Facebook seit seiner Gründung.

Zwei Hauptgründe, warum Facebook fällt

Aus der Geschichte der Ereignisse, während der Cambridge-Analytica-Skandal Facebook das Vertrauen gekostet hat, gibt es zwei Hauptgründe, warum Facebook kämpft: wegen Gen Z oder Teenagern, die Facebook im Vergleich zu anderen Plattformen weniger nutzen und der starken Konkurrenz von TikTok und Facebooks eigenem Instagram.

Laut Daten von Pew Research nutzten 2014-2015 71% der US-Teenager (13-17 Jahre alt) Facebook, und bis 2022 berichteten nur noch 32% der US-Teenager, dass sie Facebook nutzen, und unter diesen Teenagern nutzen weniger als 20% es täglich, und nur 2% sagen, dass sie Facebook häufig nutzen. Zum Vergleich: YouTube, TikTok, Snapchat und Instagram haben alle über 50% Akzeptanz unter US-Teenagern.

In einer weiteren Umfrage von ExpressVPN gaben die meisten Menschen an, Facebook zu nutzen, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben. Laut den Umfrageergebnissen bevorzugen mehr als 50% der Nutzer im Alter von 18 bis 24 und 45% im Alter von 25 bis 34 andere soziale Medienplattformen wie TikTok und Instagram. Die Umfrage erwähnt auch, dass 39% der Nutzer im Alter von 18 bis 24 und 29% der Nutzer im Alter von 25 bis 34 der Meinung sind, dass Facebook in ihrem Leben keinen Zweck mehr erfüllt, und 19% der Nutzer im Alter von 25-34 gaben an, dass Datenschutzprobleme ein Grund sind, warum sie es nicht nutzen.

Der größte Grund ist, dass Gen Z Facebook weitgehend als Plattform für ihre Eltern wahrnimmt. Viele Teenager haben berichtet, dass der Feed von Facebook weniger ansprechend und langweilig mit politischen Debatten und harter Konkurrenz ist und ansprechendere Inhalte von anderen Plattformen wie TikTok mit seinen boomenden Kurzvideoinhalten, Instagram mit seinen Reels und YouTube mit seinen eigenen Shorts und Snapchat mit seinen Stories bietet. Auf der anderen Seite gelingt es Facebook nicht, die jüngere Generation anzuziehen.

Außerdem zeigen Daten, dass viele Teenager ihre Updates lieber privat teilen möchten, anstatt sie öffentlich zu teilen. Da Facebook die Nutzer ermutigt, persönliche Updates zu posten, während Gen Z privatere Interaktionen bevorzugt, nutzen sie Snapchat mit seinen verschwindenden Nachrichten und privatere Möglichkeiten, um Informationen mit ihrer Gemeinschaft zu teilen.

Darüber hinaus berichteten einige Teenager auch, dass sie nicht auf Facebook posten, weil ihre verbundenen Familienmitglieder auch ihre Beiträge sehen könnten. Alles in allem macht dies Facebook für Gen Z-Nutzer weniger attraktiv.

Trotz des Rückgangs von Facebook nutzen einige Teenager Facebook immer noch, um Second-Hand-Einkäufe über Facebook Marketplace zu tätigen. Facebook berichtete auch, dass Second-Hand-Marktplätze bei Teenagern enorm beliebt sind und sie ein erhöhtes Nutzerengagement verzeichnen. Auch Facebook-Gruppen laufen gut bei den Nutzern, und Facebook Messenger wird in einigen Regionen weiterhin häufig genutzt, um mit anderen und Familienmitgliedern zu kommunizieren. Es gibt jedoch trotz dieser Zahlen weiterhin besorgniserregende Anzeichen; da viele Teenager es nicht zum Posten und Lesen von Inhalten nutzen, wird das Engagement von Teenagern in Zukunft wahrscheinlich weiterhin sinken.

Meta (früher Facebook) hat dies angesprochen und Schritte unternommen, um Facebook für Teenager ansprechender zu gestalten. Das Unternehmen hat das Cross-Platform-Posting eingeführt und die Nutzerbasis von WhatsApp und Instagram genutzt, um Inhalte direkt auf Facebook zu teilen. Außerdem hat Facebook Reels, eine beliebte Kurzvideo-Plattform, zur App hinzugefügt, was Facebook auch zu einer videofokussierteren Plattform macht, einschließlich Unterstützung für Langformatvideos.

Das Unternehmen hat auch KI-gesteuerte Algorithmen angekündigt, um Beiträge und Reels relevanter zu halten, ähnlich wie TikTok, um die Nutzer stärker zu binden. Es wird auch Facebook Marketplace hinzugefügt und verbessert, um die Nutzer zum Kaufen und Verkaufen in den lokalen Gemeinschaften zu bewegen, was zu mehr Engagement auf der Plattform führt. Trotz der Bemühungen von Facebook sinkt jedoch die Nutzung von Facebook bei Teenagern weiterhin, und nur ~28% der US-Teenager nutzen Facebook, verglichen mit 95%, die YouTube nutzen, und 67%, die TikTok nutzen.

Auch das tägliche Engagement unter Teenagern ist extrem niedrig, was weiterhin ein Anliegen ist. Experten prognostizieren jedoch, dass die Interaktion auf Facebook weiter abnehmen wird und die Nutzung von Facebook weiter zurückgehen könnte, es sei denn, es findet einen Weg, Investoren zu gewinnen. Auch die starke Konkurrenz von anderen mit ansprechenden Inhalten wirkt sich auf den Marktanteil von Facebook aus.

Wie kann Facebook ein Comeback feiern?

Bevor wir ins Detail gehen, lassen Sie uns zunächst den Produktlebenszyklus verstehen, der uns helfen kann zu verstehen, warum Facebook jetzt im Rückgang ist und wie es zurückkommen kann. Der Produktzyklus ist der gebräuchliche Begriff, der verwendet wird, um den Zustand zu bestimmen, in dem sich das Produkt befindet. Es gibt vier Hauptphasen des Produktzyklus für jede Produktion.

Die Einführungsphase, in der das neue Produkt auf den Markt gebracht wird, hat weniger Nutzer und ein großes Wachstumspotenzial. Als nächstes kommt die Wachstumsadoption, in der Massenbenutzer beginnen, das Produkt zu nutzen, und hier erhält das Produkt einen schnellen Anstieg der Nutzer und ein hohes Engagement. Als nächstes kommt die Reifephase; hier wird das Wachstum geringer, der Markt kann gesättigt werden, und es wird eine stabile Nutzerbasis haben. Als nächstes kommt die Rückgangsphase, in der es nicht mehr relevant bleibt und die Nutzer zu anderen Plattformen wechseln, weil es die Nutzer nicht mehr anspricht und ihnen keinen Mehrwert bietet.

Facebook befindet sich für bestimmte demografische Gruppen im Übergang von der Reife-Phase zur Rückgangsphase. Es ist jedoch noch nicht vollständig tot. So oder so kann Facebook ein Rückgang werden, wenn es nicht gelingt, die Nutzer zu binden. Trotzdem haben wir über 3 Milliarden aktive Nutzer mit starken Einnahmen aus Werbung, Unternehmen und Marktplätzen, die positive Trends zeigen. Wenn die Plattform jedoch nicht relevant und wettbewerbsfähig bleibt, könnte Facebook weiter verlieren.

Das erste, was zu tun ist, ist wettbewerbsfähig zu bleiben und ansprechende Inhalte zu erstellen. Während Facebook verschiedene Wege ausprobiert hat, wie das direkte Einfügen von Reels und plattformübergreifendem KI-Inhalt, hat es immer noch nicht geschafft, ein aktuelles Inhaltserlebnis zu schaffen, indem es ein neues wettbewerbsfähiges Videoformat einführt. Facebook hat eine lange Geschichte darin, Funktionen zu kopieren, anstatt Produkte von Grund auf neu zu entwickeln, und da Meta, das Mutterunternehmen von Facebook, bereits Instagram besitzt, könnte Meta weiterhin den Fokus auf Videoformate legen und einen KI-gesteuerten Feed schaffen, der TikTok ähnlicher ist.

Da Gen Z das Interesse verliert, kann Facebook Funktionen einführen, die speziell für Gen Z entwickelt wurden, wie Gruppen, besser gesicherte Nachrichten und plattformübergreifende Nachrichten, die bereits in Arbeit sind. Am wichtigsten ist, dass Facebook, im Gegensatz zu YouTube, Instagram oder sogar TikTok, wo die Ersteller im Mittelpunkt der Inhaltserstellung stehen, sich mehr auf die Ersteller konzentrieren sollte, was helfen kann, ansprechende Inhalte zu produzieren. Aber das wird für das Unternehmen dennoch eine Herausforderung sein.

Die Eingaben mögen allgemein erscheinen, aber denken Sie daran, dass Facebook auch andere Produkte hat, und sie haben ihr Ziel von einer sozialen Plattform zu einem Metaversum-Unternehmen geändert und Milliarden von Dollar in die Entwicklung von AR und VR investiert. Meta hat immer noch andere Produkte, aber Facebook dominiert die Charts mit den meisten Nutzern und höheren Einnahmen als jede andere App.

Auch die kürzlich gestarteten Threads gewannen schnell Nutzer, sehen jedoch weniger Engagement aufgrund von Konkurrenten wie X (ehemals Twitter), die trotz der frühen 100 Millionen Nutzer im Nutzerengagement zurückgehen. Es ist schwierig für das Unternehmen, eine neue Plattform erneut zum Laufen zu bringen. Um Nutzer zu gewinnen, muss Facebook einzigartig sein und nicht nur ein weiteres Produkt, bei dem die Nutzer bereits ihre Zeit verbringen. Produkte zu kopieren funktioniert auch, aber den Marktanteil zu gewinnen und wettbewerbsfähig zu bleiben, ist wichtig.

Kann Facebook wieder aufsteigen oder ist es zu spät?

Wenn Meta weiterhin Facebook mit Reels, kurzen Videos, ansprechenden Inhalten und einem Marktplatz vorantreibt, könnte es in Zukunft Nutzer anziehen. Die ältere Generation wird Facebook weiterhin nutzen. Facebooks Nutzerwachstum hat jedoch weltweit nachgelassen; Gen Z verlässt Facebook für TikTok, Snapchat und Instagram. Das Engagement nimmt in wichtigen Märkten ab. Facebook kann zurückkommen, wenn die Plattform es attraktiver macht als andere, das Vertrauen zurückgewinnt und mehr Funktionen einführt, um die App relevant zu machen, oder die Plattform wird weiterhin langsam entwickeln.