Lieber MWC, du hast Hugo Barra nicht gesehen!

“ Ist das Hugo Barra? Er war ganz anders, als du mir gesagt hast… ”

Das fasst ziemlich gut das Gefühl einiger US- und UK-Kollegen zusammen, die gestern in Barcelona den globalen Vizepräsidenten von Xiaomi, Hugo Barra, bei der Vorstellung des Xiaomi Mi5 sahen. Denn während die Produktpräsentation reibungslos verlief, fehlte das Element des wahnsinnigen Zaubers, von dem viele so viel gehört hatten (zur Erinnerung, es ist wahr – wir haben darüber geschrieben, wie Barra bei der Vorstellung des Mi 4i in Indien im letzten Jahr Steve Jobs kanalisiert hat). Nein, dies war eine sehr effiziente und organisierte Präsentation, die vielleicht mehr Wissenschaft als Stil beinhaltete – “ es gab mehr Physik in dieser Präsentation als im Film ‘Gravity’ ”, so ein Tweet, und ja, die Tatsache ist, dass Hugo Barra gestern etwas mehr als eine Stunde lang genau so klang, wie es seine Bezeichnung und sein Lebenslauf beschreiben: ein Technikzauberer in einem Technologieunternehmen. Es gab Zahlen, Statistiken, wissenschaftliche Konzepte, technische Schnipsel, Verkaufszahlen, Wettbewerbsvergleiche… es war eine typische hochkarätige Telefonvorstellung.

Warum waren meine europäischen und US-Kollegen in Barcelona also ein wenig, nun ja, enttäuscht? Dies war eine ordentliche Telefonvorstellung auf dem Mobile World Congress – effizient und poliert.

Ah, nun ja, einfach weil sie – wie Dickens’ Pip in Große Erwartungen – viel mehr erwartet hatten. Schließlich war dies Baras erster Auftritt auf der Bühne für Xiaomi beim größten Mobiltechnologie-Event der Welt. Dies war der Mann, der vom Nexus-Mann bei Google zu einem chinesischen Unternehmen wechselte und dafür verantwortlich ist, es zu einer der größten Marken nicht nur in China, sondern weltweit zu machen. Der Mann, der Menschenmengen auf die Füße brachte. Dies war der Mann, den viele – mich eingeschlossen – als einen der besten und innovativsten Präsentatoren in der Technologie feierten. Punkt.

Und nun, nicht alle davon waren gestern in Barcelona zu sehen. Was meine Kollegen, die ihn noch nie in echt gesehen hatten, dazu brachte, die Augenbrauen zu heben (ich konnte sie nicht sehen, da die Gespräche über Mails und Chats stattfanden, aber ich konnte fast ihre Augenbrauen spüren) und mit einem Hauch von Skepsis zu fragen: “ Ist das Hugo Barra? ”

Nun, das war er.
Und doch war es nicht.

Denn, um fair zu sein, dies war auch kein typisches Xiaomi-Event. In der Regel präsentiert Barra in riesigen Auditorien vor einem Publikum, das eine Mischung aus Unterstützern (genannt ‘Mi Fans’) und Medienvertretern ist. Wie viele Menschen im Rampenlicht lebt er von der Energie der Menge. Und es ist dies, was die Leidenschaft und das Gefühl in ihm hervorbringt, das sich in Bühnenmagie verwandelt. Denn während Hugo Barra ein Technikzauberer ist, ist er auch ein Showman – er liebt das Rampenlicht und fühlt sich darin sehr wohl. Für ihn ist eine Vorstellung ebenso Unterhaltung wie Information. Hey, wir sprechen von dem Mann, der bei der MIUI 7-Vorstellung in Indien im letzten Jahr eine sehr geschickte Shah Rukh Khan-Imitation gemacht hat.

Der Mobile World Congress hingegen kommt mit einem viel formelleren Rahmen. Und ich vermute stark, dass dies Barra gestern in gewissem Maße gehemmt hat, was zu einer ‘vorhersehbareren’ technischen Präsentation führte. Die Folien waren gut gestaltet und die Liebe zum Detail war sehr deutlich, aber was in diesem Raum fehlte – und das konnte man sogar auf YouTube spüren – war das menschlichste aller Merkmale: Emotion. Es gab ein paar Lacher, aber es gab ein Element der Zurückhaltung und auferlegten Formalität, das nicht gut zu Barra als Person und Xiaomi als Marke passt.

Wir wurden nicht unterhalten
Wir wurden informiert
Dies war Maximus in einem Smoking in einem Unternehmensbüro statt im Kolosseum
Dies war Agassi, der Slice-Schläge von der Rücklinie spielte, anstatt Topspin einen Meter hinter der Grundlinie zu schlagen
Und für unsere indischen Leser war dies Virender Sehwag, der defensiv nach vorne spielte, anstatt den Ball ins Sichtfeld zu schlagen.

Was wir meinen, ist, dass es nicht schlecht war. Aber es war auch nicht vintage Hugo Barra. Dies war eine Person, die versuchte, korrekt zu sein in einer Atmosphäre, die Substanz statt Stil verlangte. Das Ergebnis: viele Informationen, aber nicht viel Leidenschaft. Der Mann, der normalerweise mehrere Minuten damit verbringt, über Texturen zu sprechen und eloquent über Farben zu schwärmen, ließ Keramik wie ein Produkt und nicht wie ein Ergebnis technischer Alchemie klingen. Cue die Fragen “ Ist das Hugo Barra? ”.

Hugo Barra war gestern Abend auf der Bühne in Barcelona. Und doch war er es nicht. Wir vermuten, dass wir den echten Hugo Barra am 3. März in Delhi sehen werden, wenn er das Redmi Note 3 im Talkatora-Stadion vorstellt. Er wird sein Publikum haben und eine Umgebung, die es ihm erlaubt, nun ja, er selbst zu sein. Es wird natürlich ein Produkt geben, aber wir vermuten, dass es auch Lachen, Emotionen, Wut und vielleicht sogar die eine oder andere Träne geben wird.

Maximus ist schließlich besser für das Kolosseum geeignet.