Trotz eines Anstiegs von 27 % Umsatz in Indien, hier ist der Grund, warum Facebook nur 9 Rs pro Nutzer verdient

Hier ist der Grund, warum Facebook trotz eines Umsatzanstiegs von 27 % in Indien nur 9 Rs pro Nutzer verdient

Laut den Unterlagen beim Registrar of Companies (ROC) verzeichnete Facebook einen Umsatzanstieg von 27 % in Indien, der von 97,6 Crore Rs auf 123,5 Crore Rs im Jahr bis März 2015 anstieg. Dennoch verdiente der Social-Media-Riese im Durchschnitt weniger als 9 Rs pro Nutzer im Land, das sein zweitgrößter Markt außerhalb der Vereinigten Staaten ist, wo er 630 Rs pro Nutzer verdiente.

Der Umsatz aus Indien ist für das in Kalifornien ansässige Unternehmen vernachlässigbar, das weltweit 12,5 Milliarden US-Dollar (fast 84.000 Crore Rs) an Verkäufen erzielte und in dem Land einen kostenlosen Internetplan vorantreibt, um gegen das Suchmaschinenunternehmen Google anzutreten.

Der Gewinn nach Steuern (PAT) von Facebook Indien stieg laut der Zeitung um 33 % auf 16 Crore Rs im Geschäftsjahr 15. Trotz mehr als 135 Millionen Nutzern in Indien sind die Einnahmen von Facebook im Land aufgrund seiner hohen Ausgaben für digitale Medien bei Google gering.

Laut Experten versuchen Vermarkter allmählich, ihr Budget auf Social-Media-Plattformen und mobile Anwendungen zu verteilen. Facebook setzt auf sein neuestes Projekt, Free Basics, einen Plan, um Teile des Internets kostenlos verfügbar zu machen, indem lokale Telekommunikationsunternehmen überzeugt werden, die Datenkosten zu übernehmen. Wenn Reliance Communications und andere Telekommunikationsunternehmen von Free Basics überzeugt werden, könnte dies ein Wendepunkt für Facebook sein.

Mit Free Basics versucht Facebook, mehr Menschen kostenlos auf seine Plattform zu bringen. Allerdings ist Facebooks Free Basics auf regulatorische Hürden in Bezug auf die Netzneutralität gestoßen.

Der Telekom-Regulator hat RCom – den einzigen Distributor von Free Basics hier – gezwungen, die kommerzielle Einführung des Dienstes auszusetzen. Free Basics wurde von Kritikern in Indien als „eingezäunter Garten“ kritisiert, der das Konzept der Netzneutralität verletzt, das freien und nicht diskriminierenden Zugang zum Web garantiert.

„Facebook ist immer noch nicht so kostenlos und eine Art Standardgateway für das Internet wie Google. Mit Free Basics versuchen sie, mehr Menschen kostenlos auf ihre Plattform zu bringen, was für sie sehr gut funktionieren könnte“, sagte Karthik Srinivasan, nationaler Leiter von Social@Ogilvy, dem Social-Media-Zweig der Werbefirma Ogilvy & Mather.

Er sagte: „Für die meisten Vermarkter ist Facebook eine der besten Optionen, wenn sie auf Mikroebene in Bezug auf bestimmte Lokalitäten oder Nutzergruppen anvisieren möchten.“

Facebook versucht auch, mehr Werbetreibende anzuziehen, indem es andere Dienstleistungen einführt, die neben kostenlosem Internet mehr Nutzer anziehen können. Zum Beispiel hat das Unternehmen mit der Mehrheit der Inder, die immer noch 2G-Verbindungen nutzen, eine schnell ladende, leichtere Version namens Facebook Lite entwickelt, für die die Nutzer weniger für Daten bezahlen.

In der Zwischenzeit behauptete das in New York ansässige Marktforschungsunternehmen eMarketer, dass bis 2019, wenn mehr als ein Viertel der Werbeausgaben in Indien in digitale Medien fließen wird, das Land in dieser Hinsicht vielen anderen, einschließlich Spanien, Frankreich, Italien und Brasilien, voraus sein wird.