Hat Google gerade einen Android-Bürgerkrieg mit seinem „Premium Nexus“ erklärt?

Die Einführung der neuen Nexus-Geräte, des Nexus 6P und des Nexus 5X, in Indien sah die Verwendung eines Begriffs, der im Allgemeinen nicht mit der Reihe in Verbindung gebracht wurde.

Premium.

Der Geschäftsführer von Google Indien, Rajan Anandan, und der Global Director of Chrome and Android Marketing, David Shapiro, verwendeten das Wort immer wieder, insbesondere im Zusammenhang mit dem teureren Nexus 6P. Und ein Jahr nachdem das Unternehmen betont hatte, dass Android über die Android-One-Initiative zu den Massen gebracht werden müsse, sprach es über das massive Wachstum im Premium-Segment der Telefone in Indien. „Wir waren überrascht von der Geschwindigkeit des Wachstums im Premium-Segment des Smartphone-Marktes in Indien,“ sagte Anandan und wies deutlich darauf hin, dass das 6P ein Nexus für diejenigen mit etwas tieferer Tasche war.

Für einige Android-Puristen war dies eine kleine Überraschung, da das Nexus in der Vergangenheit als ein Gerät für Technikbegeisterte galt, die reines Android schätzten und keine modifizierten und teuren Geräte anderer Hersteller wollten. Und während die meisten Nexus-Geräte (mit Ausnahme des 4 und 5) teuer waren, wurden sie im Grunde genommen als in einer eigenen Zone betrachtet und waren nicht mit anderen Android-Telefonen vergleichbar, da sie um reines Android und schnelle Updates gingen. Selbst das Nexus 6, das tatsächlich mit einem höheren Preis als das Nexus 6P – Rs 43.899 ($649) – kam, beanspruchte nicht, ein Premium-Gerät mit seiner relativ routinemäßigen Kunststoffbauweise zu sein (es gab nicht einmal eine Veranstaltung zu seiner Einführung).

Das Nexus 6P, obwohl es mit Rs 39.999 ($499) etwas günstiger ist, ist ein sehr gegensätzliches Tier, mit seinem brillanten Ganzmetallgehäuse und der markanten Kameraeinheit. Und während der gesamten Einführung wurde betont, wie es eine Leistung der Spitzenklasse bot. Viel Aufmerksamkeit wurde auf die beiden Merkmale gelegt, die laut vielen Menschen (uns eingeschlossen) die Nexus-Reihe davon abgehalten hatten, eine Mainstream-Option zu sein – die Kamera und die Akkulaufzeit. Ja, es wurde über Android Marshmallow und was es dem Telefon brachte, gesprochen, aber dies war eindeutig eine Präsentation, die sowohl an die Technikbegeisterten als auch an den Mainstream-Nutzer gerichtet war. Die Botschaft war klar: „Hey, das ist ein großartig aussehendes, großartig funktionierendes Telefon. Sicher, es kostet viel Geld, aber hey, es ist es wert!“

Und das sollte wirklich eine neue Dimension in die Rivalität der Android-Flaggschiffe bringen. Denn in der Vergangenheit hatten teure Android-Flaggschiffe von Herstellern wie LG, Samsung, Sony oder HTC immer das iPhone als Gegner betrachtet (obwohl es einige Auseinandersetzungen zwischen LG und Samsung gab). Selbst relativ neue Akteure wie Xiaomi, Asus, Lenovo und Meizu zogen es vor, das iPhone als Hauptkonkurrenz zu betrachten, wobei andere Android-Hersteller hauptsächlich erwähnt wurden, um den Preisunterschied zu betonen. Sei es im Design oder in Kamera-Vergleichen, das iPhone wurde als Feind betrachtet, während andere Android-Telefone nur für Preisvergleiche oder Benchmark-Ergebnisse ins Bild kamen.

Interessanterweise war das Nexus selten Teil dieser Vergleiche. Wir sahen nicht, dass andere Hersteller es herausforderten oder mit ihren eigenen Geräten verglichen, denn hey, Nexus war für den Technikbegeisterten im Herzen. Sicher, Nexus-Telefone waren gut und liefen mit reinem Android, aber keines von ihnen (außer vielleicht das 4 mit seiner glitzernden Rückseite) war ein Verkehrsstopper und nun ja, ihre Kameras waren eher mittelmäßig als außergewöhnlich und die Akkulaufzeit war im Allgemeinen auf der niedrigeren Seite – ein Nexus, das einen Tag intensiver Nutzung überstand, war so selten wie ein Tyrannosaurus Rex in Chandni Chowk. Und ja, das schloss auch das Nexus 6 ein.

Wir vermuten, dass sich das mit dem Erscheinen des 6P und des 5X ändern könnte – nun ja, mehr mit dem 6P tatsächlich, angesichts seines Designs und seiner Hardware-Power (wir lieben das kompakte Gefühl des 5X, wirklich, aber es ist der Junior der beiden Nexii, um brutal ehrlich zu sein). Dies ist ein Nexus, das ‚Klasse‘ schreit mit seinem Metallgehäuse und Design und nun ja, mit seinem Preis – zum Zeitpunkt des Schreibens konnte man ein LG G4 oder ein Samsung Galaxy S6 für einen Preis in der Nähe des Nexus 6P bekommen. Und wenn es tatsächlich seine Kamera- und Akku-Probleme überwunden hat, könnten diejenigen, die ein High-End-Android-Gerät wollen, plötzlich anfangen, das Nexus in ihre Kaufüberlegungen einzubeziehen und es aus dem Technikbereich, den es besetzt hatte, herauszuholen.

Natürlich würde das, falls es passiert, auch das Nexus in das Schussfeld anderer Android-Hersteller bringen – etwas, das zuvor nicht wirklich passiert ist. LG und Huawei könnten sich aus dem Kampf heraushalten, da die Geräte ihre eigenen sind, aber andere könnten nicht so sanft sein.

„Wir werden den Smartphone-Markt im Sturm erobern. Sie werden nichts Vergleichbares gesehen haben,“ sagte Rajan Anandan bei der Einführung in Indien.

Das könnten wir in der Tat nicht. Denn selbst als David Shapiro die Größe des Nexus 6P mit einem unbenannten Telefon (das einen sehr runden Home-Button unter seinem Display hatte und direkt aus Cupertino zu stammen schien) verglich, flüsterte einer der Journalisten hinter mir: „Alter, vergleiche es nicht mit dem iPhone – das ist viel teurer. Die meisten Leute werden es mit dem LG G4 vergleichen!“ Ein ähnlicher Kommentar wurde gehört, als die Leistung der Kamera des 6P bei schwachem Licht mit der des iPhone 6s Plus und des Nexus 6 verglichen wurde, nur dass dieses Mal das Flüstern auch das Galaxy S6 erwähnte.

Natürlich sind das sehr frühe Tage und viel wird von der Verbraucherreaktion auf das Nexus 6P und 5X abhängen. Aber wenn die Geräte gut abschneiden, könnten sie dies nicht nur auf Kosten des fruchtigen Unternehmens aus Cupertino tun, sondern auch auf Kosten ihrer eigenen Android-Brüder, die wahrscheinlich nicht freundlich darauf reagieren werden.

Indem Google das Nexus unverblümt als Premium positioniert, könnte es gerade einen Android-Bürgerkrieg entfesselt haben.