Wissen Sie, wie Steve Jobs das „iPhone“-Markenzeichen von Cisco „erworben“ hat?

Hartnäckigkeit half Steve Jobs, das „iPhone“-Markenzeichen von Cisco zu bekommen

In dem Moment, als Apple im Januar 2007 auf der Macworld Conference & Expo in San Francisco sein erstes iPhone-Modell vorstellte, diktierte es die Entwicklung der Smartphone-Industrie. Heute ist Apple einer der führenden Smartphone-Hersteller der Welt. Dank des iPhones, das weltweit ein Begriff geworden ist.

Während viele von uns stolz darauf sind, ein iPhone zu besitzen und damit zu prahlen, weiß jemand, wie das „iPhone“ zu seinem Namen kam? Mehrere Theorien sind zu dieser Frage aufgetaucht, jedoch bleibt die beliebteste Antwort, dass Steve Jobs, der verstorbene Mitbegründer und ehemalige CEO von Apple, tatsächlich das iPhone-Markenzeichen von Cisco Systems, dem weltweit führenden Unternehmen in IT und Netzwerktechnologie, „ erworben “ hat. Nun, nicht wirklich!!!

Also, wie hat es Apple geschafft, Cisco Systems zu überzeugen, auf das iPhone-Markenzeichen zu verzichten?

Als Apple beschloss, sein Handy „iPhone“ zu nennen und es 2007 auf den Markt zu bringen, war es sich völlig bewusst, dass Cisco das Markenzeichen dieses Namens besaß. Zu diesem Zeitpunkt hatte Cisco ein internetbasiertes Handy mit demselben Namen. Cisco hatte den Namen „iPhone“ durch die Übernahme eines Unternehmens namens Infogear im Jahr 2000 erhalten, das eine Produktlinie namens iPhone hatte. Cisco verwendete den Namen für seine Dual-Mode schnurlosen VoIP (Voice over Internet Protocol) Netzwerktelefone.

Laut Adam Lashinsky, dem Autor des Buches „ Inside Apple “, das 2012 geschrieben wurde, entschied Jobs, Charles Giancarlo, einen ehemaligen Cisco-Manager, wegen des Eigentums an dem Namen anzusprechen. Da er wusste, dass es keine einfache Aufgabe sein würde, Giancarlo davon zu überzeugen, den Namen aufzugeben, und dass Cisco zu diesem Zeitpunkt ein größeres Unternehmen als Apple war, blieb Jobs hartnäckig, versuchte, etwas Charme zu nutzen und folgte Giancarlo aggressiver nach. Als Giancarlo sich weigerte, sich von dem Namen zu trennen, entschied Jobs, dass Apple mit dem Launch fortfahren und Cisco vor Gericht bekämpfen würde.

Apple ging mit der Einführung des Produkts unter dem Namen „iPhone“ voran, was Cisco zwang, eine Klage vor einem Bundesgericht in Kalifornien gegen Apple wegen Markenverletzung, unlauterem Wettbewerb, falscher Beschreibung und Schädigung des Geschäftsrufs einzureichen. Offensichtlich hatten Cisco und Apple zwei Jahre lang über das Thema verhandelt, hatten jedoch vor dem iPhone-Launch auf der Macworld keinen Lizenzvertrag unterzeichnet.

Zu diesem Zeitpunkt hatte Cisco’s Mark Chandler, der General Counsel von Cisco Systems, gesagt:

„Cisco trat in gutem Glauben in Verhandlungen mit Apple ein, nachdem Apple wiederholt um Erlaubnis gebeten hatte, den iPhone-Namen von Cisco zu verwenden.

„Das heutige iPhone ist nicht das iPhone von morgen. Das Potenzial für die Konvergenz von Festnetztelefon, Mobiltelefon, Arbeitstelefon und PC ist grenzenlos, weshalb es so wichtig ist, unsere Marke zu schützen.“

Nachdem Cisco jedoch die Klage eingereicht hatte, waren Anwälte und Führungskräfte beider Seiten gezwungen, zu verhandeln. Die Klage wegen Markenverletzung wurde mit einer Vereinbarung beigelegt, die es Apple und Cisco ermöglichte, die iPhone-Marke für ihre eigenen Produkte zu verwenden. Außerdem ermöglichte es beiden Unternehmen, Möglichkeiten zur Interoperabilität in den Bereichen Sicherheit sowie Verbraucher- und Geschäftskommunikation zu erkunden.

Lesen Sie den Auszug aus Lashinskys Buch, der die Ereignisse entfaltet:

„Giancarlo erhielt einen Anruf direkt von Steve Jobs. Steve rief an und sagte, dass er es wollte, erinnerte sich Giancarlo. Er bot uns nichts dafür an. Es war nur ein Versprechen, dass er unser bester Freund sein würde. Und wir sagten: ‚Nein, wir planen, es zu verwenden.‘ Kurz darauf rief die Rechtsabteilung von Apple an und sagte, sie glaubten, Cisco habe die Marke aufgegeben, was bedeutete, dass Cisco ihrer Meinung nach seine geistigen Eigentumsrechte nicht ausreichend verteidigt habe, indem es den Namen förderte. Nach Apples Auffassung bedeutete dies, dass der Name iPhone für Apples Nutzung verfügbar war. Giancarlo, der später zu der renommierten Private-Equity-Firma Silver Lake Partners in Silicon Valley wechselte, sagte, Cisco habe vor dem Launch mit rechtlichen Schritten gedroht. Dann, am Tag nach der Ankündigung von Apples iPhone, reichte Cisco Klage ein.

„Die Verhandlung zeigte einige klassische Verhandlungstaktiken von Steve Jobs. Giancarlo sagte, Jobs habe ihn am Valentinstag zu Hause beim Abendessen angerufen, während die beiden Seiten verhandelten. Jobs sprach eine Weile, erzählte Giancarlo. Und dann sagte er zu mir: ‚Kannst du zu Hause E-Mails abrufen?‘ Giancarlo war überrascht. Das war schließlich 2007, als Breitband-Internet in den meisten Haushalten in den USA weit verbreitet war, ganz zu schweigen von dem eines Silicon-Valley-Executives, der jahrelang an fortschrittlicher Internet-Technologie gearbeitet hatte. Und er fragt mich, ob ich zu Hause E-Mails abrufen kann. Du weißt, dass er nur versucht, meine Knöpfe zu drücken – auf die netteste Art und Weise. Cisco gab kurz darauf den Kampf auf. Die beiden Seiten erzielten eine vage Vereinbarung zur Zusammenarbeit in Bereichen von gemeinsamem Interesse.“

Darüber hinaus lizenzierte Apple 2010 auch das iOS-Markenzeichen von Cisco für seine iPhone-Software. Diesmal erwarb Apple tatsächlich das Markenzeichen, bevor es öffentlich wurde. Tatsächlich machte das Unternehmen sogar öffentlich bekannt, dass die Namensänderung bevorstand. Cisco hatte zuvor den IOS-Namen als Akronym für ihr Internet Operating System bezeichnet, das das Betriebssystem der Kerngeräte des Unternehmens antrieb.