Facebooks Instant Articles ist da mit schnellem Nachrichten-Feed & Umsatzbeteiligung für Verlage

Die vielgerühmte Publishing-Plattform von Facebook ist endlich da. Unter dem Namen Instant Articles ermöglicht das neue Produkt Verlagen, ihre Inhalte direkt auf Facebook zu hosten und im Gegenzug Daten sowie Umsatzbeteiligungen zu sammeln. Die Idee dahinter ist, die Zeit zu verkürzen, die benötigt wird, um den Artikel auf den eigenen Websites der Verlage zu öffnen, nachdem der Nutzer auf den Link auf Facebook geklickt hat.

Menschen teilen viele Artikel auf Facebook, insbesondere in unserer mobilen App. Bis heute benötigen diese Geschichten jedoch im Durchschnitt acht Sekunden zum Laden, was bei weitem der langsamste einzelne Inhaltstyp auf Facebook ist. Instant Articles macht das Leseerlebnis bis zu zehnmal schneller als bei herkömmlichen mobilen Webartikeln.

Facebook hat mit The New York Times, BuzzFeed, National Geographic und sechs weiteren Medienpartnern zusammengearbeitet, deren Artikel global in den Instant Articles der iPhone-App angezeigt werden (die Android-Version kommt bald). Neben der superschnellen Ladezeit der Artikel bietet Instant Articles eine Reihe interaktiver Funktionen, die es Verlagen ermöglichen, ihre Geschichten auf neue Weise zum Leben zu erwecken. Dazu gehören das Vergrößern und Erkunden von hochauflösenden Fotos, das Ansehen von automatisch abspielenden Videos, interaktive Karten, Audio-Untertitel und vieles mehr.

Natürlich verlieren Verlage die Kontrolle, indem sie ihre Inhalte nativ auf Facebook hosten, aber das Unternehmen hofft, Verlage mit detaillierten Analysen sowie Umsatzbeteiligungen zu locken. Verlage können die Artikel monetarisieren, indem sie direkt Anzeigen verkaufen oder sich entscheiden, Facebooks Audience Network zu nutzen, um unverkaufte Bestände zu monetarisieren. Laut einigen aktuellen Berichten nimmt Facebook Google im Hinblick auf den Anzeigenverkehr schnell in die Zange, und dies ist ein weiterer Versuch in diese Richtung.

Es scheint, dass Facebook die Artikel im Hintergrund vorlädt, während man sich ihnen im Nachrichten-Feed nähert, und in der Lage ist, den oberen Teil der Geschichte sofort anzuzeigen, sobald man tippt. Heutzutage greifen Nutzer oft auf eine textbasierte, „entblößte“ Version von Webseiten zurück, um die Verzögerung beim Laden von Inhalten zu vermeiden. Daher ist es überraschend, dass Facebook versucht, eine größere Interaktivität zu erreichen, ohne die Ladegeschwindigkeit der Seite zu opfern.

Wie zu erwarten, wird die Geschichten unter Instant Articles das Logo des Verlags oben sowie einen „Folgen“-Button haben, den man anklicken kann, um deren Facebook-Seite zu abonnieren und mehr Geschichten zu erhalten. Darüber hinaus haben Verlage auch die Möglichkeit, die Facebook-Fotos von Autoren und Fotografen oben in der Geschichte einzufügen; ein Klick führt zu ihren Profilen und ermöglicht es, ihre öffentlichen Beiträge zu abonnieren.

Derzeit ist das Programm für eine Handvoll ausgewählter Verlage geöffnet, und Facebook sagt, dass in den kommenden Tagen weitere Verlage hinzugefügt werden. Aber gibt es Pläne, es zu einer offenen Plattform zu machen, auf die jeder sich bewerben kann? Nicht wirklich. Aber wir wissen nie, wie sich das in naher Zukunft entwickeln wird.