Funktionalität über Form und Spezifikationen: Samsung nimmt eine Seite aus Jobs' Buch

Als Samsung die neuesten Ausgaben seiner Flip- und Fold-Serie von faltbaren Smartphones beim Galaxy Unpacked-Event in Paris vorstellte, waren viele überrascht zu sehen, dass der Elektronikgigant weitgehend am gleichen Design und ähnlichen Spezifikationen wie in der Vergangenheit festhielt, obwohl es hier und da einige Anpassungen gab.

Ja, beide erhielten den neuen Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 Chip, das Fold6 bekam ein leicht größeres Cover-Display, und das Flip6 erhielt einen 50-Megapixel-Hauptsensor, aber insgesamt gab es ein Gefühl von „Tech-Deja-Vu“, insbesondere bei denen, die den Wert von Smartphones anhand ihrer Spezifikationen messen.

In vielerlei Hinsicht schienen das Galaxy Z Fold6 und Flip6 sehr ähnlich zu den Modellen Fold5 und Flip5 zu sein. Tatsächlich hatten das Flip6 und das Flip5 sogar die exakt gleichen Proportionen und das gleiche Gewicht. Die Tatsache, dass die neuen faltbaren Geräte wie leicht verbesserte Klone ihrer Vorgänger wirkten, aber dennoch mit hohen Preisschildern versehen waren, führte bei einigen zu dem Schluss, dass Samsung den Innovationsknopf für faltbare Geräte losgelassen hatte und damit zufrieden war, auf seinen Lorbeeren auszuruhen, anstatt Marktanteile von neuen Spielern wie OnePlus und Vivo zu gewinnen.

Basierend auf unseren Interaktionen mit Samsung-Führungskräften beim indischen Galaxy Unpacked-Event (in Delhi) glauben wir jedoch nicht, dass dies der Fall ist. Samsung hat den faltbaren Markt keineswegs aus den Augen verloren. Allerdings hat es seinen Ansatz gegenüber faltbaren Geräten erheblich verändert und dabei tatsächlich eine Seite aus dem Buch seines Erzrivalen Apple genommen.

Nun könnte der Gedanke, dass Samsung versucht, Apples Weg zu folgen, für viele als Sakrileg erscheinen. Während beiden Unternehmen vorgeworfen wurde, sich gegenseitig „Inspiration“ (der höfliche Begriff für „Kopieren“ in Technikkreisen) zu entziehen, waren ihre Produktansätze so unterschiedlich wie Kreide und Käse.

Apple hat im Allgemeinen versucht, das Erlebnis zu betonen und sich bis vor kurzem von Spezifikationen fernzuhalten. Samsung hingegen hat seine Spezifikationen unverblümt zur Schau gestellt. Beachten Sie das „bis vor kurzem“. Etwas hat sich in letzter Zeit bei Samsung geändert. Wir sahen den ersten Hinweis darauf beim ersten Galaxy Unpacked-Event des Jahres, als die S24-Serie ohne große Spezifikationsdiskussion vorgestellt wurde, wobei stattdessen AI-Funktionen und Google-Kooperationen hervorgehoben wurden.

Wir sahen dasselbe Skript auch beim jüngsten Galaxy Unpacked wiederholt. Während Samsung die Spezifikationen seiner tragbaren Geräte (der Ring und die Uhren) und Hörgeräte (die TWS) hervorhob, vermied es die Spezifikationen so deutlich, dass die meisten Menschen nach dem Launch keine Ahnung hatten, welcher Prozessor das neue Flip und Fold antreibt oder welche Konfigurationen die verschiedenen Kameras hatten, oder sogar die Auflösungen der vier Displays, die sie zwischen sich hatten. Was sie jedoch mehr als eine Vorstellung hatten, war die Fülle an AI-Funktionen auf den beiden Geräten, die von Übersetzungsfähigkeiten über das Zusammenfassen von PDFs bis hin zu AI-Porträtbearbeitung und der Lösung von Mathematikproblemen reichten.

Samsung hat auch eindeutig alle Register gezogen, um Funktionen hinzuzufügen, die darauf ausgelegt sind, die faltbare Funktionalität beider Geräte optimal zu nutzen, anstatt einfach nur die Spezifikationen wie in der Vergangenheit zu erhöhen. Eine der Methoden zur Übersetzung war das, was Samsung den Dual Screen Interpreter nannte – bei dem das Cover-Display dem Zuhörer zugewandt bleibt und ihnen zeigt, was man in ihrer eigenen Sprache gesagt hat – etwas, das mit einem „normalen“ nicht faltbaren Telefon nicht möglich ist.

Das Flip6 kommt auch mit einer speziellen Flex-Kamera, die automatisch hinein- und herauszoomt, um das Motiv im Bild zu halten, wenn es halb gefaltet und im Selfie-Modus gehalten wird – wiederum eine sehr „faltbare Funktionalität“.

Das Fold6 hingegen hat die Funktionalität Sketch to Image, die eine grobe Skizze in ein richtiges Bild umwandelt und es sogar ermöglicht, Objekte in ein Foto einzufügen, indem man sie grob auf dem Foto skizziert.

Ebenso ist das Gemini-Overlay darauf ausgelegt, das große Display des Fold6 optimal zu nutzen – man kann ein Video ansehen und Gemini gleichzeitig danach fragen. Kein Wunder, dass die Pressemitteilung für das Galaxy Unpacked lautete: „Samsung Galaxy Z Fold6 und Z Flip6 heben Galaxy AI auf neue Höhen“. Es war unmissverständlich – Galaxy AI war der wahre Star der Show und nicht die Hardware, die es antreibt.

Indem Samsung dies tat, hatte es einen klassischen Apple-Schritt übernommen.

Lange Zeit sprach die Marke aus Cupertino nicht viel über den Prozessor oder den RAM ihrer Telefone oder Tablets, sondern betonte stattdessen, was die Geräte tun konnten. „Die Kerne und Ghz auf einem Chip sind nicht wichtig. Wichtig ist, dass das Telefon reibungslos funktioniert…“, hatte ein Apple-Manager in der Besprechung gesagt. Wir fanden ein Echo davon während einer Produktvorschau vor dem Launch, als einer unserer Kollegen einen Samsung-Manager, der eine Sketch to Image-Demo machte, nach dem Prozessor und RAM des Fold6 fragte. „Warum?“, antwortete er. „Scheint es langsam zu sein?“ Es war eine klassische Apple-Antwort. Aber sie kam von einem Samsung-Manager.

Als Samsung bei der Einführung der Galaxy S24-Serie in diesem Jahr auf AI anstelle von technischen Spezifikationen setzte, hatten wir geschrieben:

In astronomischen Begriffen, wenn die Einführung der Galaxy S24-Serie der Urknall war, der Galaxy AI erschuf, werden uns die kommenden Tage zeigen, wie es sich entwickeln wird. Und tatsächlich, ob es überleben wird, insbesondere da Galaxien anderer Marken in das AI-Universum eintreten.

Fast sechs Monate nach dem Galaxy AI Big Bang wird klar, dass AI ziemlich genau das FEATURE wird, das man auf Smartphones, insbesondere auf Premium-Geräten, haben muss.

Selbst während dies geschrieben wurde, hatte Oppo seine Reno 12-Serie von Telefonen vorgestellt und deren AI-Funktionen hervorgehoben. Wir erwarten, dass andere Marken dasselbe tun. Was Samsungs Bemühungen jedoch anders macht, ist die Tatsache, dass die Marke sich so sehr auf AI konzentriert, dass sie tatsächlich Spezifikationen aus den Launch-Präsentationen ausschließt. Vor nicht allzu langer Zeit hätten wir erwartet, dass ein leitender Angestellter eines Prozessorunternehmens auf der Bühne für die Einführung eines Flaggschiff-Telefons erscheint. Bei Galaxy Unpacked in Paris traten Führungskräfte anderer Unternehmen auf, aber sie waren von Google, und sie sprachen über die Partnerschaft des Suchgiganten mit Samsung für Galaxy AI! Schatten von App-Entwicklern, die auf der Bühne bei iPhone- und iPad-Events auftreten.

Dies ist ein sehr mutiger Schritt von Samsung, nicht nur bei faltbaren Geräten, sondern im Premium-Segment im Allgemeinen, angesichts der Tatsache, wie viel Aufmerksamkeit in diesem Bereich den Spezifikationen geschenkt wird. Wenn es gelingt, könnte Samsung sich von seinen Wettbewerbern abheben, wie es Google bis zu einem gewissen Grad getan hat. „Das Problem mit Spezifikationen ist, dass sie Zahlen sind. Zahlen können sehr leicht verglichen werden. Funktionen und Merkmale sind subjektiver, was den Vergleich schwieriger macht,“ hatte uns ein Apple-Manager einmal gesagt. Es hat für den Cupertino-Riesen sicherlich funktioniert.

Wird Samsung in der Lage sein, an seinen AI-Ansprüchen festzuhalten, während seine Wettbewerber die Spezifikationen erhöhen? Nur die Zeit wird es uns sagen. Im Moment haben wir jedoch das etwas seltsame Gefühl, dass Steve Jobs selbst Samsungs Ansatz genehmigt hätte. Obwohl er für sein ausgeprägtes Designbewusstsein bekannt war, war Jobs sich auch darüber im Klaren, dass Design nicht nur das Aussehen betrifft. Er sagte einmal berühmt:

Die meisten Menschen machen den Fehler zu denken, Design ist, wie es aussieht. Die Leute denken, es ist diese Oberfläche – dass die Designer diese Box überreicht bekommen und gesagt bekommen, ‚Mach es gut aussehend!‘ Das ist nicht das, was wir unter Design verstehen. Es geht nicht nur darum, wie es aussieht. Design ist, wie es funktioniert.

Sie begannen damit, hauptsächlich darüber zu sprechen, wie sie aussahen. Aber das neue Fold und Flip drehen sich darum, wie sie funktionieren. Also, Steve, Sammy! Wir beschweren uns kein bisschen. Das Spektakel der Spezifikationen wurde etwas ermüdend. Gut gemacht, Samsung.