Zukunft der In-App-Zahlungen: Duopol vs Wahl

Die Beliebtheit von Smartphone-Anwendungen hat in den letzten zehn Jahren aufgrund technologischer Verbesserungen und sinkender Preise schnell zugenommen. Dies hat dazu geführt, dass App-Stores zu wichtigen Vertriebsplattformen geworden sind, wobei der Google Play Store und der Apple App Store die Oberhand haben. Zum Zeitpunkt des Schreibens sind über 4,8 Millionen Apps in den beiden Stores verfügbar. Dieses Duopol hat erhebliche Auswirkungen auf App-Entwickler, da die Dominanz des Apple App Store und des Google Play Store zu einem Erdrückungsgriff auf die Einnahmen geführt hat. Dies betrifft hauptsächlich In-App-Zahlungen.

Alles über die Wahl

In einer idealen Welt sollten Entwickler entscheiden können, welche Plattform sie zur Verteilung der App nutzen, welches Zahlungsgateway sie verwenden und welchen Prozentsatz der Einnahmen sie mit dem Distributor und dem Zahlungsabwickler teilen. Neben diesen drei Punkten könnte ein Entwickler innovativ sein, wie er mit seinen Kunden interagiert und Rabatte basierend auf Vorlieben anbietet. Diese In-App-Zahlungsoptionen würden es dem App-Entwickler ermöglichen, einen stabileren Einnahmenstrom zu sichern.

Klingt das zu idealistisch? Nun, mit der neuen Gesetzgebung zu In-App-Zahlungen, die in Südkorea verabschiedet wurde, könnte dies bald Realität werden.

Aber wie sind wir zu diesem Punkt gekommen? Primär war es Epic Games’ Fortnite, das zunächst für Android veröffentlicht wurde und keine In-App-Käufe unterstützen konnte. Dies lag an Googles Zahlungsrichtlinie, und Epic gab bekannt, dass es keine Pläne habe, diese Funktion auf Android zu unterstützen. Im vergangenen Dezember reichte Epic Games zwei separate Klagen gegen Google und Apple wegen räuberischer Praktiken im Umgang mit In-App-Zahlungen ein. Das Urteil in der Klage gegen Apple wird später in diesem Jahr erwartet.

Obwohl die Symptome dieses Problems schon seit einiger Zeit bekannt sind, hat es nun an Bedeutung gewonnen, und sowohl Verbraucher als auch Entwickler beginnen, aufmerksam zu werden. Diese Klage führte zu einem beispiellosen Ereignis, als der Google Play Store zum ersten Mal seine Einnahmen offenlegte. Laut einem Bericht von Paresh Dave von Reuters generierte Google Play 2019 11,2 Milliarden Dollar an Einnahmen im Play Store. Der App Store von Apple generierte im ersten Quartal 2021 20 Milliarden Dollar an Brutto-App-Einnahmen. Dies umfasst die Ausgaben der Verbraucher für In-App-Käufe, Abonnements und Premium-Apps im zuletzt gemessenen Quartal.

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Während Südkorea zu einer Utopie für die App-Verteilung wird, befassen sich Regierungen in anderen Teilen der Welt ebenfalls mit diesem Thema. Aber vorher, zum Kontext: Sowohl Apple als auch Google verbieten Entwicklern die Nutzung eigener oder drittanbieter Zahlungssysteme für In-App-Käufe und Abonnements.

Hier ist, wie viel jeder der beiden verlangt:

Wie viel verlangt Apple von Entwicklern für die Verteilung über den App Store?

– 30 Prozent Standardprovision auf Apps und In-App-Käufe von digitalen Gütern und Dienstleistungen. Die Abonnementprovision sinkt nach einem Jahr auf 15 Prozent.
– Entwickler, die weniger als 1 Million Dollar Jahresumsatz aus dem App Store generieren, erhalten 15 Prozent Provision auf diese Verkäufe.

Wie viel verlangt Alphabet von Entwicklern für die Verteilung über den Play Store?

– 30 Prozent Standardprovision auf Apps und In-App-Käufe von digitalen Gütern und Dienstleistungen. Die Abonnementprovision sinkt nach einem Jahr auf 15 Prozent.
– Google verlangt von Entwicklern jedes Jahr 15 Prozent auf die ersten 1 Million Dollar an Einnahmen im Play Store, und der Satz geht danach wieder auf 30 Prozent zurück.

Regierungen und Regulierungsbehörden sind jetzt aktiv beteiligt

Seit dieses Thema an Bedeutung gewonnen hat, haben mehrere Regierungen weltweit begonnen, auf dieses Duopol aufmerksam zu werden:

– Südkorea, durch ihre neue Gesetzgebung.
– Die Vereinigten Staaten von Amerika, durch einen Bundesfall, der von 36 Bundesstaaten eingebracht wurde.
– Europäische Union durch das Gesetz über digitale Märkte.
– Das Vereinigte Königreich, durch mehrere Antimonopoluntersuchungen.
– Indisches Ökosystem durch eine Antimonopoluntersuchung und das Infragestellen des Systems als vereinte Front.

Apple und Google würden argumentieren, dass sie viel Aufwand (und Geld) investiert haben, um den gesamten Prozess der In-App-Zahlungen für ihre Kunden einfach und sicher zu gestalten. Sie würden auch darauf hinweisen, dass sie den Entwicklern einen erheblichen Betrag in Form von Umsatzbeteiligung zahlen.

Aber für Entwickler, die innerhalb der Regeln dieses Systems arbeiten müssen, scheint es ein schlechtes Geschäft zu sein. Eine Plattform kann offen sein und gleichzeitig geschlossen. Laut einem Bericht der BBC schätzte Apple die Kosten für den Betrieb des App Store auf „nur 100 Millionen Dollar“ (71 Millionen Pfund) – aber es hatte im letzten Jahr 15 Milliarden Dollar (10,6 Milliarden Pfund) verdient. Während wir die genauen Zahlen von Googles Seite nicht haben, können wir erwarten, dass sie ähnlich sind.

Fazit

Es sind nicht nur die Entwickler, die sich erstickt fühlen; auch die einheimischen Zahlungsanbieter haben das Gefühl, dass sie aufgrund des Duopols Geschäft verlieren. Sie glauben, dass die Sicherheitsansprüche von Apple und Google unbegründet bleiben, da dies bedeuten würde, dass diese beiden Unternehmen etwas Außergewöhnliches tun, was andere nicht tun.

„Es geht um die Wahl der Verteilung, wir wissen alle, dass der Google Play Store und der App Store weiterhin existieren werden. Wir glauben, dass Wahl zentral für den Wettbewerb ist, und wenn Entwickler sich entscheiden, über unsere Infrastruktur zu verteilen, erlauben wir die Wahl des Zahlungsgateways. Diese Wahl, glauben wir, würde den Entwicklern Spielraum geben, um eine angemessene Gebühr mit den beiden Unternehmen und den Zahlungsanbietern auszuhandeln“, sagt Rakesh Deshmukh, CEO und Mitbegründer von Indus App Bazaar, einem der beliebtesten „alternativen App-Stores“ für Android-Geräte.

Wettbewerb fördert Innovation. Und das erstreckt sich auch auf die Wahl der App-Plattformen. „Für unser IoT-Produkt, Vookmark, hat der Start im Indus App Bazaar unser Wachstum mit einer neuen Gruppe engagierter Nutzer und mehr Möglichkeiten gefördert… Wir erkunden die Möglichkeit, Zahlungen über alternative Kanäle für unsere Browsererweiterungen, Android- und iOS-Pakete zu verteilen und zu sammeln. Alternative Verteilung und niedrigere Provisionen werden sicherlich helfen, Mittel für Forschung und Entwicklung umzuleiten und schneller zu wachsen“, sagt Rajesh Padmanabhan, Mitbegründer von NFN Labs.

Die Änderungen des südkoreanischen Telekommunikationsgesetzes, die gestern genehmigt wurden, sollen den fairen Wettbewerb in der App-Marktanalyse fördern. Das Gesetz verbietet es Betreibern von App-Marktplätzen, ihre dominante Stellung auszunutzen, um Entwickler zu zwingen, ein bestimmtes Zahlungssystem zu verwenden. Der Schritt würde es App-Entwicklern auch ermöglichen, die hohen Provisionen zu vermeiden und somit die Kosten sowohl für Entwickler als auch für Endverbraucher zu senken.

Dies ist jedoch nur der Anfang. Entwickler und Zahlungsanbieter hoffen, dass weitere Länder, einschließlich der USA und Indien, folgen werden. Demokratisierung ist die Notwendigkeit der Stunde, nicht nur für In-App-Zahlungen, sondern auch für die App-Verteilung.

Jede Gesetzgebung zu diesem Thema irgendwo auf der Welt wird einen Präzedenzfall für andere Nationen schaffen, um zu übernehmen und darauf aufzubauen. Auf faire Märkte. 🙌 https://t.co/dlL9f1VmYq — Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 30. August 2021

Offenlegung: Dieser Artikel wurde in Partnerschaft mit Indus App Bazaar verfasst.