Globale Smartwatch-Lieferungen wachsen 2020, während Apple und Garmin steigen!

Strategy Analytics hat seinen Bericht über den globalen Smartwatch-Anbieter-Markt im ersten Quartal 2020 (Q1 2020) veröffentlicht. Und entgegen der Befürchtungen vieler hat der Sektor tatsächlich recht gut abgeschnitten, trotz der Störungen, die Covid-19 gegen Ende des Quartals verursacht hat. Tatsächlich könnte das Smartwatch-Segment laut dem Bericht später in diesem Jahr stark zurückkommen. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht.

Ein starkes erstes Quartal, trotz COVID-19

Im Gegensatz zu Smartphones, die im ersten Quartal des Jahres einen Rückgang der Verkäufe erlebt haben, haben Smartwatches sehr gut abgeschnitten. Die globalen Lieferungen für den Zeitraum lagen bei 13,7 Millionen, ein Anstieg um 20 Prozent von 11,4 Millionen im Q1 2019. Der Bericht besagt, dass Smartwatches trotz der Covid-19-Situation weiterhin gut online verkauft werden, da viele Nutzer die Geräte nutzen, um Gesundheit und Fitness in diesen Zeiten zu verfolgen.

Apple Watch bleibt in einer eigenen Liga

Viele könnten sich über den Preis und das wahrgenommene Fehlen von Innovationen im Laufe der Jahre beschweren, aber an den Verkaufszahlen der Apple Watch gibt es nichts zu rütteln. Die Smartwatch von Apple bleibt DER Spieler im globalen Smartwatch-Markt mit einem kolossalen Marktanteil von 55,5 Prozent, ein Anstieg von 54,1 Prozent im letzten Jahr – im Wesentlichen ist jede zweite Smartwatch, die irgendwo auf der Welt gekauft wird, eine Apple Watch! In Bezug auf die Lieferungen verzeichnete die Apple Watch einen Anstieg von 22,6 Prozent im Vergleich zum Q1 2019, von 6,2 Millionen Einheiten auf 7,6 Millionen Einheiten.

Samsung hält sich auf Platz zwei

Auf dem zweiten Platz im Smartwatch-Markt steht Samsung, das diesen Platz seit dem Rückgang von Fitbits Geschäften einnimmt (Fitbit war vor kaum zwei Jahren noch Nummer zwei, Leute). Auch die koreanische Marke verzeichnete einen Anstieg der Lieferungen, wenn auch bei weitem nicht so spektakulär wie bei Apple – ihre Lieferungen stiegen von 1,7 Millionen im Q1 2019 auf 1,9 Millionen im ersten Quartal 2020, ein Wachstum von 11,8 Prozent. Ihr Marktanteil fiel im gleichen Zeitraum jedoch von 14,9 Prozent auf 13,9 Prozent, was der Bericht auf die Auswirkungen von Covid-19 in ihrem Heimatmarkt Südkorea und den Wettbewerb von anderen zurückführt, von denen der bemerkenswerteste uns zum nächsten Punkt führt.

Garmin belegt den dritten Platz – iska time aayega?

Garmin war schon immer ein wichtiger Akteur im Smartwatch-Geschäft, aber im Q1 2020 gelang es Garmin, sich von einigen abzusetzen und zum ersten Mal seit 2018 in die Top drei zu gelangen. Und das geschah auf der Grundlage einiger sehr beeindruckender Statistiken. Die Marke verzeichnete ein Wachstum von 37,5 Prozent im Vergleich zum Q1 2019, mit Lieferungen von 1,1 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 0,8 Millionen im Q1 2019. Der Erfolg der Marke wird auf die Einführung neuer Modelle wie der Venu zurückgeführt, die laut Bericht bei Sport- und Fitnessfans in Nordamerika beliebt ist. Garmins Anteil am Smartwatch-Markt stieg von 7 Prozent im Q1 2019 auf 8 Prozent im Q1 2020.

Keine Bits für Fitbit, Fossil und Co.

Die drei Hauptakteure haben immer dazu tendiert, den Smartwatch-Markt zu dominieren. Und auch diesmal kamen mehr als drei Viertel der im Q1 2020 verkauften Smartwatches von drei Marken – Apple, Samsung und Garmin. Fehlend aus den Top drei ist Fitbit, eine Marke, die einst (im Jahr 201, tatsächlich) die Nummer zwei auf dem Markt hinter Apple war. Auch Marken wie Fossil und chinesische Smartwatch-Marken wie Amazfit fehlen auf dem Markt. Offensichtlich wartet der Smartwatch-Markt auf seinen ersten „erschwinglichen“ Smartwatch-Hit, da die Top-Spieler alle im teuren Segment angesiedelt sind.

Smartwatch-Verkäufe werden im Q2 schwanken…

Die COVID-19-Epidemie wird voraussichtlich die Verkäufe von Smartwatches im zweiten Quartal 2020 verlangsamen, so der Bericht. Dies ist Teil der wirtschaftlichen Auswirkungen eines Lockdowns in vielen Teilen der Welt, insbesondere in den USA und Europa.

…aber werden später im Jahr 2020 in einer gesundheitsbewussteren Welt zurückkommen

Der Bericht ist jedoch sehr optimistisch, dass die Smartwatch-Verkäufe später im Jahr zurückkommen und langfristig sehr gute Perspektiven haben werden. Dies liegt daran, dass viele mehr Menschen, jung und alt, in der post-COVID-Welt wahrscheinlich gesundheitsbewusster werden. Ein „virtueller Gesundheitsassistent am Handgelenk“ könnte in den kommenden Tagen zu einem Bedürfnis werden.