Google verschiebt die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in Chrome bis 2023

Google gab am Donnerstag bekannt, dass die Einführung der Privacy Sandbox-Initiative zur schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome von Anfang 2022 auf Ende 2023 verschoben wurde, da der Suchgigant mehr Zeit benötigt, um dies im gesamten Ökosystem richtig umzusetzen.

Laut dem Unternehmen wird dies ausreichend Zeit für die breite Öffentlichkeit, Regulierungsbehörden, Verlage und die Werbebranche bieten, um ihre Dienste zu migrieren und sich auf die Änderung vorzubereiten.

Die Privacy Sandbox-Initiative von Google (ursprünglich 2019 angekündigt) sowie die Technologie des Federated Learning of Cohorts (FLoC) zielen darauf ab, Webtechnologien zu schaffen, die sowohl den Datenschutz verbessern als auch Unternehmen und Entwicklern ein Werkzeug bieten, das sie für tragfähige Werbegeschäfte benötigen.

Für diejenigen, die es nicht wissen: Im Januar 2020 kündigte Google einen Plan an, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies in Chrome „innerhalb von zwei Jahren“ im Rahmen seiner Privacy Sandbox-Initiative einzustellen.

Laut dem Unternehmen ist FLoC Googles Weg, Nutzer zu verfolgen, während es gleichzeitig Werbetreibenden ermöglicht, Gruppen von Personen mit Anzeigen anzusprechen, von denen sie glauben, dass sie interessiert sind.

Allerdings erhielt das Unternehmen breite Kritik von großen Drittanbieterunternehmen, darunter WordPress, GitHub, EFF, Vivaldi, DuckDuckGo, Brave und mehr, wegen seiner Alternative zu Drittanbieter-Cookies, FLoC, was den Suchgiganten zwang, von seinen Plänen zurückzutreten.

Um die Situation zu verschärfen, äußerten auch das US-Justizministerium und die Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) des Vereinigten Königreichs Bedenken hinsichtlich FLoC und ordneten Antitrust-Untersuchungen zu dem Plan an.

In Bezug auf die Verzögerung in dem neuesten Blogbeitrag sagte Google, dass es in einem verantwortungsvollen Tempo vorankommen müsse, was wichtig sei, um die Geschäftsmodelle vieler Webverlage, die kostenlose Inhalte unterstützen, nicht zu gefährden.

„Indem wir datenschutzfreundliche Technologien bereitstellen, können wir als Branche sicherstellen, dass Cookies nicht durch alternative Formen der individuellen Verfolgung ersetzt werden und den Anstieg von verdeckten Ansätzen wie Fingerprinting entmutigen“, schrieb Vinay Goel, Direktor für Datenschutztechnik bei Chrome, in einem Blogbeitrag.

Für Chrome plant Google, die Schlüsseltechnologien bis Ende 2022 bereitzustellen, damit die Entwicklergemeinschaft mit deren Einführung beginnen kann.

„Vorbehaltlich unseres Engagements mit der Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) des Vereinigten Königreichs und in Übereinstimmung mit den Verpflichtungen, die wir angeboten haben, könnte Chrome dann die Drittanbieter-Cookies über einen Zeitraum von drei Monaten abschaffen, beginnend Mitte 2023 und endend Ende 2023“, fügte Goel hinzu.

Google Chrome plant, die Unterstützung für seine Privacy Sandbox und FLoC in zwei Phasen abzubauen.

Phase 1: In dieser Phase haben Verlage und die Werbebranche Zeit, ihre Dienste zu migrieren. Diese Phase wird voraussichtlich Ende 2022 beginnen und neun Monate dauern, wobei das Unternehmen die Einführung und das Feedback sorgfältig überwachen wird, bevor es zur Phase 2 übergeht.

Phase 2: Ab Mitte 2023 wird Chrome die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies über einen Zeitraum von drei Monaten abschaffen, der Ende 2023 endet.

„Wir glauben, dass die Privacy Sandbox den besten Datenschutz für alle bieten wird. Indem wir sicherstellen, dass das Ökosystem ihre Geschäfte ohne die Verfolgung von Einzelpersonen im Web unterstützen kann, können wir alle sicherstellen, dass der freie Zugang zu Inhalten weiterhin besteht“, schloss Goel.

„Und wegen der Wichtigkeit dieser Mission müssen wir uns Zeit nehmen, um die neuen Technologien zu bewerten, Feedback zu sammeln und zu iterieren, um sicherzustellen, dass sie unsere Ziele sowohl für Datenschutz als auch für Leistung erfüllen und allen Entwicklern Zeit geben, den besten Weg für den Datenschutz zu wählen.“

Google plant, einen detaillierteren Zeitplan auf privacysandbox.com bereitzustellen, der regelmäßig aktualisiert wird, um mehr Klarheit zu schaffen und sicherzustellen, dass Entwickler und Verlage ihre Test- und Migrationspläne planen können.