Hyperwachstum, HyperOS: Kommt Poco aus dem Schatten von Xiaomi in Indien?

Es war eine einzige Folie, aber sie zog mehr Aufmerksamkeit auf sich als der Rest zusammen. Der Country Head von Poco Indien briefte die Medien über die Poco X6-Serie und hatte mit dem Poco X6 Pro begonnen. Eine Weile lang verlief das Briefing nach vorhersehbaren Mustern. Und dann tauchte diese Folie auf. Wir erinnern uns nicht mehr an die genauen Worte auf der Folie, aber ihre Bedeutung war für alle im Raum klar – das Poco X6 Pro wäre das erste Telefon auf dem indischen Markt, das mit dem viel diskutierten HyperOS direkt aus der Verpackung kommt.

HyperOS zuerst – ein bemerkenswerter Sieg?

Auf den ersten Blick mag das nur wie ein weiteres Spezifikationsbaustein im Telefonmauer erscheinen. Aber es war viel mehr als das. Poco erhielt ein viel diskutiertes Betriebssystem von seiner Muttermarke lange bevor irgendein anderes Xiaomi- oder Redmi (Xiaomis beliebteste Marke in Indien) Telefon es tat. Noch bedeutender ist, dass Redmi selbst seine Flaggschiff-Serie Redmi Note 13 nur wenige Tage vor diesem Briefing auf dem indischen Markt eingeführt hatte. Die Redmi Note 13-Serie ist Teil einer der meistverkauften Telefonserien in Indien (über 75 Millionen verkaufte Telefone), und nun, sie kam nicht mit HyperOS direkt aus der Verpackung und soll es später erhalten. Poco war in der Lage, ein Telefon mit einem neuen Flaggschiff-OS vor seinem höher eingestuften Geschwister herauszubringen.

Natürlich könnte der Grund dafür technologischer als strategischer Natur sein – das Poco X6 Pro ist ein neueres Gerät, das gerade global eingeführt wurde, während die Redmi Note 13-Serie Ende 2023 in China eingeführt wurde. Selbst unter Berücksichtigung dessen spiegelte diese Folie jedoch einen Trend wider, der sich auf dem indischen Smartphone-Markt abzeichnet – Poco tritt aus dem Schatten von Redmi und Xiaomi in Indien hervor.

Anfangen, verschwinden, zurückkommen… und jetzt wachsen!

Um zu verstehen, warum dies wichtig ist, muss man Pocos Rolle in der Xiaomi-Markenstory in Indien verstehen. Die Marke debütierte 2017 in Indien und wurde als Rivale von OnePlus angesehen. Trotz eines beeindruckenden Starts ging Poco in eine Art Winterschlaf, und als es zurückkam, war es in einer Form, die mehr auf Xiaomis Mid-Segment-Rivalen Realme abzielte. Während das erste Poco Flaggschiff-tötende Gene hatte, schien das neue mehr wie ein Redmi-Gerät mit oft sehr ähnlichen Spezifikationen unter einer anders gestalteten Haube und mit spitzeren Kommunikationsstrategien. Und da es im Vergleich zu Redmi- und Xiaomi-Geräten in Indien ein deutlich niedrigeres Profil hielt, wurde es in vielen Kreisen als qualitativ minderwertig wahrgenommen – einige technische Probleme mit einigen seiner Geräte (das berühmte “Motherboard”-Problem) halfen nicht.

Das hat sich jedoch im vergangenen Jahr geändert. 2023 verzeichnete Poco konstant beeindruckende Verkaufszahlen. So sehr, dass Poco im Q3 2023 laut IDC zu den zehn besten Smartphone-Marken im Land gehörte, den siebten Platz mit einem Marktanteil von 5,7 Prozent einnahm und tatsächlich mehr verkaufte als Apple (5,5 Prozent) und in Reichweite von OnePlus (6,2 Prozent) war. Seine Wachstumsrate von 50,8 Prozent war auch die höchste unter den Top Ten. Interessanterweise betrug Xiaomis eigener Anteil zu diesem Zeitpunkt 11,7 Prozent.

Vom Bruder-Sein weg

Es gibt viele Gründe für diesen plötzlichen Anstieg. Die X- und F-Serien der Marke haben konstant gut abgeschnitten und waren im Allgemeinen sehr unterschiedlich von ihren Redmi-Geschwistern in Bezug auf Design und Spezifikationen, obwohl die M-Serie immer noch als “Redmi-Nummer-Serie mit einem anderen Namen und Design“ angesehen wird. Es gab auch eine bemerkenswerte Veränderung in der Kommunikationsstrategie – die Marke wandte sich an Nutzer mit Motherboard-Problemen bei ihren Telefonen und bot an, diese zu beheben. Die Poco-Launches sind in letzter Zeit aufwendiger und detaillierter geworden. Die Marke versuchte, das Innere eines Telefons für die Briefings der X6-Serie zu simulieren und hatte eine Präsentation auf der Bühne.

Am wichtigsten ist, dass die Marke sich in der Wahrnehmung von ihrer bekannteren Mutter- und Geschwistermarke distanziert zu haben scheint. Xiaomi und Poco sind von Brüdern derselben Mutter zu Bewohnern verschiedener Räume im selben Gebäude geworden – ihre Grundlagen mögen ähnlich sein, aber ihre Leben scheinen sehr unterschiedlich.

Das war nicht immer der Fall. Tatsächlich war es eine Zeit lang üblich, dass Poco- und Xiaomi-Manager in Briefings auf die Marken des jeweils anderen verwiesen. Dies reduzierte sich sichtbar, als Anuj Sharma (interessanterweise der aktuelle CMO von Xiaomi Indien) die Zügel bei Poco Indien übernahm und ist mittlerweile fast verschwunden. Es war auch die Zeit, als die Marke ihre Positionierung “made of mad” einführte, die sich an ein jüngeres und freches Publikum richtete. Kombiniert mit einigen cleveren Markenplatzierungen (insbesondere im Film Pathan) und Promi-Kooperationen hat dies Poco geholfen, eine andere Identität für sich selbst zu schaffen.

So sehr, dass als der Präsident von Xiaomi Indien, Muralikrishnan B, bei einem Briefing zu Xiaomis Plänen für 2024 nach Poco gefragt wurde, er lächelte und antwortete, dass er nur hier sei, um über Xiaomi und Redmi zu sprechen. Himanshu Tandon hielt sich auch zurück, als es darum ging, warum das Poco X6 Pro HyperOS erhalten hatte und das Redmi Note 13 nicht. “Das müssen Sie sie fragen. Wir freuen uns, es für unsere Nutzer zu bekommen,“ sagte er.

Eine eigene Person werden… und zurück, um OnePlus herauszufordern

Natürlich gibt es auch jetzt noch starke Ähnlichkeiten zwischen den Marken, nicht zuletzt in Bezug auf das Betriebssystem, das auf ihren Geräten läuft, und in einigen Fällen scheinen ihre Telefone immer noch auffallend ähnlich. Aber es gibt starke Hinweise darauf, dass Poco fast sieben Jahre nach dem Start als Xiaomi-Submarke endlich aus dem Schatten von Xiaomi und Redmi in Xiaomis größtem Markt heraustritt. Und durch einen Zufall hat die Marke, nachdem sie jahrelang gegen Rivalen wie Realme und iQOO gekämpft hat, den Kreis geschlossen und hat OnePlus wieder ins Visier genommen. Als Antwort auf einen Tweet auf X sagte Himanshu Tandon,

Wahr 2024, POCO gegen OnePlus 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — Himanshu Tandon (@Himanshu_POCO) 11. Januar 2024

Und während dies geschrieben wurde, tweetete der offizielle Poco Indien-Account auf X:

Nicht mit NORDinary zufrieden!
Wir haben unser #POCOX6Pro und Nord 3 einem Geschwindigkeitstest unterzogen. Schaut sie euch an 😈 Der erste Verkauf am 16. Januar, 12 Uhr auf #Flipkart. Mehr erfahren: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCO Indien (@IndiaPOCO) 12. Januar 2024

Die “made of mad”-Marke hat einige verrückte Erfolge erzielt und ist nun zu ihrer ursprünglichen Mission zurückgekehrt – einen Never Settler zu verunsichern. 2024 könnte interessant werden.

Oder vielleicht, vielleicht… könnte es (made of) mad sein?