Auf der Suche nach Premium, verliert das Redmi Note seine erschwingliche Identität?

Vor einigen Stunden hat Xiaomi die neue Redmi Note-Serie veröffentlicht, die das Redmi Note 13 Pro+ 5G, das Redmi Note 13 Pro 5G und das Redmi Note 13 5G in Indien umfasst. Mit der Veröffentlichung eines Smartphones wird eine Pressemitteilung versendet, die die Tech-Welt über die neuen Ankünfte informiert.

Im Rahmen des Kurses haben wir auch eine Pressemitteilung für die neuen Notes erhalten. Auf den ersten Blick schien alles in Ordnung und üblich, aber dann fiel uns etwas auf. Etwas in dieser Pressemitteilung erregte unsere Aufmerksamkeit und ließ unseren Blick nicht woanders hingehen. Nichts Skandalöses, einfach sehr un-Note-ähnlich:

Xiaomi, die globale Technologie-Marke, gab heute die Einführung der Redmi Note 13-Serie auf dem indischen Markt bekannt und definiert den Smartphone-Bereich erneut mit ihrem Premium-Angebot neu.

Dies scheint ein vollkommen korrekter Satz zu sein, und grammatikalisch und sogar faktisch ist es das auch. Aber es gibt nur ein spezifisches Wort darin, das uns zum Stoppen und Starren brachte – „Premium.“ Dies würde in den meisten Technikbüchern tatsächlich als großer Vorteil angesehen werden, aber wir haben damit ein kleines Problem.

Der erschwingliche Note wird premium

Sie sehen, von der allerersten Einführung des Redmi Note drehte sich die Serie hauptsächlich um zwei Dinge – einen erschwinglichen Preis und wettbewerbsfähige Spezifikationen. Während dies die Kernideologie von Redmi und größtenteils sogar von Xiaomi mit ihren Smartphones war, war die Redmi Note-Serie vielleicht das Aushängeschild dieser Philosophie.

In letzter Zeit sind die Redmi Notes sowohl in Bezug auf den Preis als auch auf die Spezifikationen premium geworden.

Und während einige argumentieren mögen, dass Redmi technisch gesehen immer noch an der Formel „wettbewerbsfähiger Preis und wettbewerbsfähige Spezifikationen“ festhält, scheint der Begriff „erschwinglich“ leider aus dieser Gleichung eliminiert oder unrealistisch gedehnt worden zu sein.

Das liegt daran, dass die Redmi Notes lange Zeit die Smartphone-Masse repräsentieren sollten, die budgetfreundlich, aber bombastisch war. Die heutigen Redmi Notes sind definitiv bombastisch, aber mehr in Bezug auf das, was sie kosten, als in Bezug auf das, was sie bieten. Bis zum Redmi Note 7 hielt das Unternehmen an einem Basispreis von Rs. 9.999 fest, einem Basispreis, der lange Zeit Hand in Hand mit der Note-Serie ging, während die High-End Redmi Notes normalerweise bei etwa Rs. 15.000 endeten.

Seit dem Redmi Note 8 haben wir gesehen, dass die Notes sich in Richtung höherer Preisschilder bewegen, aber diese Fortschritte blieben sehr bescheiden. Dann beschloss Xiaomi letztes Jahr, den Preis um mehrere Stufen anzuheben und präsentierte uns ein Note, das Redmi Note 12 Pro+, das in die große Drei-Zero (Rs. 30.000) Zone vordrang. Dies war ein erstes Mal für die Notes und während die Pro Notes im Bereich von Rs. 20.000 etwas verständlich schienen, war der Schritt des Notes in die Rs. 30.000 sehr un-Note-ähnlich. Die Premiumisierung der Notes setzt sich auch in diesem Jahr fort, mit dem Redmi Note 13 Pro+, das zu einem Startpreis von Rs 31.999 kommt.

Hätte Xiaomi den „Nord-Ansatz“ wählen sollen?

Wir stellen nicht in Frage, ob die neuen Notes ihr Geld wert sind, und wir sind auch nicht gegen die Verbesserung der Redmi Notes. Die Spezifikationen, Funktionen und das Design, die das Redmi Note 13 Pro+ bietet, einschließlich des gebogenen Displays, der veganen Leder-Rückseite und des 200-Megapixel-Hauptsensors, sind alle sehr respektabel. Aber während dieses „Preis- und Spezifikationen“-Sprungs scheint ein sehr zentraler Teil des gesamten Note-Erlebnisses zurückgelassen worden zu sein – die Erschwinglichkeit.

In der Kategorie unter Rs. 15.000 haben frühere Redmi Notes das Smartphone-Spiel dominiert und hoben sich als DIE Redmi Note-Serie hervor, die argumentativ tatsächlich Redmi auf die Tech-Karte gesetzt hat. Es gab nichts, das auch nur annähernd an sie herankam. In der Kategorie von Rs. 30.000 sind die Redmi Note Pro-Varianten ziemlich genau „Telefone von nebenan.“ Ja, sie kommen mit einigen wirklich beeindruckenden Spezifikationen, aber das tun auch andere Telefone in diesem Segment – das ist schließlich das Premium-Mittelsegment.

Anstatt den Namen Note zu nehmen und ihn bis in das Segment von Rs. 30.000 zu ziehen, wünschen wir uns, dass Xiaomi das, was wir den „Nord-Ansatz“ nennen, hätte verwenden können, eine Bewegung von OnePlus, die ihm geholfen hat, ein Segment zu dominieren, in dem es weitgehend unsichtbar war.

OnePlus ist eine der wenigen Marken in der Tech-Welt, die eine sehr dynamische Wachstumsgraphik hatte. Nachdem sie das Segment der „Flaggschiff-Killer“ erfunden und dominiert hatten, ging die Marke voll auf Premium und entschied sich dann, auch im Mittelsegment einen guten Griff zu bekommen. Das Unternehmen tat dies, indem es eine bereits beliebte Smartphone-Serie nicht in einen Preisbereich des Mittelsegments zog, sondern stattdessen die Nord-Serie – eine ganz neue Serie – einführte. Dadurch konnte OnePlus nicht nur die Kernwerte und Vorstellungen, die mit seiner bestehenden erfolgreichen Smartphone-Serie verbunden sind, aufrechterhalten, sondern auch eine Lücke in seinem Portfolio füllen, indem es eine weitere Serie hinzufügte. Wir nennen dies den „Nord-Ansatz.“

Wir denken, dass Xiaomi vielleicht eine ähnliche Strategie hätte verwenden können, um die Preisschritte nach oben zu machen und mehr Premium-Smartphones einzuführen. Die Marke hätte eine andere Serie einführen können, die die Idee hatte, premium, aber wettbewerbsfähig bepreist zu sein (ein bisschen wie ihre eigene sporadische K-Serie), anstatt etwas wie die Redmi Note-Serie, die für ihre Erschwinglichkeit bekannt ist, in einen höheren Preisbereich zu drücken. Dies gibt der Redmi Note-Serie nicht nur ein sehr verwirrendes Bild mit Telefonen, die von Rs. 17.999 bis fast doppelt so viel bei Rs. 35.999 (eine große Preisspanne) reichen, sondern lässt auch Redmi eine riesige Gelegenheit verpassen, eine weitere Serie in die Mischung zu bringen. Nach fast zehn Jahren auf dem Markt, von denen ein erheblicher Teil als die Nummer-eins-Marke verbracht wurde, sollte Xiaomi vielleicht darüber nachdenken, sich auf konsistentere Weise aus seiner Note- und Nummer-Komfortzone zu bewegen, insbesondere beim Aufstieg auf der Preis- und Wertleiter.

Die Redmi Note-Serie wurde auf einer Grundlage der Erschwinglichkeit aufgebaut. Wir denken wirklich, dass Xiaomi nicht versuchen sollte, darauf ein Premium-Palast zu bauen.