Indischer Smartphone-Markt durch Covid fast halbiert

Canalys hat seinen Bericht über den indischen Smartphone-Markt für das zweite Quartal 2020 (Q2 2020) veröffentlicht. Und wie erwartet, ist es keine angenehme Lektüre. Das Land war zu Beginn des Quartals in den Lockdown gegangen, und die Einschränkungen gelten in vielen Bereichen weiterhin. Es versteht sich von selbst, dass dies den Smartphone-Markt stark getroffen hat. Tatsächlich gab es fast einen Monat lang so gut wie keine Verkäufe, als die Märkte geschlossen waren und E-Commerce-Portale nicht erlaubt waren, Telefone zu verkaufen.

Das Ergebnis: Der indische Smartphone-Markt ist im zweiten Quartal dieses Jahres um 48 Prozent eingebrochen. Es gab jedoch auch einige interessante Entwicklungen selbst in diesem Rückgang. Hier sind einige der Höhepunkte des Berichts (da die Versandzahlen im Vergleich zu Q2 2019 sehr niedrig waren, da die Märkte geschlossen waren, haben wir uns mehr auf die Veränderung der Marktanteile als auf die tatsächlich verkauften Volumina konzentriert):

Ein großer Rückgang

Da die Wirtschaft von Anfang des Quartals bis Mitte Mai weitgehend stillgelegt war, hatten Smartphone-Marken in Indien eine wirklich harte Zeit. Insgesamt wurden in diesem Zeitraum nur 17,3 Millionen Einheiten versendet, fast die Hälfte der 33 Millionen Einheiten, die im Q2 2019 versendet wurden. Dies stellte auch einen enormen Rückgang im Quartalsvergleich dar – im Q1 2020 waren 33,5 Millionen Einheiten versendet worden, obwohl der Lockdown gegen Ende des Quartals in Kraft trat.

Xiaomi bleibt an der Spitze

Die Zahlen von Xiaomi wurden wie die der anderen Marken getroffen, aber Xiaomi blieb die führende Smartphone-Marke in Indien. Die Marke versendete 5,3 Millionen Einheiten und erreichte einen Marktanteil von 30,9 Prozent, obwohl dies im Vergleich zu 10,3 Millionen Einheiten im Q2 2019 und tatsächlich der gleiche Wert im Q1 2020 ein Rückgang war. Der Marktanteil in Prozent sank jedoch leicht von 31,3 Prozent zu diesem Zeitpunkt im letzten Jahr.

Vivo bleibt stabil auf Platz zwei und wächst

Es war die Überraschungsgeschichte des indischen Smartphone-Marktes in den letzten paar Quartalen, mit einem schnell wachsenden Marktanteil. Und Vivo macht weiterhin sehr gute Geschäfte. Die Marke hat kürzlich Samsung als die Nummer zwei im Land verdrängt und hat ihre Position auch im Q2 2020 gehalten. Sie versendete in diesem Zeitraum 3,7 Millionen Einheiten und sah ihren Marktanteil tatsächlich von 17,5 Prozent im Q2 2019 auf 21,3 Prozent steigen. Sie übertraf sogar den Marktanteil von 19,9 Prozent, den sie im Q1 2020 hatte. Diese Marke scheint nicht gewillt zu sein, den zweiten Platz aufzugeben.

Samsung bleibt auf Platz drei, aber die Zahlen sinken

Es war nicht lange her, dass Samsung die Nummer eins war, und auch die Nummer zwei vor nicht allzu langer Zeit, aber in letzter Zeit ist Samsung auf den dritten Platz gerutscht. Und im Q2 2020 blieb die koreanische Marke an diesem Platz und versendete 2,9 Millionen Einheiten. Ihr Marktanteil sank jedoch von 22,1 Prozent im Q2 2019 (als sie die Nummer zwei war) und 18,9 Prozent im Q1 2020 – jetzt liegt er bei 16,8 Prozent.

Vivo öffnet eine Lücke zu Samsung

Als Vivo alle überraschte, indem es den zweiten Platz im indischen Smartphone-Markt einnahm, gab es viele, die erwartet hatten, dass Samsung stark zurückkommt. Im Q1 2020 betrug der Unterschied zwischen den beiden Marken einen einzigen Prozentpunkt – Vivo hatte einen Marktanteil von 19,9 Prozent, während Samsung einen Anteil von 18,9 Prozent hatte. Im Q2 2020 hat sich diese Lücke jedoch erweitert – Vivo hat jetzt einen Anteil von 21,3 Prozent, im Vergleich zu 16,8 Prozent von Samsung. Die koreanische Marke hat viel Boden gutzumachen, um ihren zweiten Platz zurückzugewinnen, da Vivo weiterhin in Bezug auf den Marktanteil wächst.

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Oppo überholt Realme und wird Vierter

Oppo und seine ehemalige Submarke Realme kämpfen seit einiger Zeit um den vierten Platz im indischen Markt. Im Q1 2020 hatte Realme vor Oppo abgeschlossen, aber im Q2 2020 konnte Oppo den vierten Platz zurückerobern und Realme auf den fünften Platz verweisen. Oppo versendete im Quartal 2,2 Millionen Einheiten, im Vergleich zu 1,7 Millionen von Realme. Oppo sah auch seinen Marktanteil auf 12,9 Prozent steigen, deutlich über den 9,2 Prozent vor einem Jahr und 10,4 Prozent im Q1 2020.

Eine ruhige Zeit für Realme

Das zweite Quartal 2020 war eine ruhige Zeit für den neuesten Akteur auf dem indischen Smartphone-Markt. Vor etwa einem Jahr gab es Gespräche darüber, dass Realme einen Vorstoß machen könnte, um Teil der Top drei im indischen Markt zu werden, angesichts seines meteoritischen Wachstums. Das scheint jedoch im Moment etwas weit hergeholt. Die Marke versendete im Q2 2020 1,7 Millionen Einheiten und erreichte einen Marktanteil von 10 Prozent, was einem Anstieg von 8,1 Prozent im Q2 2019, aber einem Rückgang von 11,7 Prozent im Q1 2020 entspricht. Angesichts der Flut von Veröffentlichungen von Realme in letzter Zeit könnte die Marke jedoch wieder im Rennen um höhere Platzierungen sein.

„Andere“ verschwinden

Wir haben in der Vergangenheit darauf hingewiesen, wie der Marktanteil der „anderen“, die Marken außerhalb der Top fünf im Markt umfasst, geschrumpft ist. Im Q1 2020 war er auf nur 8,5 Prozent gesunken, und im Q2 2020 sank er weiter auf 8,4 Prozent, mit nur 1,4 Millionen versendeten Einheiten. Wenn man bedenkt, dass „andere“ Marken wie Nokia, Motorola/Lenovo, Asus, Lava/Xolo, OnePlus, Honor und Apple umfassen, ist diese Zahl alarmierend.

Hinweis: Bessere Zeiten voraus? (nicht aus dem Bericht)

Obwohl der Bericht keine Hinweise auf die Marktentwicklung für den Rest des Jahres gibt, scheinen die meisten Menschen in der Branche zu denken, dass das Q3 2020 und Q4 2020 eine Erholung des Smartphone-Marktes sehen werden. Es gibt sogar einige, die glauben, dass das Q3 2020 einen großen Anstieg der Verkäufe sehen könnte, angesichts der aufgestauten Nachfrage aus dem Q2 2020, in dem die meisten Märkte entweder geschlossen oder eingeschränkt waren. Da die Märkte zunehmend geöffnet werden und eine Art „Normalität“ zurückkehrt, wird ein Anstieg der Lieferungen erwartet. Wir sind uns sicher, dass die Marken darauf hoffen würden.