Indischer Smartphone-Markt durch COVID-Krise im Q1 2020 verlangsamt

Die Auswirkungen des COVID-19-Virus waren im indischen Smartphone-Markt im ersten Quartal 2020 spürbar. Obwohl das Land erst gegen Ende des Quartals (ab etwa dem 20. März) in den Lockdown ging, war die Auswirkung tief genug, um das Wachstum im Quartal auf mageren 4 Prozent im Vergleich zum Q1 2019 zu reduzieren, so ein Bericht über das Quartal von Counterpoint Research. Dennoch wurden in diesem Zeitraum einige sehr interessante Trends beobachtet. Dies waren die bemerkenswertesten:

Xiaomi weiterhin an der Spitze, mit dem höchsten Marktanteil seit 2018

Xiaomi blieb der führende Anbieter im indischen Smartphone-Markt und wuchs im Jahresvergleich um bescheidene 6 Prozent, endete jedoch mit einem Marktanteil von 30 Prozent, was der höchste Wert seit Q1 2018 ist. Die Redmi Note 8-Serie der Marke sowie ihre Offline-Expansion spielten eine große Rolle für ihren Erfolg. Übrigens hatte Xiaomi auch den größten Anteil am gesamten Telefonmarkt, der auch Feature Phones umfasst.

Vivo konsolidiert Platz zwei

Vivo überraschte viele Menschen, als es im Q4 2019 den zweiten Platz im indischen Markt von Samsung übernahm. Nun, es war offensichtlich kein einmaliger Erfolg, denn im ersten Quartal 2020 hat Vivo erneut den zweiten Platz mit einem Wachstum von 40 Prozent im Jahresvergleich erreicht und einen Marktanteil von 17 Prozent erzielt. Die Y-Serie schnitt besonders gut ab, und laut dem Bericht verließ die Marke das Quartal mit niedrigen Beständen – immer ein gutes Zeichen.

Samsung fliegt im Mittelsegment, stolpert im Budgetsegment

Samsung war im Q1 2020 nicht weit hinter Vivo, mit einem Marktanteil, der nur ein Prozent geringer war – 16 Prozent. Allerdings verzeichnete es einen steilen Rückgang von 84 Prozent im Jahresvergleich. Die Stars in diesem Quartal waren seine Mittelklasse-Geräte wie das Galaxy A51, A20s, A30s und M30s sowie seine erschwinglicheren Premium-Modelle wie das Galaxy S10 Lite und das Galaxy Note 10 Lite, aber es verlor gegen Redmi, Realme und Vivo im Segment unter 10.000 Rs, wo es einst dominierte.

Realme, Oppo setzen den Kampf um Platz vier-fünf fort

Der Kampf zwischen dem vierten und fünften Platz bleibt eng, auch wenn die Marken, die darum kämpfen, beeindruckendes Wachstum verzeichneten. Am Ende von 2019 schloss Realme mit einem Marktanteil von 14 Prozent knapp vor Oppo mit 12 Prozent ab. Realme wuchs im Jahresvergleich um erstaunliche 119 Prozent im Vergleich zum Q1 2019, wobei das Budgetsegment C3 und 5i gut abschnitten. Oppo seinerseits stieg um 83 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wobei das A5 2020 und A5s sehr gut abschnitten.

Poco drängt in die Betrachtung

Poco, das 2018 mit dem F1 Schlagzeilen machte, feierte im Q1 2019 ein erstaunliches Comeback. Obwohl es erst im Februar eingeführt wurde, schnitt das Modell X2 gut genug ab, um einen Marktanteil von 2 Prozent zu erreichen. Nicht überraschend tauchte es als eine der fünf besten Marken im Segment von 15.000 – 20.000 Rs auf.

Samsung übernimmt die Premium-Krone

Das Premium-Telefonsegment – das von 30.000 Rs und mehr – erlebte eine Überraschung, als Samsung OnePlus überholte, um der führende Anbieter zu werden. Das Galaxy Note 10 Lite und das Galaxy S10 Lite haben wahrscheinlich eine große Rolle bei diesem Anstieg gespielt.

Apple regiert im Ultra-Premium-Segment

Wenn es um Telefone geht, die über 45.000 Rs kosten, dominierte Apple weiterhin den indischen Markt. Eine starke Leistung des iPhone 11 und einige großartige Rabatte auf Amazon und Flipkart führten dazu, dass die Marke einen erstaunlichen Marktanteil von 55 Prozent erlangte!

Eine Herausforderung für OnePlus

OnePlus war vor einiger Zeit der führende Anbieter im Premium-Segment, und der Bericht erwartet, dass es seine Präsenz im Ultra-Premium-Segment mit der Einführung der OnePlus 8-Serie ausbauen wird. Angesichts der Einführung des iPhone SE, der neu gefundenen Budget-Flaggschiff-Stärke von Samsung und der durch die Lockdown-Situation auferlegten Einschränkungen glauben wir, dass der Never Settler eine echte Herausforderung vor sich hat.

Harte Tage für OEMs, Einstiegsgeräte

Die kommenden Tage dürften für die Branche hart werden, da ein großer Teil der Zeit in einem Lockdown verbracht wurde, in dem keine Telefonverkäufe stattfanden. Der Bericht sieht eine herausfordernde Zeit für OEMs voraus, da sie bestehende Bestände an allen Vertriebs- und Einzelhandelsstandorten verwalten und auch eine schrittweise Öffnung des Lockdowns berücksichtigen müssen. Der Bericht stellt weiter fest, dass die Verbraucher von Einstiegs-Smartphones wahrscheinlich am stärksten vom Lockdown betroffen sein werden, sodass die Nachfrage nach Einstiegs-Smartphones kurzfristig zurückgehen wird. Es wird erwartet, dass die Nachfrage in die zweite Jahreshälfte verschoben wird und die Menschen möglicherweise den Kauf bis zur Festzeit aufschieben, selbst wenn sich die Situation vor Ort bis zur Mitte des Jahres stabilisiert.

Ein Wort auch von Canalys…

Und während dies geschrieben wird, hat auch Canalys seinen Bericht für Q1 2020 vorgelegt. Obwohl dieser Bericht zeigt, dass der indische Smartphone-Markt um beeindruckende 12 Prozent gewachsen ist, sind die Rankings der Top fünf ähnlich, mit Xiaomi an der Spitze (30,6 Prozent, 10,3 Millionen Einheiten ausgeliefert), Vivo an zweiter Stelle (19,9 Prozent, 6,7 Millionen), Samsung auf den dritten Platz gerutscht (14 Prozent, 6,3 Millionen), Realme auf dem vierten Platz (11,7 Prozent, 3,9 Millionen) und Oppo auf dem fünften Platz (10,4 Prozent, 3,5 Millionen).

Canalys erwartet ebenfalls, dass der Markt im Q2 2020 aufgrund des Covid-Lockdowns sinken wird, und hebt hervor, dass die Verfügbarkeit von Arbeitskräften aufgrund des eingeschränkten öffentlichen Verkehrs eine Herausforderung für OEMs sein wird, ebenso wie die Reduzierung der Produktionskapazität mit den erwarteten neuen Arbeitsvorschriften (die soziale Distanzierung betonen), sobald der Lockdown aufgehoben wird. Es wird jedoch erwartet, dass die Verbrauchernachfrage robust bleibt und auch, dass Online-Kanäle gut abschneiden, da die Verbraucher aufgrund der Virusangst vorsichtiger beim Offline-Kauf werden.