iQOO zielt auf OnePlus in der #YouDecide-Kampagne

Werbungskämpfe sind in der Tech-Welt nichts Neues. Einige sind subtil, andere laut, aber all diese Kampagnen haben dasselbe Ziel: zu beweisen, wie ihre Marke oder ihr Produkt besser ist als die Konkurrenz. Und der neueste Name, der zur Tech-Werbezone hinzugefügt wurde, ist iQOO. Die Marke ist vielleicht etwas mehr als ein Jahr alt (und weniger als ein halbes Jahr in Indien), aber sie “gibt sich nicht zufrieden” und geht auf eine der beliebtesten Marken los: OnePlus.

Im Februar dieses Jahres hat iQOO das iQOO 3 in Indien auf den Markt gebracht, das nicht nur mit den besten Spezifikationen ausgestattet ist, sondern auch mit einem sehr erschwinglichen Preis (und einem, der mit einigen Preissenkungen noch erschwinglicher geworden ist). Kommt dir das bekannt vor? Nun, viele Marken haben genau diese Strategie verwendet, um sich in der Smartphone-Branche einen Namen zu machen, und OnePlus ist einer der Pioniere, die diesen Trend tatsächlich gestartet haben. Aber OnePlus hat mit seiner neuesten Serie selbst die Flaggschiff-Zone betreten und lässt den Titel “Flaggschiff-Killer” offen.

Viele Marken haben diese Gelegenheit genutzt, um Smartphones mit High-End-Spezifikationen und relativ erschwinglichen Preisen zu schaffen, und das iQOO 3 ist eines davon. Aber im Gegensatz zu anderen Marken, die Smartphones und Anzeigen veröffentlicht haben, um die Produkte selbst zu bewerben, geht iQOO in seiner neuesten Werbekampagne tatsächlich auf OnePlus los, die das iQOO 3 präsentiert. Nun, wir haben erwähnt, dass es einer der Anwärter ist, der eine sehr starke Herausforderung für das OnePlus 8 darstellen könnte, und durch diese Kampagne scheint iQOO sicherstellen zu wollen, dass jeder es als Alternative zu OnePlus sieht.

“Gib dich mit weniger zufrieden” – Ziel auf OnePlus 8!

Die Kampagne mit dem Titel “#YouDecide” hat bisher drei Anzeigen. Diese heben verschiedene Funktionen des Smartphones hervor und wie man mit weniger Geld ein besseres Smartphone-Erlebnis auf dem Telefon haben kann. “Monster-Touch-Tasten,“ “Super-Schnellladung,“ und “Snapdragon 865“ sind drei verschiedene Anzeigen, die die im Titel genannten Funktionen hervorheben. Alle teilen dasselbe Kernkonzept.

Sie beginnen mit einer Frage zu einer Funktion, bringen dann den OnePlus-Winkel ins Spiel, indem sie erwähnen, wie man “sich mit weniger zufrieden geben” und 7.000 Rs mehr ausgeben kann, was der Preisunterschied zwischen dem iQOO 3 und dem OnePlus 8 ist (das iQOO 3 beginnt bei 34.999 Rs, während das OnePlus 8 bei 41.999 Rs beginnt), und fügen ein langes rotes Rechteck auf dem Bildschirm hinzu (ohne Branding), das erneut auf OnePlus hinweist.

Danach heben die Anzeigen hervor, wie das iQOO 3 bessere Funktionen zu einem niedrigeren Preis bietet im Vergleich zu einem Telefon, das dem OnePlus 8 sehr ähnlich sieht – schnellere Ladezeiten, Monster-Tasten für Spiele, die deine Daumen vor “Daumenanstrengung” schützen, und schnellere Leistung durch LPDDR5-RAM. Alle drei Anzeigen sind etwa 30 Sekunden lang und haben dieselbe Musik, und die meisten Designelemente sind ebenfalls gleich.

Die Anzeigen sind kurz, einfach und unkompliziert. Alle diese Anzeigen stellen zu Beginn eine Frage, nutzen dann die Funktionen und den Preis ihrer Konkurrenz zu ihrem eigenen Vorteil und beantworten dann die Frage, indem sie die Funktion des iQOO 3 vorstellen, die sie in der Anzeige hervorheben möchten. Und zeigen, wie die Funktion beim iQOO 3 besser funktioniert als bei der Konkurrenz. Es mag kompliziert klingen, aber es funktioniert sehr reibungslos in der Werbekampagne. Die Anzeigen umschiffen das Thema. Sie konzentrieren sich einfach darauf, eine Funktion hervorzuheben und zielen von Anfang an auf OnePlus ab.

Für eine Marke, die kürzlich in den Smartphone-Markt eingetreten ist, denken wir, dass es wirklich mutig von iQOO ist, so direkt auf OnePlus loszugehen. Alle drei Anzeigen in der Kampagne verwenden dieselben Einstellungen und das Kernkonzept, aber iQOO gebührt Anerkennung, denn die Kampagne vermittelt die Botschaft sehr gut. Diese Anzeigen sind in Bezug auf die Produktionswerte sehr einfach. Sie enthalten nichts Übertriebenes oder Extravagantes und schaffen es dennoch, das USP ihres Produkts hervorzuheben.

Andeutungen auf OnePlus, iQOO nicht vergessen

Immer wieder haben wir erwähnt, wie wettbewerbsfähige Werbung ein zweischneidiges Schwert sein kann, bei dem viele Marken oft mehr Raum und Aufmerksamkeit ihrer Konkurrenz geben, was den ganzen Zweck der Veröffentlichung einer Anzeige zunichte macht. iQOO hat diese Kugel, denken wir, umschifft, weil die Anzeigen OnePlus nicht direkt erwähnen oder das OnePlus 8 irgendwo hervorheben und die Aufmerksamkeit größtenteils auf iQOO bleibt.

Aber das bedeutet nicht, dass diese Anzeigen nicht auf OnePlus abzielen. Eine der Dinge, die uns an der Werbekampagne wirklich gefallen hat, ist, dass iQOO sehr clever und klar angedeutet hat, dass die Werbekampagne darauf abzielt, zu vergleichen, wie gut das iQOO 3 im Vergleich zum OnePlus 8 abschneidet, ohne wirklich die Marke oder den Namen des Telefons in der Anzeige zu erwähnen. Das lange rote Rechteck, die Zeile “Gib dich mit weniger zufrieden” und der Preisunterschied sind alles sehr deutliche Zeichen, die darauf hinweisen, dass die Kampagne einen Seitenhieb auf OnePlus nimmt.

Die Anzeigen schenken OnePlus keine direkte Aufmerksamkeit, aber die Tatsache, dass sie nicht zu nuanciert sind, macht es bemerkenswert einfach für jeden Zuschauer zu verstehen, dass das OnePlus 8 das hier angepeilte Telefon ist. Und das ist es, was die Kampagne für uns funktionieren lässt.

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Der Name der Werbekampagne, “#YouDecide”, ist auch sehr verbraucherfreundlich. Es wird so dargestellt, als ob es den Zuschauern einfach Fakten präsentiert und sie auffordert, zu entscheiden, und nicht seine Produkte bewirbt. Dies bringt iQOO offensichtlich einige Pluspunkte, da es zur Marke wird, die dich nicht nur mit den positiven Aspekten ihrer eigenen Produkte bombardiert, sondern tatsächlich an deinem Nutzen denkt, indem sie diese Fakten anbietet. Interessanterweise sind alle Parameter, die die Videos hervorheben, spekulationsorientiert, was die Frage der Subjektivität reduziert.

Wird es funktionieren? #YouDecide!

OnePlus muss daran gewöhnt sein, von der Konkurrenz ins Visier genommen zu werden (Xiaomi hat das 2019 mit der Redmi K20-Kampagne getan), daher können wir nicht wirklich sagen, ob diese Kampagne irgendwelche Wellen in diesem “Never Settling”-Lager schlagen wird. Und die OnePlus 8-Serie hat ihre eigenen Trümpfe – das Design, das 90-Hz-Display und natürlich das Betriebssystem. Aber die Kampagne von iQOO hat Schichten von Cleverness, die durch sie hindurchlaufen, und das alles wird in nur einer halben Minute gemacht.

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Das macht #YouDecide zu einer potenziellen “Flaggschiff-Killer”-Kampagne für ein Telefon, das darauf abzielt, der nächste Flaggschiff-Killer zu sein. Ob es das sein wird oder nicht, ist eine andere Frage, aber es hat definitiv die richtigen Kommunikationsknöpfe getroffen. Und das sehr aggressiv.

Ist das iQOO 3 tatsächlich ein besseres Angebot als das OnePlus 8? Bleib dran für unsere Bewertung.