Es hat das Produkt, den Preis und die Leistung, aber Poco braucht eine Geschichte

Weniger als eine Woche ist seit seiner offiziellen Ankunft vergangen, aber Xiaomis Submarke Poco scheint definitiv die meisten Kästchen angekreuzt zu haben, wenn es um Aufmerksamkeit geht. Ihr erstes Gerät, das Poco F1, hat überwiegend positive Bewertungen erhalten, und wenn man den Gerüchten Glauben schenken darf, stehen die Leute Schlange, um es zu bekommen (Achtung: Machen Sie sich bereit für einen Ansturm von Beschwerden gegen das Flash-Verkaufsmodell, wenn viele es nicht bekommen). Es gibt viele, die es bereits als potenziellen OnePlus-Killer bezeichnet haben – kaum überraschend, wenn man bedenkt, was es bietet und zu welchem Preis (denken Sie daran, dass OnePlus zu einem Preis von unter Rs 21.999 begann).

All dies würde auf einen perfekten Start hindeuten. Zweifellos. Allerdings beginnt die eigentliche Herausforderung für die Marke jetzt.

Denn während Poco die Aufmerksamkeit hat, die es sucht, und auch ein sehr vielversprechendes Produkt zu einem Killerpreis (lesen Sie unsere Bewertung), muss es nun darauf aufbauen. Und die Geschichte würde darauf hindeuten, dass dies eine sehr andere und schwierige Aufgabe ist. Denn ungeachtet all des (einige choreografierten, vermuten wir) Geschreis und Jubels, das die Einführung des Poco F1 begleitete, ist die Tatsache, dass dies nicht das erste Mal ist, dass ein Flaggschiff-Gerät zu einem scheinbar überraschend erschwinglichen Preis veröffentlicht wurde. Und nicht alle von ihnen haben funktioniert. Im Gegensatz zu dem, was viele glauben, garantieren großartige Spezifikationen und ein niedriger Preis keinen Erfolg.

Ja, wir kennen die Geschichte des Mi 3 von Xiaomi (obwohl viele vergessen, dass das Mi 3 fast ein Jahr nach seiner offiziellen Einführung in Indien kam, im Gegensatz zum Poco F1, was einen viel niedrigeren Preis erleichterte), aber dann hat Xiaomi selbst den Markt mit dem Mi 4 und Mi 5 nicht gerade in Brand gesetzt. Lenovo kam mit dem gläsernen und gut ausgestatteten Z2 Plus ins Straucheln: Asus erzielte nicht den Erfolg, den es sich vom Zenfone 2, dem weltweit ersten Smartphone mit 4 GB RAM, erhofft hatte; Honor brachte das Honor 7-Flaggschiff zu einem relativ niedrigen Preis, erhielt aber ebenfalls eine lauwarme Reaktion; und natürlich war die Yuphoria eine Katastrophe für Micromax’ YU-Submarke, trotz eines erstaunlichen Verhältnisses von Spezifikation zu Preis (und einer Unterstützung von Cyanogen, dem Liebling der Technikfans, obendrauf). Ja, es wird diejenigen geben, die im Nachhinein Gründe für ihr Scheitern anführen – die Yuphoria war zu fehlerhaft, das Z2 Plus war zu gläsern, die Benutzeroberfläche des Zenfone war überwältigend und so weiter – aber die Tatsache bleibt, dass diese Geräte nicht aus den Regalen geflogen sind, selbst als ihre Schwächen nicht so offensichtlich waren (sie kamen viel später ans Licht). Selbst die eine Marke, die für viele synonym mit Budget-Flaggschiffen geworden ist, OnePlus, hat sich stetig nach oben auf der Preisskala bewegt – bis zu dem Punkt, dass ihr neuestes Flaggschiff in Reichweite von Flaggschiffen wie LG, Vivo und Oppo liegt.

Flaggschiff-Spezifikationen zu einem niedrigen Preis sind ein großartiger Ausgangspunkt, das ist klar, aber aus dem, was wir gesehen haben, können sie nicht die Grundlage für nachhaltigen Erfolg bilden. Wenn dem so wäre, hätte Honor OnePlus im vergangenen Jahr in Indien Konkurrenz gemacht, da es weiterhin wettbewerbsfähige Geräte zu ähnlichen oder niedrigeren Preisen angeboten hat. Das ist nicht passiert.

Der Grund? OnePlus hatte ein ganz anderes Ass im Ärmel. Eines, das nichts mit Technologie und sehr wenig mit Preisen zu tun hatte. Es hatte eine Erzählung. Oder einfach gesagt: Es hatte eine Geschichte. Und es hat sie gut und effektiv erzählt.

Das mag simpel erscheinen, aber werfen Sie einen genaueren Blick auf die Marke, und Sie werden eine Vorstellung davon bekommen, wie wichtig das ist. OnePlus ist es gelungen, das scheinbar Unlogische zu tun – sich von einem Preis von Rs 21.999 auf Rs 34.999 in einem Zeitraum von vier Jahren zu bewegen und dennoch das Etikett “Budget-Flaggschiff” zu tragen. Natürlich haben gute Produkte dabei eine Rolle gespielt, aber nicht weniger wichtig war die Erzählung, die das Unternehmen darum aufgebaut hat. Jede Preiserhöhung wurde durch umfangreiche Erklärungen gerechtfertigt, und im Einklang mit seinem Never Settle hat die Marke es sich zur Gewohnheit gemacht, ständig Änderungen vorzunehmen. Und ebenso wichtig ist, dass sie darüber gesprochen hat. Immer wieder. Ob es die Dual-Kameras, das 18:9-Seitenverhältnis, die Notch, die Sondereditionen waren… OnePlus hatte immer eine Geschichte zu erzählen. Vielleicht haben Sie nicht jedes Mal daran geglaubt, aber Sie haben sie gehört.

Und ironischerweise ist das etwas, das Poco bisher etwas gefehlt hat. Die ganze Geschichte über das Durchforsten von Reddit-Foren und geheimen Treffen, um die Anforderungen der Nutzer herauszufinden, ist ehrlich gesagt, nun ja, Routine – man würde erwarten, dass Unternehmen das tun (es sei denn, sie werden von Steve Jobs geleitet, der kein großer Fan von Verbraucherfeedback war). Das Poco F1 ist ohne Zweifel ein großartiges Gerät, aber die Entscheidung, offen mit Xiaomi verbunden zu bleiben, ist ein zweischneidiges Schwert – es hat den Nebeneffekt, eine Submarke der besten Smartphone-Marke Indiens zu sein, aber auf der anderen Seite hat es auch die Zungen zum Schwingen gebracht mit dem Lied „Xiaomi hatte mit Handys über Rs 20.000 selbst nicht viel Erfolg, also gründete es eine neue Marke, um dieses Segment zu erobern, genau wie Oppo es mit OnePlus tat.“ Die Tatsache, dass diese Denkweise vorherrscht, obwohl Poco sich für ein unverwechselbares Design entschieden hat und sogar einen anderen Launcher verwendet, um das Erscheinungsbild der Benutzeroberfläche seines Telefons zu ändern, fasst die Herausforderung zusammen, vor der die neue Marke steht.

Es gibt auch die kleine Angelegenheit, gegen OnePlus selbst anzutreten. Obwohl das Poco F1 sehr clever über drei verschiedene Preissegmente hinweg bepreist wurde, hat ein großer Teil der Medien es bereits als potenziellen Herausforderer von OnePlus gekrönt – offensichtlich, angesichts seiner Spezifikationen und Preise sowie der Vergleiche, die während der Einführung des Poco F1 von der Marke selbst mit dem OnePlus 6 angestellt wurden. Ja, der Preis und die Spezifikationen des Geräts schneiden im Vergleich zum OnePlus 6 gut ab, aber das haben wir schon einmal gesehen – das Asus Zenfone 5Z und das Honor 10 haben in dieser Hinsicht ebenfalls nicht schlecht abgeschnitten. Es wäre auch ein vergifteter Kelch für Poco, wenn die Leute das F1 dem OnePlus 6 hauptsächlich aufgrund des Preises vorziehen würden, denn das würde Poco die Optionen zur Preissteigerung einschränken. Xiaomi selbst hat das auf die harte Tour mit dem Mi 3 entdeckt – das Mi 4 wurde als teuer angesehen, weil es zu Rs 19.999 eingeführt wurde, was trotz seines sehr erschwinglichen Preises für die angebotenen Spezifikationen als “überteuert” angesehen wurde, weil das Mi 3 zu Rs 13.999 bepreist war.

Es besteht eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass das Poco F1 innerhalb von Minuten, wenn nicht Sekunden, nach seiner Verfügbarkeit online ausverkauft sein wird. Wie viel davon jedoch auf seinen Preis und nicht auf die Produktqualität zurückzuführen ist, wird seine Zukunft bestimmen. “Wir könnten mit einem viel niedrigeren Preis kommen, aber wir wollen für Qualität ausgewählt werden. So sehr, dass, wenn ein Verbraucher ein Poco F1 und ein OnePlus 6 sieht, er oder sie das F1 wählen würde, unabhängig vom Preis,“ sagte uns ein Xiaomi-Manager bei der Einführung. Wir sind uns nicht sicher, ob das passieren würde, angesichts des Ausmaßes, in dem die Erinnerungen an das Mi 3 (das am besten für seinen Preis bekannt war) heraufbeschworen wurden. Einige würden sagen, es ist nicht schlecht, dort zu sein, aber das Mi 3 stellte sich als ein wenig als Mühlstein um den Hals seiner Nachfolger heraus. Wenn Poco eine Kraft im höheren Preissegment sein will, muss es über den Bekanntheitsgrad hinausgehen, der hauptsächlich auf seinem Preis basiert, was, um ehrlich zu sein, das Territorium von Redmi ist. Und damit das passiert, muss das Image der neuen Marke geklärt und gestärkt werden.

Es hat das Produkt. Den Preis. Und die Leistung.

Und am 29. August sind wir uns sicher, dass es auch die Verkaufszahlen haben wird.

Aber auf lange Sicht braucht Xiaomis neue Marke eine Erzählung.

Erzählen Sie uns eine Geschichte, Poco.