Lass es uns zugeben: Das iPhone hat Premium-Android-Handys annihiliert!

Counterpoint Research hat kürzlich seine Liste der zehn besten Handys von 2023 veröffentlicht, und die ersten sieben Handys auf der Liste waren iPhones. Dies setzt einen Trend fort, den wir schon eine Weile beobachten – im Jahr 2022 waren acht der zehn meistverkauften Handys der Welt iPhones, während sieben der zehn Bestseller von 2021 aus dem fruchtigen Unternehmen in Cupertino stammten, und eine ähnliche Liste aus 2020 hatte fünf iPhones. Apple hatte sogar sechs iPhones in der Liste der zehn Bestseller im Jahr 2019.

Während diese Dominanz beeindruckend ist, sind die Namen der anderen Handys auf der Liste interessant. Angesichts der Tatsache, dass die iPhones so dominante Spieler sind, würde man erwarten, dass andere Handys auf der Liste ihre Android-Rivalen sind. Denk nochmal nach. Denk anders.

Android-Flaggschiffe verkaufen sich, sind aber keine Bestseller mehr!

Im Jahr 2023 waren die Android-Handys in den Top Ten das Samsung Galaxy A14 5G, das Samsung Galaxy A04e und das Samsung Galaxy A14 4G (ja, ein 4G-Handy war eines der Bestseller von 2023). Im Jahr 2022 war Android in den Top Ten durch das Samsung Galaxy A13 und das Samsung Galaxy A03 vertreten. Im Jahr 2021 war es die Reihe des Samsung Galaxy A12, des Xiaomi Redmi 9A und des Xiaomi Redmi 9, die die Android-Flagge hochhielten, während im Jahr 2020 diese Aufgabe dem Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11 und dem Xiaomi Redmi Note 9 Pro übertragen wurde.

Fällt dir etwas auf? Keines dieser Handys ist auch nur ansatzweise ein Flaggschiff nach irgendeinem Maßstab. Sie sind größtenteils Budget- und Mittelklassegeräte. Und bevor jemand das Argument vorbringt, dass “aber Android ist fragmentiert und erhält den Großteil seiner Verkaufszahlen von günstigeren Geräten“, lassen Sie uns einen Blick auf die meistverkauften Handys von 2018 werfen:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Plus
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

Es gibt zwei Samsung-Flaggschiffe darin, und das Samsung Galaxy S7 Edge schaffte es 2016 in die Top fünf, obwohl die Marke durch die Galaxy Note 7-Katastrophe erschüttert wurde. Ja, das iPhone war immer noch das meistverkaufte Gerät. Aber andere Android-Flaggschiffe waren oft enge Konkurrenten in Bezug auf den Verkauf.

Es ist das, was sich in den letzten Jahren geändert hat – es ist, als ob Android-Flaggschiffe einfach vom Bestseller-Radar verschwunden sind. Es ist nicht so, dass Android-Flaggschiffe sich nicht verkaufen – Daten zeigen, dass sie sehr gut abschneiden, aber als Teil einer Gruppe und nicht als die individuellen Champions, die sie einmal waren. Für all die Wachstumszahlen, die Android-Flaggschiffe liefern können, ist die bittere Wahrheit, dass ein Mittelklasse- oder Budget-Android-Handy heute eine bessere Chance hat, sich den Verkaufszahlen des iPhones zu nähern als sein Premium-Flaggschiff-Geschwister, das tatsächlich versucht, mit dem iPhone zu konkurrieren. Es ist ein bisschen wie ein Nebendarsteller eines großen Blockbusters, der eine bessere Chance hat, einen Oscar zu gewinnen als sein hochbezahlter, hochkarätiger Superstar-Cast.

Lass es uns zugeben: Das iPhone hat praktisch Premium-Android-Geräte annihiliert.

Apple erweitert das iPhone-Portfolio und bleibt dabei Premium

Es gibt viele Gründe dafür. Vielleicht ist der größte Grund für die plötzliche Dominanz von Apple einfach die Präsenz von viel mehr iPhones auf dem Markt. Am Anfang hielt sich Apple daran, jedes Jahr ein Telefonmodell herauszubringen. Dies erhöhte sich 2013 auf zwei mit dem iPhone 5s und 5c. Tatsächlich hielt Apple bis 2016 an dem Modell fest, zwei Modelle bei seiner Haupt-iPhone-Veranstaltung herauszubringen.

Dann, im Jahr 2016, hatte sein größter Rivale, Samsung, mit der Note 7-Katastrophe zu kämpfen. Ob zufällig oder absichtlich, während Samsung vorübergehend wackelte, erhöhte Apple die Anzahl der iPhone-Modelle, die bei seiner Haupt-iPhone-Veranstaltung 2017 veröffentlicht wurden, auf drei (iPhone 8, iPhone 8 Plus und das iPhone X), und von 2020 an wurde diese Zahl auf vier bei der Veranstaltung erhöht, manchmal mit einer SE-Veröffentlichung ein paar Monate später. Infolgedessen schoss die Anzahl der iPhones auf dem Markt exponentiell in die Höhe, und dank Apples hervorragender Update-Bilanz (etwas, was Android-Marken erst jetzt versuchen nachzuholen) blieben selbst etwas ältere Telefone weiterhin leistungsfähig und gefragt. Apple unterstützte dies, indem es sein Marketing und seine Distribution in neue Märkte und Regionen ausweitete und die Investitionen in großen Märkten wie Indien erhöhte.

Was mehr ist, der Cupertino-Riese erweiterte sein Portfolio, ohne die Premium-Qualität des iPhones in irgendeiner Weise zu verringern – ja, es wurden jetzt (mindestens) vier iPhones jedes Jahr veröffentlicht, aber es gab kein “günstiges” iPhone, und es gab immer noch nur eine sehr hochkarätige iPhone-Veranstaltung, mit brillant gestalteten Präsentationen, die hervorhoben, wie besonders das neue iPhone war. Eine Person, die ein neues iPhone kauft, weiß, dass es wahrscheinlich das beste in seiner Kategorie für mindestens ein Jahr sein wird. Im Gegensatz dazu hat eine Person, die ein Pixel oder ein Galaxy S oder ein OnePlus-Flaggschiff kauft, keine wirkliche Garantie, dass die Marke dahinter nicht später etwas herausbringt, das es verbessert (eine T-Variante, zum Beispiel, wie OnePlus es tat) oder das allgemein ähnlich ist, aber zu einem niedrigeren Preis (die FE-Reihe von Samsung).

Android kämpft mit Flaggschiff-Abgängen und dem “Premium-Mittelsegment”

Interessanterweise, während Apple sein Portfolio erweiterte, reduzierten LG, Sony, HTC, Huawei und Motorola, deren Flaggschiffe traditionell iPhone-Rivalen waren, entweder ihr Engagement oder zogen sich ganz aus dem Flaggschiff-Rennen zurück. Huawei wurde in den USA verboten und zog sich aus vielen seiner globalen Märkte zurück. Samsung blieb auf Kurs, tötete aber seine Note-Reihe, und viele glauben, dass die Entscheidung des koreanischen Riesen, in den Bereich der faltbaren Handys einzutreten, möglicherweise den Anteil seiner eigenen Flaggschiffe und nicht den seiner Rivalen verringert hat. Während 2016 Samsung, LG, HTC, Huawei und Sony radikal unterschiedliche Geräte voneinander lieferten, war 2021 die Android-Premium-Flaggschiff-Zone plötzlich ein Club mit einer sehr kleinen Mitgliedschaft, bestehend aus Samsung, Google und dem gelegentlichen Modell von OnePlus, Vivo und Oppo.

Ein weiterer Störfaktor in den Flaggschiff-Bemühungen von Android war das Aufkommen dessen, was jetzt als das Premium-Mittelsegment bezeichnet wird. OnePlus’ geschicktes Marketing seiner Nord-Reihe im Jahr 2020 gab den Nutzern plötzlich Zugang zu Geräten, die viele Premium-Vorteile (Design, reibungslose Bedienung, gute Kameras, schnelles Laden) ohne die Nachteile des Premiumpreises boten. Auch Xiaomi, Vivo und Oppo stiegen in dieses Segment ein, und das Ergebnis war, dass man ein sehr gutes Android-Handy mit hervorragendem Design, sehr guten Spezifikationen und nahezu Flaggschiff-Leistung zu einem Preis bekommen konnte, der weniger als die Hälfte eines hochpreisigen Premium-Android-Flaggschiffs betrug. Selbst Google erkannte die Bedeutung dieses Segments an, als es viel erschwinglichere A-Serie-Varianten seiner Premium-Pixels herausbrachte.

Infolge dieser Entwicklungen fanden Verbraucher, die nach einem wirklich hochwertigen Premium-Handy suchten, dass sie zwischen mehr als einem halben Dutzend iPhones (vier neue, zwei nicht so alt und mindestens zwei, die alt, aber immer noch leistungsstark waren) auf der einen Seite oder Android-Flaggschiffen, die oft in einem ähnlichen Preissegment lagen (viele Android-Marken haben sich entschieden, ihre Premium-Gerätepreise im Einklang mit dem iPhone zu erhöhen), aber wie Spezifikationsklone voneinander schienen, mit geringfügigen Designänderungen, wählen konnten. Das ist noch nicht alles. Viele Premium-Android-Flaggschiffe sahen sich Konkurrenz von dem gegenüber, was man als die Flaggschiff-Killer-Reihe bezeichnen kann, mit Geräten von Marken wie iQOO, OnePlus und Xiaomi. Zum Beispiel bieten ein OnePlus 12 und ein iQOO 12 denselben Chip wie die Galaxy S23-Reihe, jedoch zu einem viel niedrigeren Preis, und im Gegensatz zu den Flaggschiff-Killern der Vergangenheit schneiden sie auch nicht zu viele Design- oder Spezifikations-Ecken ab.

All dies hat dazu geführt, dass Android-Flaggschiffe mit Premium-Preisschildern eine Frage aufwerfen, die ihre Marken nicht mögen: “Für so viel Geld oder ein wenig mehr, warum sollte ich nicht einfach ein iPhone nehmen?“

Ist die Ära der Premium-Android-Herausforderer des iPhones vorbei?

Die Antwort auf diese Frage war leider nicht überzeugend. Während das iPhone seine Premium-Identität und -Leistung beibehalten hat, hat Android in dieser Hinsicht stark gewackelt. Die meisten Dinge, die Androids Premium-Flaggschiffe liefern, scheinen von seinen Flaggschiff-Killern und dem Premium-Mittelsegment zu einem niedrigeren Preis in kürzester Zeit angeboten zu werden.

Natürlich wäre es verfrüht zu sagen, dass das Android-Premium-Segment nicht wieder auf das gleiche Niveau wie das iPhone zurückkommen kann. Aber es steht vor einer schwierigen Aufgabe. Apple war mit seinen iPhones sehr konsistent und hat ständig versucht, die Premium-Qualität des Geräts nicht zu verwässern – selbst die veröffentlichten SE-Varianten kamen mit Premium-Preisschildern für ihre Spezifikationen.

Könnte Apple mehr Einheiten verkauft haben, indem es mehrere Varianten zu niedrigeren Preisen herausgebracht hätte? Definitiv, aber nur kurzfristig. Denn früher oder später hätten seine preisgünstigeren Varianten den wahrgenommenen Wert seiner Premium-Varianten verringert, was es schwierig gemacht hätte, höhere Preisschilder zu rechtfertigen. Android selbst ist nicht in Schwierigkeiten – die Anzahl der verkauften Android-Handys übersteigt die der iPhones bei weitem – aber sein Premium-Segment stellt das iPhone nicht mehr so herausfordernd in Frage wie in der Vergangenheit.

Während das iPhone die Bestseller-Listen dominiert, sinkt die Flotte der Premium-Flaggschiffe von Android, teilweise wegen ihrer eigenen kleineren Schlachtschiffe und größtenteils wegen eines Gegners, der Konsistenz zu einer vollständigen und völligen Tugend gemacht hat, bis hin zur Langeweile. Im Interesse des Verbrauchers, der immer von Vielfalt profitiert, hoffen wir, dass wir eines Tages ein Android-Flaggschiff sehen werden, das das iPhone in den Verkaufscharts herausfordert, wie es einst die Galaxy S-Serie tat. Aber wir halten nicht den Atem an, bis es passiert.