LG zieht sich aus dem größten Smartphone-Markt der Welt zurück: Bericht

Während die Einnahmen von LG im Jahr 2017 ein positives Wachstum für das gesamte Haushaltsgerätegeschäft des Unternehmens suggerieren, läuft die Smartphone-Sparte nicht so gut. Ein neuer Bericht verstärkt die alarmierende Situation weiter. Laut lokalen Publikationen könnte LG seine Mobilverkäufe aus dem größten Smartphone-Markt der Welt — China — zurückgezogen haben.

Der entscheidende Faktor hinter diesem Schritt ist laut Quellen die Tatsache, dass LG von den aggressiven Marketingstrategien und Preisen der lokalen Telefonhersteller überholt wurde. Anbieter wie Xiaomi, Oppo und Huawei dominieren das Land seit Jahren und haben es nahezu unmöglich gemacht, dass jemand anders einsteigt. Selbst Samsung war im letzten Quartal laut Kantar nicht in den Top fünf vertreten. Zusammen mit Apple machen diese führenden Marken mehr als neunzig Prozent des gesamten Marktes aus.

Der Bericht zeigt weiter, dass LG im gesamten Jahr 2016 nur 160.000 Einheiten in China verkaufen konnte, bei geschätzten 480 Millionen Gesamtlieferungen. Darüber hinaus hat der koreanische Hersteller es versäumt, seine neuesten Flaggschiffe — das V30 und G6 — auf den Markt zu bringen. Diese Maßnahmen deuten klar darauf hin, dass das Unternehmen schon eine Weile darüber nachdenkt, den Stecker zu ziehen.

Darüber hinaus berichtete die Smartphone-Sparte von LG im vierten Quartal von einem operativen Verlust von 192 Millionen Dollar und nannte speziell „starke Konkurrenz durch chinesische Marken“ als einen der Gründe. Abgesehen davon hatte das Unternehmen jedoch eine eher positive Phase mit seinen anderen Produkten. Tatsächlich war das vierte Quartal ein Rekordquartal für LG Electronics, wenn man alles in Betracht zieht. Auf der anderen Seite verzeichnete die Mobilkommunikationssparte im vierten Quartal einen Verlust von 213,2 Milliarden Won (201 Millionen Dollar), hauptsächlich aufgrund hoher Marketingkosten und Komponentenpreise.

Die Schwierigkeiten von LG im Smartphone-Markt beschränken sich nicht nur auf den chinesischen Markt. Das Unternehmen hat Schwierigkeiten, seinen Fuß in fast jeder Region wieder zu fassen. Sein CEO, Jo Seong-jin, soll sogar angeordnet haben, ihr nächstes Flaggschiff von Grund auf neu zu gestalten, da „das Unternehmen keinen starken Verkaufsargument für das G7-Smartphone finden konnte.“ In Übereinstimmung mit dieser Spekulation wird LG Berichten zufolge kein jährliches Upgrade seiner G-Serie Premium-Smartphone-Reihe auf dem Mobile World Congress vorstellen.