M1 macht die Macs wieder verrückt... und "Steve hätte es geliebt"

Hier’s to the crazy ones.
Die Außenseiter.
Die Rebellen.
Die Unruhestifter.
Die runden Pfähle in den quadratischen Löchern.
Diejenigen, die die Dinge anders sehen…

So läuft eine der ikonischsten Werbekampagnen von Apple – die, die Steve Jobs so berühmt genutzt hat, um das Comeback der Marke aus dem Nichts im Jahr 1997 zu starten (hier ist es in seiner eigenen Stimme). Welche Rolle sie beim Wiederbeleben des Unternehmens gespielt hat, werden wir niemals erfahren. Aber wir wissen auf jeden Fall, dass es Apple dieses „verrückte Think Different“-Image eingebracht hat. Ein Image, das Jobs pflegte und aufrechterhielt. Apple wurde erwartet, andere Dinge zu tun, also wurden neue Produkte der Marke willkommen geheißen, und Funktionen, die bei anderen kritisiert worden wären, wurden lediglich als Zeichen von „Verrücktheit“ und „Anderssein“ angesehen – hey, diese Leute haben 2007 ein Telefon herausgebracht, das keine Nachrichten weiterleiten konnte, und niemand hat überrascht geblinzelt (okay, ich schon, aber ich dachte auch, dass das iPhone eine Katastrophe war… egal!).

Apple rockt, aber… „Steve hätte das nicht gemocht”

Diese Reputation hat jedoch in letzter Zeit etwas gelitten. Apple ist immer noch eines der führenden Technologieunternehmen der Welt, wird aber zunehmend als konventioneller wahrgenommen, folgt Trends häufiger, als sie zu setzen. Und natürlich schieben viele Menschen sehr bequem die „Schuld“ dafür auf den Mann, der Jobs nachfolgte, Tim Cook, und vergessen dabei sehr bequem, dass dieser Mann dafür verantwortlich war, dass Apple das erste Billionen-Dollar-Unternehmen der Welt wurde. Für viele war Cook „zu normal“ und tat Dinge, die eher Mainstream waren. Er brachte mehrere Produktvarianten heraus (anstatt bei einem einfachen Portfolio zu bleiben) und wurde als jemand angesehen, der mehr auf die Massen als auf die Apple-Elite einging.

„Steve hätte das nicht gemocht“, ist eine Aussage, die zunehmend in Bezug auf Apple-Produkte gehört wurde, sei es in Bezug auf die größere Größe der iPhones, die kleinere Größe des iPad mini oder sogar den Roségoldton des MacBook. Sie sehen, Steve war der Verrückte. Tim Cook war zu „normal“. Apple sollte verrückt sein. „Hier’s to the crazy ones…“, verstanden?

Der M1: M für Mac… und auch verrückt?

Nun, das können sie über Apples Apple Silicon-Umstellung nicht sagen, die ihre eigene Reihe von Prozessoren (der M1 ist der erste) in die Mac-Reihe von Computern bringt. Ja, Apple hatte bereits eigene Chips für iOS, iPad OS und Watch OS-Geräte hergestellt, aber als es um Computer ging, hatte Cupertino in letzter Zeit im Raum mit dem „Intel Inside“-Schild verharrt. Das ändert sich mit dem M1. Plötzlich hat Apple total gegen den Strom geschwommen und viel darauf gesetzt, die einzige Marke zu werden, die ihr eigenes OS und ihre eigenen Chips im PC-Geschäft hat. Tatsächlich, in einer Welt, die von zwei Chip-Herstellern dominiert wird, wagt es Apple jetzt, eine dritte Option zu schaffen, eine nur für sich selbst.

Und es wird nicht einfach sein. Der M1 könnte alle möglichen Benchmark-Rekorde aufstellen und eine super reibungslose Leistung liefern, aber wie jeder, der einen Mac benutzt hat, Ihnen sagen wird, sind das ohnehin keine Probleme. Nicht einmal mit Intel-Chips. Nein, die wahre Stärke des M1 wird in den kommenden Tagen zum Vorschein kommen, wenn Entwickler Apps erstellen, die dafür optimiert sind. Apps, die möglicherweise nicht für Intel-Geräte verfügbar sind.

In vielerlei Hinsicht ist dies eine Rückkehr zur Pre-Intel-Ära des Macs, als der Mac eine völlig andere Welt als Windows repräsentierte. Das war eine Zeit, in der Mac und Windows völlig unterschiedliche Dinge waren. Diese Ära kam zu einem halbwegs Ende, als Apple sich für Intel-Chips entschied, als die Unterschiede zwischen den Windows- und Mac-Versionen von Anwendungen begannen, sich ein wenig zu verwischen. Es wurde auch zunehmend selten, große Mac-exklusive Apps zu sehen. Indem Apple sich für die Intel-Architektur entschied, hatte es einige Ziegel aus seiner Gartenmauer entfernt. Benutzer konnten Windows-Anwendungen auf dem Mac ausführen und tatsächlich sogar Windows mit BootCamp.

Das könnte sich mit dem M1 ändern. Verdammt, ich wette, das wird sich ändern. Bis 2023. Die PC-gegen-Mac-Kriege werden bis dahin in voller Pracht zurück sein.

Diese verrückten Gefühle… wieder!

Die Fanboys werden wild applaudieren, aber ich kann die Logischen sehen, die den Kopf schütteln. Warum sich von einer Formel entfernen, die Ihnen so gut gedient hat? Und es gab doch keine wirklichen Beschwerden über die Intel-basierten Macs, oder? Warum noch mehr Verantwortung übernehmen, wenn Sie dieselbe Energie einem anderen Produkt widmen könnten – vielleicht einem faltbaren oder einem quetschbaren oder einem squashbaren oder einem drehbaren oder was auch immer für eine Art von (un)fähigem Gerät, das Geeks in Mode finden? Warum die Entwicklergemeinschaft durch die ganze Übung zwingen, sich an eine völlig neue Plattform anzupassen? Warum das Risiko eingehen, dass Entwickler die Plattform möglicherweise ignorieren, insbesondere wenn die Alternative (das gute alte Wintel) so beliebt ist? Ich meine, Apple läuft großartig, oder? Warum also das?

Klingt verrückt, oder? Klingt nach… Apple.

Nach Tagen, die scheinbar einem geraden Weg gefolgt sind, hat Tim Cook die Silicon-Würfel geworfen. Nur die Zeit wird uns sagen, was herauskommt – Sechsen oder Einsen! Was ich Ihnen jedoch sagen kann, ist, dass Apple mit dem M1-Prozessor gerade wieder verrückt geworden ist.

In einer angemessen wahnsinnig großartigen Weise.

Und ja, Steve hätte es geliebt.

Hier’s to the crazy ones. Noch einmal!