Mac-Verkäufe sinken schneller als Windows, während PC-Lieferungen weiter zurückgehen

Die Mac-Reihe hat einen umfangreichen Tiefpunkt erreicht. Die Verkäufe von Apples Laptop-Reihe sinken ständig, und laut den neuesten Forschungsdaten für Q3 2016 von Gartner und IDC sieht es für den Cupertino-Riesen nicht positiv aus. Die weltweiten Mac-Lieferungen haben erneut einen erheblichen Rückgang von satten 13% verzeichnet. Sie machten fast 7,4 Prozent des weltweiten PC-Marktes mit 5,7 Millionen Einheiten aus, ein Rückgang von 8,1% im letzten Jahr. Die entscheidende Begründung liegt nicht darin, dass Kunden PCs bevorzugen; es liegt daran, dass sie auf ein längst überfälliges Upgrade warten, das Apple noch nicht einmal ansatzweise angesprochen hat.

Während Windows-PCs bereits von den neuen Kaby Lake-Chipsätzen von Intel profitieren, erhielt das letzte Upgrade von Apples Macbook Pro vor mehr als einem Jahr. Darüber hinaus wurde der Mac Pro seit über drei Jahren nicht mehr aktualisiert, was angesichts des Fortschritts des Marktes ziemlich verwirrend ist.

Der gesamte PC-Markt zeigt seit mehr als einem Jahr Anzeichen eines Rückgangs. Die weltweiten PC-Lieferungen sind im Vergleich zum dritten Quartal 2015 um 5,7% auf 68,9 Millionen Einheiten gefallen, was das achte aufeinanderfolgende Quartal mit einem Rückgang der PC-Lieferungen darstellt, das längste in der Geschichte der Branche.

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Auf der anderen Seite deuten IDC-Daten darauf hin, dass die Lieferungen im dritten Quartal 2016 fast 68 Millionen Einheiten betrugen, was einen signifikanten Rückgang von 3,9% im Jahresvergleich markiert. Diese Ergebnisse lagen jedoch immer noch um 3,2% über den Schätzungen. Diese “besser als erwarteten” Zahlen sind in der Tat darauf zurückzuführen, dass PC-Anbieter jetzt verstärkt ihre Bestände für die bevorstehende festliche Saison aufbauen, die entscheidende Phase für jede Produktreihe. Darüber hinaus haben die Marktführer, um einen wachsenden Vorteil gegenüber kleineren Anbietern zu erlangen, den Regalplatz und die Vorräte dominiert. Die drei größten PC-Anbieter (Lenovo, HP, Dell) machen daher über 58% des weltweiten Marktes aus, ein Anstieg von 55% im letzten Jahr.

Während die Verkäufe später in diesem Jahr dank der Feiertags-Upgrades voraussichtlich besser werden, sehen sich PC-Hersteller derzeit einer Reihe von Herausforderungen gegenüber, darunter eine schwache Back-to-School-Phase und das Fehlen potenzieller Nachfragen in Schwellenmärkten. Wie Mikako Kitagawa, Hauptanalystin bei Gartner, feststellte, sind die beiden grundlegenden Probleme, die diese Rückgänge beeinflussen – erstens die verlängerten Lebensdauern von Personal Computern heutzutage und die unaufhörliche Erhöhung der Produktkategorien. Die Mehrheit der Verbraucher besitzt mindestens drei verschiedene Arten von Geräten, wobei der PC die geringste Priorität hat, während die höheren Smartphones und Tablets sind. Eine Reihe von Forschern hat prognostiziert, dass Menschen möglicherweise keinen herkömmlichen PC mehr kaufen werden.

Mikako Kitagawa fügte weiter hinzu: „In Schwellenmärkten ist die PC-Durchdringung niedrig, aber die Verbraucher sind nicht daran interessiert, PCs zu besitzen. Verbraucher in Schwellenmärkten nutzen hauptsächlich Smartphones oder Phablets für ihre Computerbedürfnisse und sehen nicht die Notwendigkeit, einen PC so häufig zu verwenden wie Verbraucher in reifen Märkten.“

Es ist jedoch erwähnenswert, dass weder IDC noch Gartner Geräte mit abnehmbarer Tastatur, wie das Surface Pro, als „PCs“ zählen.

Darüber hinaus erklärte Linn Huang, Forschungsdirektor für Geräte und Displays: „Obwohl wir jetzt zwei aufeinanderfolgende Quartale mit starkem Marktwachstum gesehen haben, glauben wir, dass die starke Marktleistung weniger mit einer steigenden Nachfrage zu tun hat und mehr mit einem erhöhten Appetit des Kanals auf Bestände. Wir werden eine starke Feiertagssaison benötigen, um sicherzustellen, dass wir nicht schlecht in das Jahr 2017 starten.“