Netflix plant, günstigere, werbefinanzierte Stufe zum Streaming-Dienst hinzuzufügen

Gerüchte über die Einführung eines werbefinanzierten Abonnements von Netflix für seinen Video-Streaming-Dienst gibt es seit einigen Monaten. Im April dieses Jahres hatte der CEO von Netflix, Reed Hastings, sogar die Notwendigkeit anerkannt, kostengünstige Abonnementpläne mit Werbung zu integrieren. Allerdings wurde nichts bestätigt.

Jetzt hat Netflix Co-CEO Ted Sarandos am Donnerstag in einem Interview beim Cannes Lions Werbefestival die Pläne des Unternehmens bestätigt, in naher Zukunft eine neue werbefinanzierte Stufe zu seinem Abonnementdienst hinzuzufügen, um mehr Kunden zu gewinnen, berichtet The Hollywood Reporter.

„Wir haben ein großes Kundensegment außen vor gelassen, nämlich die Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist zu teuer für mich und ich habe nichts gegen Werbung‘“, sagte Sarandos gegenüber The Hollywood Reporter.

„Wir [fügen] eine Werbestufe hinzu; wir fügen keine Werbung zu Netflix hinzu, wie Sie es heute kennen. Wir fügen eine Werbestufe für Leute hinzu, die sagen: ‚Hey, ich möchte einen niedrigeren Preis und ich werde Werbung ansehen.‘“

Der kommende Abonnementplan richtet sich im Grunde an Menschen, die nichts gegen Werbung haben und ein erschwingliches Abonnementmodell wünschen. Dieser Plan betrifft auch nicht diejenigen, die ein Premium-Abonnement haben, da die Inhalte weiterhin ohne Werbung gestreamt werden.

Neben der Bestätigung der werbefinanzierten Stufe enthüllte Sarandos auch, dass Netflix derzeit mit potenziellen Werbepartnern für die neue Abonnementstufe in Gesprächen ist.

Der Netflix-Manager gab nicht bekannt, wann das Unternehmen plant, den werbefinanzierten Netflix-Plan auf seiner Plattform einzuführen. Derzeit kostet das Basis-Abonnement von Netflix 9,99 $ pro Monat, während das werbefreie Abonnement zwischen 9,99 $ und 19,99 $ kostet.

Sarandos‘ Kommentare kommen im Anschluss an die Ankündigung von Netflix, dass das Unternehmen im ersten Quartal 2022 weltweit über 200.000 Abonnenten verloren hat, wie aus seinem Gewinnbericht hervorgeht. Tatsächlich hat der Streaming-Riese auch prognostiziert, dass er im zweiten Quartal 2022 bis zu 2 Millionen Abonnenten verlieren könnte.

Während Netflix mit rund 222 Millionen Abonnenten der größte Streaming-Dienst bleibt, wurden mehrere Gründe für den Rückgang der Netflix-Abonnements angeführt, hauptsächlich die Erhöhung des Abonnementmodells, der Ausstieg des Streaming-Riesen aus Russland und illegales Passwort-Sharing.

Der Verlust von Abonnenten hat den Streaming-Riesen gezwungen, über Möglichkeiten nachzudenken, die Anzahl seiner Abonnenten und die dringend benötigten Einnahmen zu erhöhen. Neben der Einführung eines günstigeren, werbefinanzierten Abonnementplans hat das Unternehmen auch Pläne, bis Ende 2022 eine kostenpflichtige Passwortfreigabefunktion hinzuzufügen. Um seinen Abonnenten mehr Wert zu bieten, hat Netflix sogar stark in seinen Gaming-Service investiert, um mehr Abonnenten zu gewinnen.

Sarandos sagte, dass er glaubt, Netflix könnte mit den geplanten Änderungen wieder wachsen. „Wir haben genügend Skalierung, Rentabilität und freien Cashflow, um dieses Geschäft weiter auszubauen“, sagte er und deutete an, dass es „immer noch viel Raum für Wachstum“ gibt.