Nie mit Premium zufrieden geben: Kehren die OnePlus zurück zu ihrer Flagship-Killer-Vergangenheit?

OnePlus hat sich in der Smartphone-Welt einen Namen gemacht, indem es Geräte mit High-End-Spezifikationen und -Funktionen zu relativ niedrigen Preisen angeboten hat. Diese Strategie brachte seinen Smartphones den Titel “Flagship Killer” ein. Einige Jahre lang verfolgte das Unternehmen diese Strategie, während es sich langsam die Preisklasse hinauf bewegte und sich mit jeder neuen Serie dem Premium-Segment näherte. Aber selbst mit leicht erhöhten Preisen hatte OnePlus immer diesen “Flagship Killer”-Faktor bei seinen Geräten. Seine Smartphones stiegen zwar in der Preisklasse, blieben aber immer noch erschwinglicher als das, was die meisten seiner Wettbewerber zu diesem Preis anboten… selbst das erste OnePlus 7 Pro hatte dieses Element. Bis zu diesem Jahr.

Nach Jahren des Flagship-Slayings schien es, als hätte OnePlus beschlossen, eine Serie zu lancieren, die selbst ein Flagship war, und so wurde die OnePlus 8-Serie eingeführt.

Festlegung auf eine Premium-Strategie!

Mit einem Preis von Rs. 41.999 für die Basisvariante des OnePlus 8 und einem Startpreis von Rs. 54.999 (und sogar höheren Preisen von 699 $ und 899 $ in den USA) war die neue OnePlus 8-Reihe weiter von ihrer Flagship-Killer-Vergangenheit entfernt als je zuvor. Es schien, als würde OnePlus endlich sein unverblümtes Premium-Ich zeigen, indem es durch und durch Premium-Geräte herausbrachte, anstatt den Preis seiner Smartphones sanft zu erhöhen und eine teurere/limitierte Variante in der Serie herauszubringen, während es weiterhin an seinem “Flagship Killer”-Tag festhielt.

Seine Träume, Teil des Premium-Preisklubs zu sein, spiegelten sich auch in den Fernsehern wider, die OnePlus letztes Jahr auf den Markt brachte, dem OnePlus TV Q1. Für eine Marke, die daran glaubte, Premium-Funktionen zu einem nicht so Premium-Preis anzubieten, brachte OnePlus sicherlich einige wirklich Premium-Smart-TVs auf den Markt, sowohl aus Sicht der Spezifikationen als auch des Preises. Mit einem Startpreis von Rs. 69.900 konkurrierten die Fernseher von OnePlus definitiv mit Marken wie Sony und Samsung. Dies war sehr unterschiedlich von dem, was wir von der Marke im Smartphone-Bereich gesehen hatten. Dort begann es mit High-End-Spezifikationen, aber einem erschwinglichen Preis in einem Markt, in dem Marken zu dieser Zeit ähnliche Preise für Mittelklasse-Smartphones verlangten. Aber die OnePlus-Fernseher folgten einem anderen Plan, selbst als Marken wie Xiaomi bereits im Geschäft mit wirklich erschwinglichen, aber gut ausgestatteten Smart-TVs waren.

Warte… haben wir “settle” gesagt? Das ist OnePlus!

Aber gerade als alle dachten, die Tage des Flagship Killings von OnePlus seien vorbei, machte die Marke eine scharfe Wende und erinnerte viele daran, dass man nie wirklich erraten kann, was im Kopf von OnePlus vor sich geht. Die Fernseher-Serie, die letztes Jahr eingeführt wurde, war Premium, und als Pläne für eine neue angekündigt wurden, nahmen viele an, angesichts des Preisanstiegs von OnePlus, dass sie mit noch mehr Premium-Funktionen und einem noch höheren Preis kommen würde. Aber dann stellte OnePlus nicht nur eine, sondern zwei neue Serien von Smart-TVs vor, eine mit einem Preis von nur Rs. 12.999 (~175 $). Das ist niedrig, selbst im Vergleich zu Marken wie Xiaomi, die schon länger im Smart-TV-Geschäft sind und immer noch das Modell “relativ hochwertige Spezifikationen plus erschwinglicher Preis” verfolgen.

Man könnte argumentieren, dass dies die Smart-TV-Abteilung war, die einige für einen leichten Identitätskrise hält, aber die Smartphones sind sortiert – sie sind Premium. Aber das scheint auch nicht allzu dauerhaft zu sein. OnePlus hat seit einiger Zeit angedeutet, ein erschwingliches Smartphone herauszubringen, und diese vagen Hinweise wurden klar, als der CEO der Marke, Pete Lau, dies kürzlich in einem Forumspost bestätigte. Und während dies geschrieben wird, werden wir mit Nachrichten über das OnePlus Nord überflutet, das wahrscheinlich ein Mittelklasse-5G-Telefon mit einem Qualcomm Snapdragon 765G sein wird.

Das bedeutet nur eines: OnePlus ist nicht bereit, seine Flagship-Killer-Vergangenheit, seine Geschichte von “großen Spezifikationen zu großartigen Preisen” loszulassen. Und wir denken, dass dies aus einer Reihe von Gründen tatsächlich eine gute Idee sein könnte.

1. Preise… und Erwartungen senken

Betrachten Sie eine einfache Gleichung: hoher Preis = hohe Erwartungen.

Die Smartphone-Welt als wettbewerbsfähig zu bezeichnen, wäre eine Untertreibung, und dieser gnadenlose Wettbewerb existiert auf jeder Ebene und in jeder Preisklasse. Aber wenn ein Smartphone mit einem relativ erschwinglichen Preis kommt, wird die wirklich schwere Last der Premium-Erwartungen von seinen Schultern genommen.

Jetzt, da OnePlus wahrscheinlich auf die “wirtschaftliche” Seite des Smartphone-Lebens tritt, müsste es sich nicht mit der gleichen Prüfung auseinandersetzen, wie es der Fall gewesen wäre, wenn die Marke ein Premium-Smartphone herausgebracht hätte. Der Raum für Vergebung erweitert sich mit Preisnachlässen. Erschwingliche Smartphones erhalten die Erlaubnis, bei viel mehr davonzukommen, wenn der Preis stimmt.

Hat nicht das beste Design? Nun, das ist es, was Sie für diesen Preis bekommen!
Hat nicht den schnellsten Prozessor? Schauen Sie sich den Preis an!
Die Kamera(s) sind durchschnittlich? Dieses Preisschild kann dafür entschädigen!

Wir sagen nicht, dass man mit einem erschwinglichen Preis davonkommen kann. Das ist einfach nicht möglich in dieser Zeit und in der Smartphone-Welt, aber erschwingliche Geräte müssen nicht jedes Mal, für jedes kleine Detail oder jede Funktion unter die Lupe genommen werden, wie es bei den Premium-Geräten der Fall ist. Der Nord wird daher wahrscheinlich nicht der Art von Prüfung ausgesetzt sein, der das OnePlus 8 und das 8 Pro ausgesetzt waren. Es könnte mehr ein Mittelklasse-Gerät als ein klassisches Flagship in Bezug auf die Spezifikationen sein, aber es würde mit den Genen der Flagship-Killer-Expertise von OnePlus ausgestattet sein.

2. Zurück zu den großen Zahlen

Ein Smartphone im Premium-Bereich zu haben, bedeutet auch, dass man nur Zugang zu einem begrenzten Publikum hat. Dieser Horizont erweitert sich, je niedriger die Preisgrenze wird. Ein erschwingliches Smartphone bedeutet offensichtlich, dass es für viel mehr Menschen erreichbar sein wird. Mehr Menschen könnten das OnePlus-Erlebnis genießen. Genau wie in den frühen Tagen des Flagship Killings.

Außerdem musste OnePlus im Premium-Segment mit Marken wie Apple und Samsung umgehen – Marken, die eine große loyale Anhängerschaft haben und einen Vorteil in der Markenwert haben. Dieses Problem scheint im erschwinglichen Preissegment nicht so gewaltig zu sein, da OnePlus dort einen Vorteil gegenüber Marken wie Xiaomi und Realme hat – denn hey, es hat das Konzept des erschwinglichen Flagships mainstream gemacht, erinnern Sie sich. Einfaches Englisch: OnePlus ist eine größere Marke im Preisbereich von Rs 30.000 als im Preisbereich von Rs 45.000 und darüber.

Ein günstigeres Telefon könnte auch dazu führen, dass diejenigen, die sich von OnePlus getrennt haben, nachdem die Marke ganz Premium geworden ist, tatsächlich zurückkehren, während sie zu ihren Wurzeln als Flagship Killer zurückkehrt. Nun, zumindest in Preisfragen. Einige sagen, der Nord könnte auch in das weitgehend vakante Preissegment von Rs 15.000-25.000 passen, das den Nutzern nicht so viele Optionen bietet wie das von Rs 10.000-15.000. Wir sehen nicht, dass die Verbraucher sich beschweren – sie würden OnePlus-Geräte in einer Vielzahl von Segmenten haben, wenn der Nord in der Nähe von Rs 20.000-25.000 bepreist ist!

Mit dem Nord und der neuen Fernseherreihe könnten wir Zeugen der Wiedergeburt der OnePlus-Marke werden. Es ging von erschwinglich über obere Mittelklasse bis hin zu Premium. Jetzt sehen wir, dass es zu den Grundlagen zurückkehrt. Zu seiner Flagship-Killer-Vergangenheit (definitiv ein guter Ort, um zu sein).

Nun, um fair zu sein, hat die Marke ein Motto, das lautet:

“Nie zufrieden geben.”