Nokia präsentiert sein neues Markenlogo

Nokia, der Smartphone-König von einst, hat am Sonntag auf dem Mobile World Congress (MWC) Barcelona 2023 ein aktualisiertes Logo vorgestellt, das Teil seiner langfristigen strategischen Transformation und des Fokus auf aggressives Wachstum ist.

Das neue aktualisierte Logo distanziert das Unternehmen von Konsumgütern, insbesondere Smartphones – etwas, das es vor einem Jahrzehnt eingestellt hat.

Eingeführt von Pekka Lundmark, Präsident und CEO von Nokia, zielt das neue Logo darauf ab, sich auf B2B (Business to Business) Technologieinnovation zu konzentrieren, um die Digitalisierung in allen Branchen voranzutreiben.

„In den Köpfen der meisten Menschen sind wir immer noch eine erfolgreiche Mobiltelefonmarke, aber das ist nicht das, wofür Nokia steht. Wir wollen eine neue Marke lancieren, die sich sehr stark auf Netzwerke und industrielle Digitalisierung konzentriert, was etwas völlig anderes ist als die traditionellen Mobiltelefone“, sagte Lundmark in einem Interview vor dem MWC in Barcelona am Sonntag.

Das neue Logo enthält fünf verschiedene Formen, die das Wort ‚NOKIA‘ bilden. Außerdem wird die ikonische Yale-Blau-Farbe im Logo jetzt durch eine Reihe von Farben ersetzt, abhängig von der Verwendung. Es betont den Wert, den Nokia in Bezug auf Netzwerkexpertise, Technologieführerschaft, bahnbrechende Innovation und kollaborative Partnerschaft bringt.

„Das neue Logo des Unternehmens ist emblematisch für ein energetisches, dynamisches und modernes Nokia, das seine Werte und Ziele demonstriert. Es wurde als Symbol der Zusammenarbeit entworfen, die Nokia für entscheidend hält, um das exponentielle Potenzial von Netzwerken zu realisieren: Gewinne in Nachhaltigkeit, Produktivität und Zugänglichkeit freizusetzen“, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung.

„Das ist Nokia, aber nicht so, wie die Welt uns zuvor gesehen hat. Unsere neue Marke signalisiert, wer Nokia heute ist. Wir entfesseln das exponentielle Potenzial von Netzwerken und deren Kraft, um die Art und Weise, wie wir alle leben und arbeiten, neu zu gestalten“, sagte Nokia in einem Twitter-Beitrag.

Das ist Nokia, aber nicht so, wie die Welt uns zuvor gesehen hat. Unsere neue Marke signalisiert, wer Nokia heute ist. Wir entfesseln das exponentielle Potenzial von Netzwerken und deren Kraft, um die Art und Weise, wie wir alle leben und arbeiten, neu zu gestalten. https://t.co/lbKLfaL2OI #NewNokia pic.twitter.com/VAgVo8p6nG — Nokia #MWC23 (@nokia) 26. Februar 2023

Neben der Vorstellung des aktualisierten Markenlogos kündigte Nokia auch seine aktualisierte Unternehmensstrategie an. Als Lundmark 2020 die Position im finnischen Unternehmen übernahm, hatte er zu diesem Zeitpunkt eine dreiphasige Strategie festgelegt, um nachhaltiges, profitables Wachstum zu erzielen, die zurücksetzen, beschleunigen und skalieren umfasst.

Mit der nun abgeschlossenen Rücksetzphase sagte Lundmark, dass Nokia weiterhin beschleunigen wird (was die zweite Phase ist), während es die Grundlage für die Skalierungsphase legt.

Die aktualisierte Unternehmensstrategie des Unternehmens basiert auf sechs Säulen für eine weitere Beschleunigung:

• Marktanteil mit Dienstanbietern wachsen, angetrieben von fortgesetzter Technologieführerschaft;

• Den Anteil der Unternehmen innerhalb seiner Kundenmix erweitern;

• Sein Portfolio aktiv verwalten, um einen Weg zu einer führenden Position in allen Segmenten zu gewährleisten, in denen es sich entscheidet, zu konkurrieren;

• Chancen aus Sektoren jenseits mobiler Geräte nutzen, um Nokias IP zu monetarisieren und weiterhin in F&E für Nokia Technologies zu investieren;

• Neue Geschäftsmodelle implementieren, wie z.B. as-a-Service; und

• ESG zu einem Wettbewerbsvorteil entwickeln und der „vertrauenswürdige Anbieter der Wahl“ in der Branche werden.

Um die oben genannten Säulen zu erreichen, hat Nokia vier Schlüsselbefähiger: zukunftsfähige Talente entwickeln; in langfristige Forschung investieren, insbesondere in Schlüsselbereichen wie 6G; die eigenen Abläufe digitalisieren, um Agilität und Produktivität weiter zu steigern; und die Marke auffrischen.

Obwohl Nokias primärer Schwerpunkt jetzt darauf liegt, Ausrüstung an andere Unternehmen zu verkaufen, die private 5G-Netzwerke und Ausrüstung für automatisierte Fabriken umfassen, möchte das Unternehmen weiterhin sein Geschäft mit Dienstanbietern ausbauen.

„Unser Unternehmensgeschäft wuchs im letzten Jahr um 21 % und macht derzeit etwa 8 % unseres Umsatzes aus (oder) etwa 2 Milliarden Euro, und wir hoffen, es so schnell wie möglich zu verkaufen. Bis zu zweistelligen Zahlen. Das Signal ist sehr klar, wir wollen nur in Geschäfte einsteigen, in denen wir globale Führerschaft sehen können“, sagte Lundmark.