Nothing Drops zeigen Nothings Ambitionen in Indien… und vielleicht, seine Offline-Pläne

Leute, die in Indien für ein Telefon Schlange stehen, ist nicht gerade eine alltägliche Angelegenheit. Wir haben es bei einigen Geräten gesehen, wie bei ein paar Redmi Notes und natürlich dem iPhone, aber im Großen und Ganzen ist das Warten auf ein Telefon kein integraler Bestandteil der indischen Tech-Psyche. Deshalb war es etwas überraschend, fast 500 Menschen zu sehen, die geduldig im Lulu Mall in Bengaluru warteten. Der Grund war das, was als Nothing Drop bezeichnet wird, eine interessante Marketingstrategie von Nothing, der Marke, die mit ihren innovativ gestalteten Handys und Ohrhörern einige Schlagzeilen gemacht hat.

Ein Stück Nothing ins Verbraucherleben bringen

Wie der Name schon sagt, ist ein Nothing Drop im Grunde ein Standort (in der Regel der erste in einer Region oder einem Land), von dem aus man ein Nothing-Produkt erleben und/oder kaufen kann. Aber es gibt mehr zu Nothing Drops als nur die Möglichkeit, ein Produkt zu sehen und zu fühlen. Es ist kein gewöhnlicher Kiosk, der von einer Marke betrieben wird. Nothing Drops bietet in der Regel Mitglieder des Nothing-Teams, die den Nutzern die Möglichkeit geben, mit ihnen zu interagieren und mehr über die angebotenen Produkte zu erfahren. Es gibt auch Erfrischungen und sogar das ein oder andere Geschenk – im Grunde ein Stück des Nothing-Lebens und der Kultur, das den Verbrauchern die Chance gibt, Teil der Nothing-Community zu sein.

Die Bedeutung solcher Veranstaltungen kann für eine neue Marke nicht hoch genug eingeschätzt werden, insbesondere für eine wie Nothing, die nicht nur hauptsächlich online präsent ist, sondern auch einen sehr starken Fokus auf Produktdesign legt. Alle Produkte von Nothing hatten bisher ein sehr starkes visuelles Element, und daher hat das Sehen – und Kaufen – in der realen Welt eine ganz andere Wirkung, als sie nur zu sehen. Ein Nothing Drop ermöglicht es den Verbrauchern, näher an die Marke heranzukommen und gibt ihnen die Möglichkeit, die Produkte tatsächlich zu erleben und mit dem Team zu interagieren.

Die Nothing Drops im Lulu Mall in Bengaluru waren die ersten der Marke in Indien. Andere Nothing Drops fanden entweder statt oder sind für Dubai, London, New York, Tokio, Kuala Lumpur, Berlin, Dublin und Rotterdam geplant. Das hebt die Regionen hervor, die die neue Marke anvisiert. In diesem Fall drehten sich die Nothing Drops um das Nothing Phone (2) und die Ear (2) schwarzen TWS, aber judging by der Art von Publikum, das in Bengaluru erschienen ist, könnten solche Offline-Veranstaltungen auch auf andere kommende Produkte ausgeweitet werden.

Indien bedeutet etwas (Großes) für Nothing… ist aber auch eine große Herausforderung

Die Tatsache, dass Nothing Bengaluru als einen von vielen Standorten für seine Nothing Drops gewählt hat, zeigt sein klares Interesse an Indien. Für einige wäre das nicht überraschend, angesichts des guten Willens, den sein Mitbegründer Carl Pei im Land genießt. Pei ist eine bekannte Tech-Persönlichkeit im Land, dank seiner umfangreichen Interaktionen mit Verbrauchern und Medien während seiner Zeit bei OnePlus. Kombiniert man das mit der Tatsache, dass Indien einer der größten Smartphone-Märkte der Welt ist, würde man sagen, dass eine Marke naiv wäre, das Land zu ignorieren.

Das gesagt, kann auch nicht geleugnet werden, dass die Produkte von Nothing bisher nicht gerade Mainstream-Angebote sind. Sie sind im mittleren oder oberen mittleren Preissegment angesiedelt und eher geeky in Bezug auf Design und Funktionalität. Das Phone (2) ist ein Paradebeispiel. Sein Design mit einem transparenten Rücken und einer innovativen Glyph UI mit nahezu reinem Android wird eher ein technikaffines Publikum ansprechen als ein spekulationsverliebtes Mainstream-Publikum. Die Marke muss Nutzer erreichen, die tendenziell bekanntere und etablierte Marken in Nothings aktuellem Preisbereich bevorzugen.

Hier kommen Veranstaltungen wie Nothing Drops ins Spiel – eine Menschenmenge vor einem Kiosk weckt Interesse. Wir erinnern uns an die Neugier der Menschen, was in einem überfüllten Cafe Coffee Day in Delhi geschah, wo OnePlus den Verbrauchern erlaubte, ein Produkt zu erleben (es wurde später etwas chaotisch, aber das ist eine andere Geschichte).

Interessanterweise war Pei zu dieser Zeit Teil von OnePlus, und es wäre nicht überraschend, wenn das Konzept der Nothing Drops ein wenig den OnePlus-Pop-up-Veranstaltungen zu verdanken hat, die unter der Tech-Community sehr beliebt waren und viele glauben, dass sie OnePlus geholfen haben, eine starke Offline-Präsenz in Indien aufzubauen.

Wenn das ein Präzedenzfall ist, dann könnten die Nothing Drops in Bengaluru den Weg für eine elaboriertere Offline-Präsenz der Marke ebnen. Wir haben gesehen, dass es schon einmal passiert ist. Wir würden uns freuen, wenn es wieder passiert. Dies ist nicht das erste Mal, dass eine Marke mit einer hauptsächlich online Präsenz ihre Verbraucher durch eine unkonventionelle Offline-Veranstaltung anspricht. Lange bevor beide Marken eine Offline-Präsenz hatten, nutzte Xiaomi Veranstaltungen, die sich um seine Fans drehten, und OnePlus stellte oft seine Produkte an bestimmten Orten kurz nach deren Einführung vor. Beide Marken begannen auch ähnlich in Indien – sie waren hauptsächlich online präsent, bevor sie langsam in den Offline-Modus übergingen.

Die Marke sagt natürlich offiziell noch nichts dazu. Wortspiel beabsichtigt. Beobachten Sie diesen Raum.