One Minus: Wird Carl Peis Ausstieg OnePlus "unruhig" machen?

‘Zwei Kollegen, die Freunde werden, gründen eine Tech-Marke. Die Marke startet durch und wird zu einem der beliebtesten Namen auf dem Technologiemarkt. Einer der Mitbegründer zieht sich dann zurück, um ein neues Unternehmen zu gründen…’

Klingt nach einer Geschichte, die wir alle schon einmal gehört haben, oder? Aber die Tech-Marke, von der wir hier sprechen, ist nicht Apple und die beiden Kollegen, die Freunde sind, sind nicht die beiden Steves, Jobs und Woz. Dies ist tatsächlich eine neuere, modernere Trennung, die bei einer der derzeit beliebtesten Marken auf dem Markt stattfindet – OnePlus.

Das OnePlus-Phänomen

OnePlus wurde im Dezember 2013 von Pete Lau und Carl Pei mitbegründet und es dauerte nicht lange, bis die Marke zu einem sehr “unruhigen” Konkurrenten für die restlichen Smartphone-Hersteller wurde und ihrem Slogan “Never Settle” gerecht wurde. OnePlus trat mit einem fokussierten Ansatz in den Markt ein, bei dem die Marke hochwertige Spezifikationen und Funktionen zu vergleichsweise niedrigen Preisen anbot. Die Strategie zahlte sich aus und OnePlus schaffte es nicht nur, sich in einem der härtesten Preissegmente einen Platz zu sichern, sondern beherrschte es, obwohl es zu diesem Zeitpunkt eine relativ neue Marke im Geschäft war.

Im Laufe der Jahre hat OnePlus eine Reihe von Smartphones auf den Markt gebracht und ist sogar dazu übergegangen, andere Produkte einzuführen. In letzter Zeit hat sich die Marke jedoch nicht wirklich an die gleiche Strategie gehalten, auf die sie einst schwor. Doch gerade als wir uns an all diese Veränderungen gewöhnten, explodierte die größte Veränderungsbombe kurz vor der Einführung des Flaggschiffgeräts der Marke.

OnePlus’ globale Gesicht hat das Gebäude verlassen

Die Nachricht über Carl Peis Verlassen des OnePlus-Büros beherrschte die Schlagzeilen und obwohl von OnePlus oder von Peis Seite keine offizielle Erklärung veröffentlicht wurde, scheinen die Behauptungen zu stark zu sein, um nur ein weiteres Gerücht oder Leck zu sein.

Wenn Pei tatsächlich Abschied von der Marke nimmt, könnte dies ein sehr trauriger Tag in der Geschichte von OnePlus sein. Seit dem Tag, an dem OnePlus in die Smartphone-Welt eintrat, war Pei das Gesicht der Marke. Als das Unternehmen anfing, hatten alle chinesischen Marken ein Gepäck, das Etikett “chinesisch” war schwer und hielt sie zurück. Aber dank Pei kam OnePlus nie wirklich als chinesische Marke rüber. Er schaffte es tatsächlich, OnePlus sehr global erscheinen zu lassen.

Schattierungen von DIESEN Steve und DIESEN Steve

In gewisser Weise war die Partnerschaft Lau-Pei sehr ähnlich dem Duo Wozniak-Jobs. Genau wie Jobs blieb Pei das Gesicht der Marke und führte die meisten Gespräche, während Lau sich um alle administrativen Dinge kümmerte – die Wahrheit könnte ganz anders gewesen sein, aber das ist die Wahrnehmung, die vermittelt wurde, und sie funktionierte sicherlich für die Marke. Sprache war früher eine große Barriere zwischen chinesischen Gründern/CEOs und den Mainstream- oder globalen Medien, aber mit Pei an der Seite von OnePlus hatte die Marke dieses Problem nicht.

Sein Komfort mit Englisch, seine europäische Ausbildung (er studierte in Schweden), sein jugendlicher Charme und seine klare Begeisterung für die Marke bedeuteten, dass er Produkte und Funktionen auf eine Weise ansprach, hypte und hervorhob, die für einen “normalen” chinesischen Geschäftsführer schwierig gewesen wäre, einem globalen Publikum zu vermitteln (und wir haben gesehen, wie sie es versucht haben!).

Die richtige Person am richtigen Ort und zur richtigen Zeit

Er war die richtige Person am richtigen Ort – das ideale Bild eines Mitbegründers, das OnePlus benötigte, als es sich auf den Weg machte. Sein junges, millenniales, kosmopolitisches Image passte perfekt zu der Richtung, in die sich OnePlus bewegte. Er war der junge Innovator, der eine Marke förderte, die mit einer stock Android-ähnlichen Benutzeroberfläche und minimalistischem Design auftrat, zu einer Zeit, als andere chinesische Marken mit UIs kamen, die mehr Glöckchen und Pfeifen hatten als ein Weihnachtsbaum in einem Delhi-Mall Mitte Dezember. Der Typ mit einem Steve Jobs-Wackelkopf auf seinem Schreibtisch!

In den Anfangsjahren des Geschäfts investierte OnePlus nicht in Werbung und verließ sich stark auf Kommunikationsmittel, die zu dieser Zeit sehr unorthodox waren – soziale Medien und Online- sowie Offline-Community-Interaktionen. Hier war Pei ein absoluter Hit. OnePlus schuf eine extrem starke Community und im Gegensatz zu anderen Gründern zu dieser Zeit, die nicht so interaktiv waren und oft ziemlich unzugänglich waren, war Pei im Mittelpunkt der sozialen Medien von OnePlus. Einige seiner Äußerungen waren umstritten, aber er war einer der aktivsten leitenden Angestellten in der Smartphone-Welt. Als wir ein spezielles Kreuzworträtsel für OnePlus auflegten, war er einer der Ersten, der es ausprobierte und darüber tweetete. So etwas!

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Get Pei(d): Zehn Dinge, die Sie vielleicht nicht über Carl Pei wissen

Er stellte sicher, dass er nicht nur über Produkte, sondern auch über die Marke und ihre Werte kommunizierte und sprach. Pei war einer der sehr wenigen Mitbegründer, die wie der Nachbar von nebenan wirkten, was sehr erfrischend zu sehen war. Sehr anders und genau das, was eine neue Marke brauchte.

Er vermenschlichte OnePlus, was viele Marken auch heute noch schwerfällt.

Ein Abschied, den einige voraussagten…

Um die Wahrheit zu sagen, kommt die Nachricht über Carl Peis Abgang nicht wirklich als große Überraschung. Tatsächlich, wenn man die jüngsten Entwicklungen betrachtet, addieren sie sich alle zu seiner Entscheidung, sich zurückzuziehen. Für eine Person, die so lautstark und präsent war, wurde Pei in letzter Zeit ruhiger und formeller in Bezug auf alles, was OnePlus betrifft. Auf der anderen Seite scheint Pete Lau, sein Partner, der wie der zurückhaltende Typ wirkte, nun mehr in die Werbeaktivitäten des Unternehmens und sogar auf sozialen Medienplattformen involviert zu sein. Es gab einige Gerüchte, dass er nach neuen Weiden suchen könnte. Gerüchte, die nie wirklich bestätigt wurden, denn Pei, trotz seines relativ niedrigeren Profils in letzter Zeit, war weitgehend untrennbar mit OnePlus verbunden.

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„Nur ein Typ“: Die Person, die Carl Pei ist

Die Einführung des Nord, etwas, das Pei sehr am Herzen lag, ließ uns für einen Moment glauben, dass er vielleicht, nur vielleicht, nicht von der Marke Abschied nehmen würde. Aber Berichte deuten jetzt an (oder eher behaupten), dass Pei seine Sachen gepackt hat. Er hinterlässt eine Marke, die weit über eine Telefonmarke hinausgewachsen ist und nun ernsthafte Fortschritte im TV- und Audiobereich macht und auch in den Bereich tragbarer Geräte einsteigen wird, wenn einige unserer Quellen zu glauben sind. Wichtiger ist, dass er eine Marke hinterlässt, die dank seiner eigenen Bemühungen eine der wenigen chinesischen Marken ist, die mit Premium-Qualität identifiziert wird. Viele glauben, dass OnePlus der spirituelle Nachfolger des Google Nexus ist, und während die Ingenieure und Wissenschaftler der Marke ihre Rolle dabei gespielt haben, war Pei das Gesicht, das die Geschichte der Marke erzählte, die sich weigerte, sich zufrieden zu geben.

Was auch immer… NeXT?

Es ist also fair zu sagen, dass sein eigener Abschied die Marke in Bezug auf die Abläufe wahrscheinlich nicht unruhig machen wird. OnePlus wird wahrscheinlich aufgrund von Peis Abgang keinen Marktanteil verlieren. Oder Markenwert.

Was es verlieren wird, ist eine Portion Menschlichkeit. Es wird ein bisschen von dem Quirligkeit verlieren, die die Marke so anders machte. Vielleicht wird es einen Nachfolger finden. Aber das wird eine ziemliche Aufgabe sein.

Während dieser Abschied schmerzt, berichten auch Berichte, dass Pei sich aufmacht, um sein eigenes Ding zu starten. Wenn das der Fall ist, warten wir sicherlich darauf zu sehen, ob es sein NeXT oder etwas Dauerhaftes sein wird. Wird er sich zufrieden geben? Will er das? Wir werden es in den kommenden Tagen herausfinden. Eines ist sicher: OnePlus wird nicht mehr dasselbe sein ohne ihn.