OnePlus’ Kommunikations-Coup: Der Flagship-Killer lebt

Im Jahr 2004-05 war Australien für eine Test-Cricket-Serie in Indien angesetzt. Die Australier hatten seit mehr als drei Jahrzehnten keine Serie in Indien gewonnen, sodass Indien als die “letzte Grenze” für das Team galt. Aber dieses Mal war das Team zuversichtlich auf Erfolg. Der Grund für sein Vertrauen war die Tatsache, dass es in seinen Reihen einen der schnellsten Bowler der Welt hatte: Brett Lee. Ja, das Team war mit großartigen Bowlern (Glenn McGrath, Shane Warne, Jason Gillespie, um nur einige zu nennen) besetzt, aber während der gesamten Vorbereitung auf die Serie war das Hauptthema Brett Lee. Wie seine Geschwindigkeit die mächtige indische Schlagmannschaft einschüchtern würde. Lee wurde in einer Reihe von Werbeaktionen für die Serie vorgestellt und durch Medieninteraktionen bis zur höchsten Stufe gehypt.

Australien gewann die Testserie mit 2-1. Brett Lee spielte kein einziges Spiel.

Australien setzte tatsächlich einen weniger bekannten, aber effektivere Bowler namens Michael Kasparowicz an seiner Stelle ein. Aber so viel Hype war um Lee aufgebaut worden, dass viele das Gefühl hatten, dass das indische Team viel Zeit damit verbracht hatte, sich auf ihn vorzubereiten, und infolgedessen viel weniger Aufmerksamkeit auf andere Spieler richtete. Und fernab von reinem Speed (wie der Fokus auf Lee es angedeutet hatte), entschied sich Australien tatsächlich für einen langsameren, zermürbenden Ansatz, der Indien völlig unvorbereitet traf. Lee war in der Tat ihre Geheimwaffe. Aber er wurde wirklich gefährlich, nicht wegen dessen, was er tat, sondern wegen dessen, wovon er die Aufmerksamkeit ablenkte – die anderen Bowler im Team.

Ja, dies ist ein Tech-Blog. Warum spreche ich also über Cricket? Nun, weil etwas Ähnliches in der Welt der Technik passiert ist. Vor ein paar Stunden hat OnePlus zwei Telefone vorgestellt. Eines war geleakt und bis zum Himmel gehypt. Dessen Existenz war anerkannt worden, aber nicht viel mehr. Es sollte nichts anderes als der unterstützende Akt für den Star der Show sein.

Es stellte sich als vielleicht die größte Überraschung des Launches heraus. Und vielleicht stahl es dem Star selbst die Show.

Ich spreche natürlich vom OnePlus 7. Ja, wir wussten, dass es vorgestellt werden würde. Aber alles – ALLES – die Vorbereitungen hatten sich um seinen angeblich überlegenen Cousin, das OnePlus 7 Pro, gedreht. Es sollte das Gerät sein, das OnePlus von einem Flagship-Killer in die Flagship-Kategorie katapultieren würde (eine Einschätzung, der wir zustimmen: siehe unseren ersten Eindruck). Man erzählte uns, wie großartig das Display war, seine Bildwiederholrate und wie es eine sehr hohe Bewertung erhalten hatte. Man erzählte uns, wie seine erstaunlichen Kameras gut genug für ein Shooting von National Geographic waren. Und für das Aufnehmen von Poster-Schnappschüssen einer hochkarätigen Netflix-Serie. Man erzählte uns von seinem Design, seinem Prozessor, seiner Robustheit, und es wurden sogar Andeutungen über seinen hohen Preis gemacht. Und dann gab es die Leaks, die pretty much jedes Detail des neuen Telefons enthüllten. Kurz gesagt, alles, was zum Launch führte, drehte sich um die Pro-Variante des OnePlus 7. Es wurde so monoton und so schrecklich durchlässig, dass viele von uns sich fragten, ob es noch etwas zu besprechen gab beim Launch selbst (lesen Sie hier den Wutausbruch dieses Autors dazu).

In all diesem gehypten Geschrei hatten wir alle ziemlich vergessen, dass es das OnePlus 7 gab. Nun, vielleicht ist das unfair. Wir haben es nicht genau vergessen, aber wir hatten nicht viel von ihm erwartet. Das allgemeine Gefühl war, dass es in einigen Bereichen (insbesondere Kameras) hinter dem Pro zurückbleiben würde und zu einem niedrigeren Preis kommen würde, aber selbst dieser Preis würde OnePlus’ Bewegung in Richtung eines Premium-Marktes darstellen. Hey, hatte OnePlus in den letzten Jahren nicht stetig die Preiskurven nach oben geschlichen?

Nicht viele zuckten mit den Schultern, als das OnePlus 7 Pro enthüllt und mit einem Preis von Rs 48.999 versehen wurde. Es gab murmeln von “Ich hab’s dir gesagt” und die Leute fragten sich, wie die Never Settling-Marke im Premium-Segment zurechtkommen würde. Und ja, es gab sogar einige bittere Bemerkungen darüber, wie OnePlus sich von seiner ikonischen “Flagship Killer”-Positionierung entfernt hatte.

All diese Gedanken wurden ein paar Minuten später verdrängt, als das OnePlus 7 vorgestellt wurde. Ja, es war im Vergleich zum OnePlus 7 Pro relativ unterdimensioniert. Aber niemand – NIEMAND – hatte erwartet, dass OnePlus es zu einem bemerkenswerten Preis von Rs 32.999 ansetzen würde. Das war nichts weniger als bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass das OnePlus 6 zu Rs 34.999 und das 6T zu Rs 37.999 im letzten Jahr auf den Markt kam.

Also, die Leute, die das Event mit dem Gerede über das 7 Pro betraten, verließen es mit dem Gespräch über die “verrückte Preisgestaltung” des OnePlus 7. Einige würden sagen: aber hätte das nicht negative Auswirkungen auf das OnePlus 7 Pro? Nun, ich denke, das ist unwahrscheinlich. Die Preisgestaltung (sowohl geleakt als auch real) des OnePlus 7 Pro hatte immer darauf hingewiesen, dass es darauf abzielte, Menschen von anderen Premium-Flaggschiffen abzuziehen. Tatsächlich hatten viele befürchtet, dass diese Preisgestaltung der Marke ihre traditionelle Unterstützungsbasis kosten könnte, da jeder angenommen hatte, dass das OnePlus 7 irgendwo in der Nähe von Rs 40.000 (in Übereinstimmung mit den Preiserhöhungen der Marke) angesiedelt sein würde. Indem man es weit unter dem hielt, was die Leute erwartet hatten, hatte OnePlus mit einem Schlag nicht nur seine Unterstützungsbasis behalten und die Konkurrenz erschüttert, indem es das erschwinglichste Flagship auf dem Markt lieferte, sondern auch ein Modell für diejenigen angeboten, die etwas weit überlegenes wollten. Machen Sie keinen Fehler, das OnePlus 7 Pro mag die Spezifikationen und die Leistung haben, aber das OnePlus 7 wird wahrscheinlich mehr Volumen liefern. In Milchbegriffen ist das OnePlus 7 die Milch, das OnePlus 7 Pro die Sahne – das eine wird Volumen liefern, das andere höhere Gewinnmargen. Was auch der Grund ist, warum das 7 nach dem 7 Pro auf den Markt kommen wird – es wird den Gläubigen dienen, nachdem das 7 Pro die neuen Konvertiten geerntet hat.

Tony Stark hatte berühmt gesagt, dass die beste Waffe die war, die man nur einmal abfeuern musste. Für OnePlus war es vor ein paar Stunden das OnePlus 7. Es war der Schattenkrieger, der nur eine Chance hatte, seine Präsenz zu zeigen. Und um sicherzustellen, dass es tat, gab das Unternehmen eine Kommunikations-Meisterklasse, indem es das 7 heimlich einbrachte, während alle über das 7 Pro sprachen, hauptsächlich dank der beträchtlichen Bemühungen von OnePlus in dieser Hinsicht. Das Unternehmen sprach ständig vom OnePlus 7 Pro und lenkte damit das Gespräch auf diese Variante. Und je mehr die Leute über das Pro sprachen, desto weniger wussten oder interessierten sie sich für das 7. OnePlus sprach auch geschickt davon, in ein höheres Premium-Segment von Geräten einzutreten, was scheinbar andeutete, dass selbst das 7 den Kurs seiner Vorgänger folgen und zu einem etwas höheren Preis kommen würde. Hätte man die Preisgestaltung des OnePlus 7 früher gekannt oder auch nur angedeutet, hätte das 7 Pro viel Kritik für den Preis von fast fünfzig Prozent mehr erhalten. Aber OnePlus schaffte es, das Gespräch auf das teurere 7 Pro zu konzentrieren. Damit stellte es zwei Dinge sicher: Die Leute würden nicht zu negativ auf den hohen Preis des 7 Pro reagieren (OnePlus bewegte sich schließlich in das Premium-Segment, wie es schon eine Weile angedeutet hatte), und dass die Leute das OnePlus 7 als erstaunlichen Wert für ihr Geld empfinden würden, als sein Preis schließlich enthüllt wurde.

Das Ergebnis? Viele Leute betraten das Event und beklagten den Untergang des Flagship-Killers. Sie verließen es und feierten sein Comeback. Wie Xiaomi vor ein paar Monaten alle mit dem Prozessor und dem Preis des Note 7 Pro überraschte, überraschte OnePlus alle mit der Preisgestaltung des OnePlus 7.

Der Flagship-Killer lebt und ist aktiv.