Meinung: Diese Markenkooperationen zwischen Telefon und Kamera? Sie funktionieren!

Wir werden ehrlich sein: Als wir zum ersten Mal von legendären Kameramarken hörten, die sich mit Smartphones zusammenschlossen, um die Smartphone-Fotografie zu verbessern (die Huawei-Leica-Kooperation im Jahr 2016), schien das Ganze mehr Marketing als Fotografie zu sein. Obwohl wir von dem dedizierten Monochrom-Sensor des Huawei P9, der ganz anders war als alles, was wir zuvor gesehen hatten, sehr beeindruckt waren, verblasste der Eindruck, dass die Kooperation mehr Terminologie als Technologie war, nicht ganz. Vielleicht, weil solche Kooperationen auf eine sehr kleine Anzahl von Geräten beschränkt waren, die eher für die Schau als für das breite Publikum entworfen schienen.

Und als OnePlus’ Hasselblad zunächst so oberflächlich schien, wie Schönheit allgemein sein soll, gab es viel weises Nicken in der Art von “Sie haben sich nur mit Hasselblad zusammengetan, um einen Aufpreis zu verlangen, wissen Sie“. Vivos Zusammenarbeit mit Zeiss begann ebenfalls relativ ruhig, was den Glauben weiter nährte, dass die meisten Marken sich mit Kameramarken zusammenschlossen, nur um ein bekanntes Logo auf ihren Geräten anzubringen und ein oder zwei Nullen an die Preisschilder anzufügen, anstatt tatsächlich die Fotografie zu verändern oder zu verbessern.

Nun, fast acht Jahre nach dieser ersten Kooperation werden wir unsere Hände heben und zugeben, dass wir falsch lagen. Sie mögen einen weniger als reibungslosen Start gehabt haben und anfangs nicht allzu auffällig in nicht-marketingtechnischen Aspekten gewesen sein, aber die Kooperationen zwischen Smartphones und Kameramarken scheinen tatsächlich einen massiven Unterschied in der Smartphone-Fotografie zu machen.

Über Hardware hinaus und zu Schnittstelle und Effekten

Ein wesentlicher Grund dafür, denken wir, ist, dass das Engagement der Kameramarken von hauptsächlich Hardware, die auf dem Datenblatt erscheint, aber für den Benutzer ansonsten unsichtbar ist, zu Kamera-UI und Softwareelementen übergegangen ist. Wir wussten alle, dass Nokia Carl Zeiss-Optik in vielen seiner Flaggschiff-Smartphones hatte, aber es gab keinen signifikanten Modus, der anscheinend Inspiration von Zeiss zog.

Ähnlich gaben Leicas anfängliche Bemühungen mit Huawei uns einen Monochrom-Modus, aber dies war wiederum mehr eine Frage des Objektivs, und es gab nicht allzu viele Leica-spezifische Funktionen, die beim Benutzen des Telefons sichtbar waren. Der allgemeine Ansatz schien zu sein: “Bilder werden gut sein, weil es eine Zusammenarbeit mit einer Kameramarke gibt,“ und dabei blieb es. Es gab keinen einfachen Weg zu erkennen, dass ein Bild oder ein Video von einer Leica- oder Zeiss-Kamera stammte, abgesehen von dem gelegentlichen Wasserzeichen. Wir erinnern uns, dass einige Leute über den Monochrom-Sensor des Huawei P9 spotteten und sagten, dass es im Grunde ein “Schwarz-Weiß-Filter“ sei.

Xiaomi war eine der ersten Marken, die diesen Ansatz erheblich veränderten, als sie 2022 das Xiaomi 12S mit nicht nur Leica-Objektiven und -Kameras, sondern auch einer Reihe spezieller Leica-Aufnahmemodi und sogar zwei unterschiedlichen Farbsignaturen – einem realistischen Leica Authentic und einem etwas lebhafteren Leica Vivid – auf den Markt brachten. Die Marke brachte auch ein System namens Master Lens, bei dem Benutzer nicht nur zu verschiedenen Brennweiten wechseln, sondern auch Bilder mit einem sehr ausgeprägten Leica-Flair aufnehmen konnten. Schließlich drehte es das Konzept des Wasserzeichens um, indem es “Kunstrahmung” einführte, bei der Bilder in speziell gestalteten Leica-Rahmen erschienen, komplett mit Bilddetails und dem ikonischen Leica-Wasserzeichen und dem roten Punkt-Logo. Das Xiaomi 12S war daher nicht nur ein Telefon mit Leica-Branding und Leica-Kameras und -Objektiven, sondern auch eine Möglichkeit, sehr Leica-ähnliche Fotografien aufzunehmen – Fotografien, die keine andere Smartphone-Kamera aufnehmen konnte.

Und Leica sagte
Es werde Licht. Festgehalten vom Xiaomi 14. 75 mm
Leica Schwarz-Weiß-Filter pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5. März 2024

Haben Sie ein Telefon mit einer legendären Kamerakooperation? Sehr gute (und andere) Fotografie ist jetzt garantiert

Die Zeit, die gefolgt ist, hat gesehen, dass Vivo und OnePlus (sowie Oppo) auch größere Elemente von Zeiss und Hasselblad in die Fotografie ihrer Telefone gebracht haben. OnePlus hat spezielle Porträtmodi mit Bokeh- und Lichteffekten hinzugefügt, die denen der legendären Hasselblad XCD 30 mm, 65 mm und 90 mm-Objektive ähneln. Die Marke hat auch drei spezielle Farbstyles entwickelt, die von Hasselblad-Botschaftern für sie entwickelt wurden – Serenity von Yin Chao für Porträts, Radiance von Ben Thomas für Menschen- und Kulturfotografie und Emerald von David Pesken für Landschaften. Es gibt auch einen Hasselblad Master-Modus zum Anpassen von Einstellungen (obwohl es einigen als eine Art umbenannter Pro-/Manuell-Modus erscheint).

Vivo seinerseits hat drei fotografische Stile herausgebracht – Vivo Textured Color für diejenigen, die Details lieben, Vivo Vivid Color für Fans von etwas reicheren Farben und Zeiss Natural Color für diejenigen, die am Altar des fotorealistischen Stils verehren. Vivo brachte auch seine eigene innovative Herangehensweise an die Porträtfotografie mit Zeiss Multifocal Portraits, die es uns ermöglichten, Porträtaufnahmen bei verschiedenen Brennweiten zu machen, und brachte auch eine spezielle Zeiss-Schwimmtelekamera, die es Benutzern ermöglichte, das Teleobjektiv sogar für makroähnliche Aufnahmen zu verwenden. Sowohl die Vivo X100-Serie als auch das Vivo V30 Pro kommen auch mit Zeiss’ sehr auffälligen Filtern. Und “Kunstrahmung” ist jetzt ein Standardmerkmal, das den Benutzern nicht nur einige sehr auffällige Rahmungsästhetiken bietet, sondern auch das Recht, damit zu prahlen, ein Telefon mit einer legendären Kamerakooperation verwendet zu haben. Xiaomi seinerseits arbeitet weiterhin daran, seine Leica-Farb-, Filter- und Porträteinstellungen zu optimieren und zu verbessern.

Leica, Hasselblad und Zeiss sind zur Telefonparty gekommen – jetzt bitte mehr Mainstream!

Das Nettoergebnis all dessen? Wir sehen Fotografie von Smartphones, die tatsächlich so aussieht, als könnte sie von Kameras der Marken aufgenommen worden sein, mit denen sie sich für die Fotografie zusammengeschlossen haben. Es geht nicht nur um bessere Farben und mehr Details, wie in den meisten Smartphone-Kämpfen zu sehen, sondern tatsächlich um Bilder, die einen sehr ausgeprägten Stil und Flair haben. Und das fügt der Smartphone-Fotografie ein neues Element hinzu, das in letzter Zeit ehrlich gesagt auf einen Pixel-Peeping-Wettbewerb reduziert wurde.

Es macht einen großen Unterschied zu sehen, wie Menschen versuchen, mit ihren Smartphone-Kameras unterschiedliche Dinge zu tun. Zum Beispiel hat die Schwarz-Weiß-Fotografie mit Leicas speziellen Filtern auf Xiaomi eine Art Renaissance erlebt, viele Benutzer experimentieren mit dem legendären XPan-Modus von Hasselblad auf dem OnePlus, und wenn Sie Porträtaufnahmen mit einer Vielzahl von Brennweiten und Unschärfeeffekten sehen, ist es eine faire Chance, dass der Benutzer ein Vivo-Telefon mit etwas Zeiss hat!

Ja, Kooperationen zwischen Smartphone-Kameras scheinen tatsächlich zu innovativer und oft sehr unterschiedlicher Fotografie zu führen. Was wunderbar ist, ist, dass solche Kooperationen möglicherweise nicht mehr auf Flaggschiffe und das Premium-Mittelsegment beschränkt sind, wenn Vivos Entscheidung, Zeiss-Kameras im Vivo V30 Pro zu verwenden, ein Hinweis ist. Werden wir in den kommenden Jahren oder sogar Monaten ein Redmi Note Pro+ mit einer Art Leica-Optik oder ein OnePlus Nord mit Hasselblad sehen? Wir wissen es im Moment nicht. Was wir wissen, ist, dass wir nicht zynisch sein werden, wenn eine Telefonmarke eine Kooperation mit einer Kameramarke ankündigt. Diese Assoziationen können einen riesigen Unterschied in der Fotografie machen und machen.