[Tech Ad-Ons] Apple iPad-Werbung: Diese Hausaufgaben fühlen sich… nicht so an!

In seiner ersten Medienveranstaltung des Jahres hat Apple ein neues 9,7-Zoll-iPad mit Unterstützung für den Apple Pencil zu einem erschwinglichen Preis für Schüler vorgestellt. Das Unternehmen hat den Preis für das Gerät auf 299 USD für Schüler und Lehrer festgelegt, während alle anderen 329 USD für das Gerät zahlen müssen. Und mit neuen iPads kommen neue Werbungen – nach der Einführung hat der Technologieriese aus Cupertino auch eine Werbung für das neue iPad mit dem Titel “Hausaufgaben” veröffentlicht. Das Ziel: dich glauben zu lassen, dass Hausaufgaben tatsächlich ohne Blues kommen können.

https://www.youtube.com/watch?v=pb4g3U_1dPY

Lang, aber definitiv nicht langweilig

“Hausaufgaben” ist eine zwei Minuten und einundzwanzig Sekunden lange Werbung, die mit einem Lehrer beginnt, der seine Schüler auffordert, sich zu setzen. Er wählt dann fünf Kinder aus, Ivy, Michael, Ryan, Sally und Thomas, und nennt sie Gruppe Drei. Der Lehrer lässt ein Buch auf den Boden fallen und sagt diesen Schülern, dass ihre Hausaufgabe darin besteht, die Schwerkraft zu erkunden.

Direkt danach läutet die Schulglocke. Als die Schüler anfangen zu gehen, erinnert der Lehrer sie daran, dass das Projekt am Freitag fällig ist, und bittet sie, ihre “Hausaufgaben” nicht zu vergessen.

Eines der Kinder kritzelt “Schwerkraft” auf ihr iPad mit dem Apple Pencil und klappt die Abdeckung zu. Zwei andere Schüler gehen dann in einen Lebensmittelladen und kaufen eine Wassermelone und ein Ei. Alle fünf Kinder gehen dann zu einer kleinen Brücke, von wo aus zwei von ihnen das Ei und die Wassermelone hinunterwerfen, während die anderen drei das iPad auf den Boden legen, um das Phänomen mit der Kamera aufzunehmen.

Nachdem eines der Kinder Stücke von verstreuter Wassermelone vom iPad leckt, überprüft die Gruppe dann das Video und streicht das Kästchen für Ei und Wassermelone ab.

Die Schüler fahren dann mit ihren Fahrrädern zu einem anderen Ort, wo sie ein Bild auf dem iPad mit dem Apple Pencil zeichnen und dann dasselbe Bild im echten Leben nachstellen und ein Video davon mit dem iPad aufnehmen. Und dann verwenden sie das Gerät erneut, um das Video zu überprüfen.

Im Rahmen ihrer Experimente werfen die Kinder ein Fahrrad den Hügel hinunter und eine Matratze vom Balkon und nehmen alles mit dem Gerät auf. Eines der Kinder nutzt Augmented Reality, um zu sehen, wie der Mond direkt in ihrem Schlafzimmer um die Erde kreist. Die Gruppe hängt dann verschiedene Objekte auf, sogar Gruppen-Meme-Bären kopfüber in einer der Garagen eines Schülers, genau in dem Moment, als ihr Vater plötzlich mit dem Auto hereinfährt.

Eines der Kinder schwingt dann in einer Reifen-Schaukel, während die anderen versuchen, ihn mit einem Basketball zu treffen. Ein anderes Kind zeichnet ein Diagramm der Erde und des Mondes auf ihrem iPad. Die Gruppe nimmt dann einen Laubbläser und bläst ihn sich gegenseitig ins Gesicht. Sie verwenden einen Einkaufswagen, eine Reifen-Schaukel und ein Trampolin mit Wasserballons darauf und nehmen alles mit dem iPad auf.

Dann bearbeiten sie das gesamte Video und das Projekt direkt auf dem iPad. Als sie zurück zur Schule gehen, ruft der Lehrer Gruppe Drei. Alle fünf Schüler gehen vor die Klasse, und als das Licht dimmt, wird der Bildschirm des iPads mit dem Projektor verbunden, und alle schauen auf das iPad mit ihrer Projektdeckseite auf dem Bildschirm hinter ihnen. Die Werbung endet mit dem Apple-Logo.

Die Werbung hat “Hausaufgaben! Oh, Hausaufgaben”, ein Gedicht von Jack Prelutsky, im Hintergrund, mit vielen Umgebungsgeräuschen und ein wenig Hintergrundmusik.

Hausaufgaben sahen nie so cool aus

Wir haben alle Hausaufgaben gehasst. In der Schule und im Studium gab es immer einige Projekte oder Aufgaben, die fällig waren. Aber es scheint, dass die Gruppe von Kindern in dieser Werbung überhaupt keine Probleme damit hatte.

In der Vergangenheit haben wir Apples Werbung dafür geschätzt, dass sie kurz, einfach und direkt sind. Die meisten dieser Werbungen waren auf den Punkt und hoben das USP des Produkts hervor. Diese hier hingegen ist ganz anders als diese Werbungen. Sie ist lang, entwickelt eine Erzählung und bringt das Produkt immer wieder ein.

Das gesagt, macht all dies “Hausaufgaben” nicht wirklich zu einer schlechten Werbung.

Eine der besten Eigenschaften dieser Werbung ist die Tatsache, dass, obwohl es sich um eine Gadget-Werbung handelt, Apple großartige Arbeit geleistet hat, um sicherzustellen, dass das Produkt sich einfügt und nicht das Leben des Publikums dominiert. Und da das Publikum hier relativ jünger ist, lieben wir, wie das Unternehmen die Werbung über die vier Wände eines Raumes hinaus gehalten hat, was normalerweise die Art und Weise ist, wie Menschen ein Gadget sehen, wenn es in das Leben von Schülern oder Teenagern eintritt.

Die Werbung ist nicht schwer zu verstehen, und all die Dinge, die die Schüler in der Werbung tun, würden dich tatsächlich dazu bringen, dich hinzusetzen und die Werbung zu sehen und nicht auf das “Überspringen der Werbung”-Symbol zu drücken. Wir lieben, wie einfach und subtil die Werbung zeigt, wie das iPad alle Lücken im Leben eines Schülers füllen kann. Sie hebt hervor, wie tragbar das Gerät ist und dass es nichts weniger als ein Rechenzentrum ist.

Die Funktionen des iPads werden gut hervorgehoben. Die Werbung erklärt ziemlich genau, wie man die Kamera des iPads verwenden kann, wie die Multi-Screen-Funktion genutzt werden kann, wie Videos bearbeitet werden können, Dokumente erstellt werden können und wie sogar Augmented Reality darauf funktioniert. Nicht nur das, wir schätzen auch, wie die Werbung die Funktionalität des Apple Pencil hervorhebt, und während viele (einschließlich uns) möglicherweise nicht zustimmen, dass ein Apple Pencil ein Muss mit dem iPad ist, denken wir, dass Apple keinen Stein unberührt gelassen hat, um sicherzustellen, dass die Menschen die Funktionalität seines Stylus verstehen. Und obwohl die Werbung lang ist, hat Apple eine kürzere Version davon, und wir denken, dass das Unternehmen sie sogar noch kürzer schneiden kann. Die Schönheit der Werbung ist so, dass sie immer noch perfekt Sinn machen würde.

Apple war auch sehr spezifisch darüber, was es als Hintergrundmusik in einer Werbung verwendet, und es sind meistens Lieder von verschiedenen Künstlern, aber diesmal hat das Unternehmen das perfekte Gedicht für die Werbung ausgewählt. Das Gedicht “Hausaufgaben! Oh, Hausaufgaben” von Jack Prelutsky passt tatsächlich sehr gut zur Werbung. Das Gedicht, das ziemlich anti-Hausaufgaben ist, passt ungewöhnlich gut zu der Werbung, in der die Schüler tatsächlich Spaß daran haben. All das dank des iPads.

Lässt uns wünschen, wir hätten in der Schule ein iPad gehabt

Apples neue iPad-Werbung ist lang und definitiv nicht auf den Punkt, aber wir denken, dass genau das sie schön macht. Die Erzählung und die Handlung der Werbung bringen dich tatsächlich dazu, der Werbung zu folgen, und die Tatsache, dass das Unternehmen hier Informationen mit Unterhaltung ausgewogen hat, ist ebenfalls ein weiterer positiver Aspekt in der Werbetüte des Technologieriesen aus Cupertino. Ja, wir wissen, dass die Dinge beim Hausaufgabenmachen nie so aufregend werden, aber die Tatsache, dass es uns glauben lässt, dass es passieren KANN, ist das, was für uns wirklich den Heimlauf erzielt.

Und wir wissen nicht, ob es tatsächlich beabsichtigt war, aber die Werbung hebt eine Reihe von Funktionen hervor, die tatsächlich im größten Rivalen des iPads im Bildungsmarkt, dem Chromebook, fehlen – Videoaufnahme und -bearbeitung, hochwertige Stylus-Unterstützung, AR und so weiter. Und natürlich ist all das so einfach zu bedienen, dass sogar eine Gruppe von Kindern es ohne Aufsicht von Erwachsenen tun kann (ja, das haben wir bemerkt!).

Wir haben es nicht genossen, während unserer Schulzeit Hausaufgaben zu machen. Aber nach dem Ansehen der Werbung denken wir, dass wir vielleicht einen der Gründe kennen, warum es nie Spaß gemacht hat.
Vielleicht, vielleicht, lag es daran, dass wir nie ein iPad hatten.
Duh!
#ThemFeels