[Tech Ad-ons] Apple iPhone XS & XS Max: Wie wichtig ist die Größe dann?

Einige könnten sagen, dass der September den Beginn des Herbstes markiert, aber alle Technikbegeisterten wissen, dass dieser Monat nur den Beginn neuer iPhones markiert. Und dieses Jahr ist da keine Ausnahme. Apple hat kürzlich in seinem Hauptquartier in Cupertino eine neue Reihe von iPhones vorgestellt: das iPhone Xs, das iPhone Xs Max und das iPhone Xr. Und wir wissen alle, dass mit neuen iPhones auch neue Werbung kommt (yay! Nun, meistens). Sicher genug, der Technologieriese hat eine neue Werbung gestartet, um das iPhone Xs und das iPhone Xs Max mit dem Titel “Illusion” hervorzuheben. Aber bringt sie die übliche Apple-Werbemagie oder ist es einfach… nun ja, Illusion?

https://youtu.be/l96MQKwwHOE

Sehr “hand”some wegen… einiger Hände

Man müsste sich die 38-sekündige “Illusion” mindestens ein paar Mal ansehen, um herauszufinden, was wirklich passiert. Die Werbung zeigt im Grunde zwei iPhones, das iPhone Xs und das iPhone Xs Max. Zunächst sehen sie beide gleich aus, aber nach einer leichten Perspektivänderung und viel Bewegung (dank eines Paares von Händen, die sie herumbewegen), erkennt man, dass die scheinbar identischen Smartphones tatsächlich in der Größe unterschiedlich sind und dass es sich um das iPhone Xs und das Xs Max handelt. Die beiden Werbungen heben die Displays und das Design des Smartphones hervor und während sie dies tun, bilden die Hände auch ein X mit den Telefonen (ja, das haben wir bemerkt – clever!). Die Werbung endet mit dem Text auf dem Bildschirm “Willkommen bei den großen Bildschirmen”, gefolgt von den Namen der beiden Telefone und dem Apple-Logo, das scheinbar aus Goldstaub erscheint, mit einem Schnipsen magischer Finger.

Ja, sie konzentriert sich auf das Design und die Größe der Displays, aber wir denken, im Gegensatz zu den meisten anderen iPhone-Werbungen, die Ihnen eine Vorstellung von den USPs und den Funktionen der Geräte geben (oft indem sie zeigen, was sie tun, wenn auch auf übertriebene Weise), tut diese das nicht. Tatsächlich gibt es in der Werbung überhaupt keine Erwähnung der Funktionalität. In dem Versuch, das Gerät vielleicht wünschenswert oder künstlerisch erscheinen zu lassen, scheint es, als hätte Apple beschlossen, die Funktionen in den Hintergrund zu drängen. Die schwebenden Hände bewegen einfach die beiden Telefone auf seltsame Weise über den Bildschirm und während einige denken könnten, dass dies den Fokus auf das Design und die Displays des Telefons legt, denken wir, dass es einfach sehr seltsam aussieht. Die Werbung gibt Ihnen einige Nahaufnahmen der Seiten, der Rückseite des Telefons und der Kameras, aber sie schafft es, das eine zu verbergen, was viel (oft negative) Aufmerksamkeit auf das iPhone X gezogen hat, die Notch. Die Notch mit dem Hintergrundbild zu verschmelzen ließ das Smartphone so aussehen, als wäre es nicht nur randlos, sondern auch notchlos. Schlau? Oder defensiv? Die Wahl liegt bei Ihnen.

Diese “Illusion” mag kurz sein, aber sie ist definitiv weder direkt noch einfach – das sind zwei unserer drei S’s aus dem Rennen. Es sind im Grunde zwei iPhones, die mit Hilfe von was wie einem Paar schwebender Hände auf einem schwarzen Hintergrund bewegt werden – es sieht magisch aus, aber um ehrlich zu sein, hat die Werbung für uns nicht wirklich funktioniert. Während die Werbung es geschafft hat, die Geräte wunderschön aussehen zu lassen und Snoh Aalegras “Nothing burns like the cold” im Hintergrund nur zu ihrem Wünschenswerten beitrug, denken wir, dass Illusion anstatt einen Volltreffer wie viele andere iPhone-Werbungen in der Vergangenheit zu landen, im ersten Inning selbst aus dem Spiel genommen wurde. Es ist, als ob die einzige Sache, die bei den neuen iPhones zählt, ihre Größe ist.

Sehr hübsch, Apple, aber was TUN diese Telefone…?

Und das liegt daran, dass die Werbung unserer Meinung nach nicht viel für die neuen iPhones tut. Wenn es eine Sache gibt, die sich seit dem iPhone X nicht viel verändert hat, dann ist es das grundlegende Design der Geräte. Daher dachten wir, dass es an dieser Stelle für Apple sinnvoller wäre, Werbungen zu erstellen, die so viele Unterschiede zwischen dem iPhone X und seinen Nachfolgern wie möglich hervorheben. Aber während “Illusion” die Größe der beiden Telefone (und dass eines ein wenig größer ist als das andere) festgelegt haben mag und ihre goldene Farbe hervorgehoben hat, die im iPhone X nicht verfügbar ist, sehen wir am Ende ein Paar Telefone, die in Bezug auf das Design nicht allzu unterschiedlich vom iPhone X sind. Autsch!

Im Laufe der Jahre haben iPhone-Werbungen oft unser Herz in nur einem Blick gewonnen. Dies ist leider nicht der Fall bei Illusion. Es ist etwas ironisch, dass das Unternehmen, das uns hat glauben lassen, an die Magie seiner Werbung, selbst wenn es Werbungen erstellt hat, die weit von der Realität entfernt waren (erinnern Sie sich an all diese Werbungen für das iPhone X; Fly Market, Unleash, Memory?), tatsächlich nicht in der Lage war, einen überzeugenden Fall zu machen, als es versuchte, absichtlich magisch zu sein (diese sich bewegenden Hände, das Schnipsen der Finger am Ende). Die “Illusion” mag sehr gut aussehen, aber beim nächsten Mal geben Sie uns bitte etwas echte Magie.

Die Größe mag für Godzilla wichtig gewesen sein. Aber für das Godphone?

Nun…