[Tech Ad-ons] iPhone-Werbung im Test: Bokeh im Fokus halten

Apple führte den Porträtmodus erstmals mit der Einführung des iPhone 7 Plus ein, dem ersten Smartphone des Cupertino-Technologieriesen mit Dual-Kameras. Seitdem ist der Porträtmodus für sich genommen zu einem USP geworden. In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie Unternehmen ihre eigene Version des Porträtmodus veröffentlicht haben und wie sie mit Bokeh umgehen. Während das Feature jetzt auf jedem Smartphone mit Dual-Kamera verfügbar ist, bedeutet das nicht, dass der Pionier des Modus das Interesse daran verloren hat.

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Apple hat kürzlich eine kurze Werbung veröffentlicht, um uns daran zu erinnern, wie es Bokeh auf dem iPhone macht. Aber blurrt es seine Konkurrenz aus?

„Wer ist da im Hintergrund unscharf?“

„Depth Control — Bokeh’d“ ist ein 38-sekündiger Spot, der mit einer kleinen Gruppe von Müttern beginnt, die sitzen und durch die Bilder ihrer Kinder scrollen. Während eine von ihnen durch die Bilder wischt, bemerkt die zweite Mutter etwas auf einem Foto und fragt ihre Freundin nach dem unscharfen Kind im Hintergrund. In einem Augenblick wird ihr klar, dass es ihr Kind ist, das ihre Freundin im Bild unscharf gemacht hat. Das macht die Situation ein wenig unangenehm, und während die Frau (mit einem iPhone XR) versucht, die Situation zu retten, indem sie ihrer Freundin sagt, dass es unbeabsichtigt war und wie sie ihr Kind im Hintergrund „bokeh und un-bokeh“ kann. Aber alle Bemühungen sind vergebens, da die Mutter des unscharfen Kindes sehr verärgert bleibt, während die dritte Mutter in der Gruppe verwirrt aussieht.

„Depth Control“ gefolgt von „iPhone XR und iPhone XS“ Text erscheint auf dem Bildschirm. Die Werbung endet mit dem Logo von AT&T und Apple.

„Bokeh- UnBokeh“ so viel du willst

Der Porträtmodus und Bokeh sind zwei sehr beliebte und fast bis zum Erbrechen vermarktete Elemente jeder Dual-Kamera-Komposition, und während wir ziemlich müde von den Grundlagen sind, bei denen Unternehmen dir erzählen, wie magisch ihre Version des Porträtmodus ist, gefällt uns Apples frischer, lässiger Ansatz, um das Feature hervorzuheben.

Es ist schön zu sehen, wie die Werbung auf einem Stück Leben basiert, das jedem von uns jederzeit passieren kann. Ja, andere könnten nicht so beleidigt sein, aber die Situation kann sicher unangenehm sein, was wir in der Werbung wirklich gespürt haben.

Es ist nicht überwältigend oder so großartig wie einige der Werbungen, die Apple in der Vergangenheit erstellt hat, insbesondere die mit unrealistischen Situationen und magischen Berührungen. Stattdessen kommt diese direkt aus dem Alltag einer „Soccer Mom“ und ist irgendwie lustig.

Einige könnten das Gefühl haben, dass die Werbung das Telefon oder sein Feature nicht genug hervorhebt, aber wir denken, dass sie sehr subtil das Bokeh-Feature hervorhebt. Während das unangenehme Gespräch zwischen den beiden Müttern sehr fesselnd ist, bleibt Depth Control der Held des Spots.

Die Handlung schlüpft ganz lässig das Feature in das Gespräch zwischen den beiden Damen und es passt perfekt. Wir mögen, wie die Dame mit dem iPhone das Feature erklärt und wie es für diejenigen funktioniert, die es noch nicht wussten. Denn ja, die Leute wissen über den Porträtmodus des iPhones Bescheid, aber nicht viele wissen, dass man jetzt tatsächlich die Intensität des Bokeh in seinem Bild ändern kann.

Das Unternehmen hat in der Werbung das iPhone XR verwendet, was wir für einen cleveren Schachzug halten, da die Leute oft denken, dass das XR, weil es ein Smartphone mit einer Kamera ist, nicht mit dem Porträtmodus kommt, was nicht stimmt. So beantwortet es auch eine dieser Fragen über das XR in der Werbung.

Während es in Bezug auf die Handlung vielleicht nicht sehr Apple-typisch ist, ist die Werbung nur etwa 30 Sekunden lang und sehr direkt und einfach, was sie genau in die Apple-Werbezone bringt. Die drei Ss, um die sich die Marke immer kümmert, erinnerst du dich? Kurz, einfach, direkt.

Einfach halten

In dieser Werbung gibt es keine Quantenphysik. Es ist so grundlegend, wie es nur geht, und wir lieben es dafür. Es ist unkompliziert und kurz. Es schreit nicht nach Produkt, Funktionen oder Spezifikationen, sondern bringt sehr clever eines der USPs der neuen iPhones heraus und lässt die Leute wissen, dass das bloße Verschwommenmachen des Hintergrunds NICHT alles ist, was du beim Verwenden des Porträtmodus auf den neuen iPhones tun kannst. Apple mag das Kind aus dem Bild unscharf gemacht haben, aber das Bokeh selbst blieb fest im Fokus (Wortspiel beabsichtigt).