[Tech Ad-ons] iPhone X – Entfesseln: Spiel läuft, iPhone X!

Zu einer Zeit, in der viele Smartphone-Hersteller neue “Gaming”-Handys vorstellen, setzt Apple auf ein Gerät, das es letztes Jahr auf den Markt gebracht hat, das iPhone X. Einige mögen anderer Meinung sein, aber Apple glaubt, dass sein hauseigener A11 Bionic-Chip im iPhone X immer noch einer der leistungsstärksten Prozessoren auf dem Markt ist, wenn es um Gaming geht. Und um dies widerzuspiegeln, hat das Unternehmen eine neue Werbung mit dem Titel “Entfesseln” veröffentlicht.

https://youtu.be/izw9lhInmEo

Gaming in der Realität

Die einminütige und neun Sekunden lange Werbung mit dem Titel “Entfesseln” beginnt mit einem jungen Mann, der aus einer U-Bahn-Station kommt, das iPhone X in der Hand hält und Vainglory 5V5 darauf spielt. Während er vorwärts geht, beginnen sich seine Umgebung in Grafiken aus dem Spiel zu verwandeln, und Kristalle und Bäume übernehmen die Stadtlandschaft.

Als er sich umschaut, beginnt er zu rennen, nur um von kleinen Monstern aus dem Spiel angegriffen zu werden. Der Spot wechselt und zeigt den Bildschirm des iPhone X unseres Protagonisten, wo die charakteristische iPhone-Benachrichtigungsglocke läutet, als unser Held eine Nachricht erhält, die fragt: “Was gibt’s?”, “Nicht viel”, antwortet er lässig am Telefon und kämpft weiter gegen die ihn umgebenden Monster. Nach einer Reihe von Kampfsportbewegungen gelingt es ihm, die kleinen Monster loszuwerden, nur um festzustellen, dass er jetzt von einem Baum-Monster aus dem Spiel verfolgt wird. Ein paar coole Moves hier und das Monster fällt, zerbricht und verwandelt sich in Münzen. Als Nächstes kommt ein feuerspeiendes Echsenmonster, aber unser Protagonist dreht einfach den Kopf, spannt ein paar Nackenmuskeln an, sammelt etwas Feuerkraft in seiner Hand und zerschmettert das Monster buchstäblich zu Boden.

Das Monster besiegt, wechselt unser Gamer von der realen Welt zu seinem iPhone X, wo er durch verschiedene geöffnete Fenster im Hintergrund wischt, auf das Spiel tippt, um zurückzukehren, und eine Explosion erzeugt, sowohl im Spiel als auch im echten Leben. Dann steckt er sein Telefon in die Tasche und geht weg, woraufhin Text auf dem Bildschirm erscheint: “Entfesseln Sie ein mächtigeres Ich”, das sich dann in ein X auf einem schwarzen Bildschirm verwandelt. Es folgt eine weitere Zeile mit dem Text: “A11 Bionic-Chip im iPhone X” und das Logo des Unternehmens. In dem Spot spielt “Movement” von Oliver Tree im Hintergrund.

Spielverändernd!

Während sich der Großteil der Welt darauf konzentriert, Werbung zu machen, die real und nachvollziehbar ist, ist Apple dafür bekannt, Werbung zu kreieren, die ein wenig aus der Reihe tanzt. Werbung wie Fly Market, Studio in Ihrer Tasche, Unlock, Memory sind nur einige der Anzeigen, die um das Verdrehen der Realität aufgebaut sind und ihr magische Schichten hinzufügen. Der Technologieriese aus Cupertino hat sich einen Ruf dafür erarbeitet, mit solchen Anzeigen den Ball aus dem Park zu schlagen, und wir denken, dass er es mit “Entfesseln” ebenfalls ziemlich gut gemacht hat.

Wir mögen wirklich, wie die Werbung, ohne viel zu sagen (keine Benchmarks, kein Gerede über Kerne, spezielle GPUs oder was auch immer), hervorhebt, wie leistungsstark der A11 Bionic-Chipsatz im iPhone X ist. Wir liebten die Ausführung der Werbung, in der der Protagonist von einem Nachbarn zu einem Helden wird, der Monster besiegt und die Welt rettet. Die Stadtlandschaft, die sich in ein Gaming-Schlachtfeld verwandelt, spiegelt wider, wie immersiv das Spielerlebnis auf dem Gerät ist. Es zeigte auch die Grafikqualität, die das iPhone X bietet.

Neben all dem Gaming-Boom-Boom-Pow in der Geschichte hat die Werbung auch sehr subtil hervorgehoben, wie der Chipsatz nicht nur High-End-Gaming bewältigen kann, sondern auch andere Aufgaben, während er dies tut. Die Nachricht, die in der Mitte auftaucht, und unser Protagonist, der darauf antwortet, ohne das Spiel zu verlassen, sowie die Anzahl der Apps, die im Hintergrund liefen, während er ein anspruchsvolles Spiel ohne Ruckler spielte, verdeutlichten, wie der Chipsatz alles bewältigen kann, was man ihm entgegenwirft.

Wir mochten auch die Übergänge vom Telefonbildschirm zur realen Welt, dann wieder zum Telefonbildschirm und dann wieder zur realen Welt. Diese schienen nicht abrupt und kommunizierten sehr leicht, was die Werbung sagen wollte, ohne wirklich Worte zu verwenden – das Spielerlebnis auf dem iPhone X kann so immersiv sein, dass es einen in eine ganz andere Welt entführt, während man gleichzeitig mit der bestehenden verbunden bleibt.

Obwohl es keine Gespräche über Spezifikationen und Zahlen gibt, hat das Unternehmen einen kleinen Text in die Werbung eingefügt, der sagt: “Entfesseln Sie ein mächtigeres Ich” und dann weiter auf den A11 Bionic-Prozessor des Geräts hingewiesen, um sicherzustellen, dass alle Zuschauer verstehen, worum es in der Werbung wirklich geht. Prozessoren sind ein Teil jedes Smartphones, das allgemein nur durch Geschwindigkeit definiert wird – wie schnell es ist und wie es schneller ist als der Rest seiner Konkurrenz (auch wenn nur marginal) – aber Apple hat einfach entschieden, hervorzuheben, was der Prozessor tut, ohne uns mit schweren Statistiken zu bombardieren. Wir mögen auch die Wahl der hektischen, energetischen Hintergrundmusik, die den visuellen Eindrücken einen Kick verleiht.

Gaming zur Macht von X

Im Gegensatz zu vielen Unternehmen, die fanatisch auf Geschwindigkeit und Zeit fokussiert sind und bereit sind, jede Millisekunde Verbesserung, die ihre Smartphone-Hardware bietet, zu bewerben, hat Apple beschlossen, zu demonstrieren, wie es ist, Spiele auf einem iPhone X zu spielen – das “Erlebnis”, wie die Unternehmensleiter gerne sagen. “Entfesseln”, das sich auf die Leistung des Prozessors konzentriert, der das X antreibt, mit einem Fokus auf Gaming, und wir denken, es macht einen ausgezeichneten Job. Was will ein Gamer von seinem Gerät – gute Grafiken, großartigen Sound, null Verzögerungen, die Fähigkeit, nahtlos von Gaming zu alltäglichen, routinemäßigen Aufgaben zu wechseln, wenn nötig? Entfesseln zeigt das iPhone X, das all das dank des A11 Bionic-Chips macht. Keine Spezifikationen nötig. Keine Taktgeschwindigkeit. Keine RAM-Zahlen. Nur reines Gaming. Entfesselt.

Die Botschaft von Apple ist klar: Spielt ihr? Spielt auf dem iPhone X.