[Tech Ad-Ons] Die Magie von Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 war alles andere als perfekt. Covid-19 hat uns die Freude genommen, Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen. Es hat uns fast das ganze Jahr über eingesperrt und uns der physischen Berührung und Treffen beraubt. Und selbst mit der bevorstehenden Feiertagssaison sehen wir nicht, dass sich die Dinge bald ändern werden. Aber wenn es eine Sache gibt, von der wir sicher waren, dass sie in dieser Feiertagssaison nicht ruiniert werden würde, dann war es Apples ikonische Feiertagswerbung.

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Jedes Jahr um diese Zeit veröffentlicht Apple eine Werbung, die alles Magische verkörpert. Die Werbung ist keine typische Werbung, die nur existiert, um den Umsatz zu steigern. Die jährliche Feiertagswerbung geht mehr darum, den Geist der Feiertage zu feiern, als Produkte zu bewerben. Und um der Tradition treu zu bleiben, hat Apple seine Feiertagswerbung für dieses Jahr veröffentlicht. Sie zeigt hauptsächlich Apples HomePod Mini und seine Magie.

Poof geht Mini

“Die Magie von Mini” ist etwa zweieinhalb Minuten lang und zeigt die Rapperin Tierra Whack. Die Werbung beginnt damit, dass Whack einen grimmigen Blick mit einer sehr fröhlich aussehenden Schneemann-Weihnachtsdekoration austauscht. Sie seufzt, wickelt ihren Schal um ihren Hals, nimmt ihre AirPods Pro aus ihrer Tasche und steckt sie in ihre Ohren. Whacks “Feel Good” beginnt im Hintergrund zu spielen. Nicht in sehr festlicher Stimmung, geht Whack weiter und wickelt Schichten dieses scheinbar endlosen Schals um ihren Hals. Er zieht hinter ihr her.

Sie kommt nach Hause, zieht den Schal ab (der jetzt regulär groß ist), zieht ihren Mantel aus und macht sich auf den Weg in einen anderen Raum. Dann sagt sie Siri auf dem HomePod, sie solle “es richtig laut machen”. Daraufhin verwandelt sich der HomePod mit einem magischen Poof in einen HomePod Mini, und eine Mini-Version von Tierra Whack tritt hinter ihm hervor. Diese kleine Version von Whack beginnt dann, “Peppers and Onions” zu rappen. Sowohl die wirklich winzige Whack als auch die regulär große Whack fangen an, zu dem Lied zu jammen und zu tanzen. Gegen Ende verwandelt sich der HomePod Mini erneut magisch in eine verpackte Box. Die Werbung endet mit einem Text auf dem Bildschirm, der “Die Magie von Mini” liest, und einem Apple-Logo, das so verändert wurde, dass es wie ein Geschenk mit einer Schleife aussieht.

Ein wenig kurz an Feiertagsmagie

Wir werden direkt sein: genau wie das Jahr ist Apples Feiertagswerbung einfach enttäuschend. Die fast zweieinhalb Minuten lange Werbung ist nichts wie die Feiertagswerbungen, die wir normalerweise von Apple erwarten. Wenn Apple eine Feiertagswerbung bringt, wird angenommen, dass die Werbung alle Stellen unserer Seelen wärmt, die das ganze Jahr über eiskalt waren, und uns alle weich und emotional macht. Wenn nicht das, bringt die Feiertagswerbung der Marke zumindest ein deutlich breites Lächeln auf das Gesicht, das auch noch Momente nach dem Ende der Werbung bleibt. Diese hier hat leider keine dieser Emotionen geweckt.
Wir verstehen, dass Apple versucht hat zu zeigen, dass der HomePod Mini deine Stimmung von trüb zu fröhlich in kürzester Zeit heben kann. Aber wo war die Magie? Die Feiertagsstimmung?

Das Einzige, was in dieser Werbung entfernt weihnachtlich war, war der Hintergrund, der großzügig mit Weihnachtsdekorationen und Lichtern geschmückt war, aber abgesehen davon gab es nichts, was uns wirklich daran erinnerte, dass dies tatsächlich die jährliche Feiertagswerbung von Apple ist.

Wenn wir sagen, dass Apples Feiertagswerbungen Magie auf den Tisch bringen, bedeutet das nicht unbedingt, dass wir eine Abrakadabra-Hase-aus-dem-Hut-Magie erwarten. Es bedeutet einfach, dass sie etwas schaffen, das normalerweise bleibt und dich Dinge fühlen lässt, die nur etwas Magisches kann. In diesem Jahr hat Apple diesen magischen Ansatz ziemlich wörtlich genommen, und abgesehen von einigen sehr grundlegenden Poof-Tricks, wie dem Wechsel des HomePods in den HomePod Mini, Whacks Mini-Version und einigen anderen Partytricks, hatte die Werbung nicht wirklich viel Substanzielles zu bieten. Wir haben gesehen, wie Apple in der Vergangenheit einige wirklich unrealistische Tricks in seinen Werbungen gezogen hat (erinnert ihr euch an die preisgekrönte psychedelische Werbung für den ersten HomePod?) und wir denken, dass sie viel Charakter und Energie der Werbung hinzufügen. Hier fühlte es sich einfach sehr frivol an.

Aus dem Takt, obwohl es voller Takt ist

Letztes Jahr, als Apple die Feiertagswerbung veröffentlichte, dachten wir, die Marke hätte einen vorhersehbaren Weg eingeschlagen und spiele auf Nummer sicher, aber es war im Einklang mit dem, was Apples Feiertagswerbungen normalerweise ausmachen. Die menschliche Verbindung, der Geist der Feiertage, Apple-Produkte, die den Tag retten, ohne zu aufdringlich zu sein. Es hatte eine starke Handlung, die das Wesen aller Apples Feiertagswerbungen ist.

Nach dem Ansehen der diesjährigen Werbung haben wir tatsächlich das Gefühl, dass wir sie vielleicht ein wenig zu hart beurteilt haben. In diesem Jahr hat Apple einen völlig anderen Weg eingeschlagen. Die Werbung des letzten Jahres hatte eine vorhersehbare Handlung, schaffte es aber trotzdem, uns warm und weich zu fühlen. In diesem Jahr hatte die Werbung keine sehr vorhersehbare Handlung, wenn überhaupt, es wird ein paar Ansehen brauchen, um zu verstehen, worum es hier wirklich geht. Aber das ist auch schon alles. Die Werbung hat es nicht geschafft, irgendeine unserer emotionalen Saiten zu berühren, geschweige denn sie zu ziehen.

Wir verstehen, dass Apple vielleicht versucht hat, uns glücklich zu machen, eine gute Stimmung zu erzeugen, anstatt weich und warm zu sein. Aber selbst dann hat es nicht wirklich gut funktioniert. Oft haben wir in der Vergangenheit erwähnt, wie das Vorhandensein von Prominenten das Produkt überschattet. Während Apples Feiertagswerbung nicht um harte Verkaufszahlen geht, zeigt sie Apple-Produkte in einem sehr positiven Licht. Die Magie von Mini fühlt sich jedoch mehr nach Tierra Whack als nach dem HomePod Mini an. Und wir können uns nicht erinnern, wann ein Prominenter buchstäblich eine Apple-Werbung übernommen hat! Die Magie von Mini hat viel (Tierra) Whack in sich, aber sie ist so aus dem Takt. Wortspiel beabsichtigt.

Das ist nicht die Feiertagswerbung, die die Welt verdient

Nach dem Jahr, das wir alle hatten, hatten wir große Erwartungen an Apples jährliche Feiertagswerbung. Leider scheint es, als hätte 2020 eine Art umgekehrten Midas-Touch. Alles, was dieses Jahr berührt, verwandelt sich in Schrott. Und genau das ist mit Apples Feiertagswerbung passiert. Wir hätten diese Werbung nicht so hart beurteilt, hätte sie nicht so große Schuhe zu füllen. Und hätte Apple uns nicht in den letzten Jahren mit seinen brillanten Feiertagswerbungen verwöhnt – wir denken immer noch, dass “Teile deine Geschenke” eine der großartigsten Werbungen aller Zeiten ist.

Selbst mit all dem, was in der Welt falsch ist, denken wir, dass Apple eine Handlung hätte finden können, die besser war als das, was wir gesehen haben. Die Marke hätte eine Art Tribut an all jene zollen können, die an vorderster Front gegen dieses schreckliche Virus kämpfen, oder eine Werbung erstellen können, um Hoffnung zu betonen – erinnert ihr euch an den Humor, den sie zu Hause arbeiten gebracht haben, mit ihrem siebenminütigen Video (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Leider ist die Magie in Die Magie von Mini so mini wie das Produkt, um das es geht. Ganz wörtlich. Es gibt nicht viel Humor, nicht viel Hoffnung und kein warmes, kuscheliges Gefühl hier.

Genau wie 2020.