[Tech-Add-ons] Vivo V9: Das Produkt führt, Aamir Khan folgt

Es regnet Katzen und Hunde und Werbung. Nun, wenn nicht überall (definitiv nicht in der indischen Hauptstadt, wo wir Regen gebrauchen könnten), ist dies definitiv der Fall, wenn es um Vivo Indien geht. Das chinesische Unternehmen, das kürzlich Bollywoods Mr. Perfektionist, Aamir Khan, als Markenbotschafter gewonnen hat, hat eine Reihe von Werbespots für das neu eingeführte Vivo V9 gestartet. Und natürlich ist Aamir Khan darin zu sehen. Aber glauben Sie es oder nicht, er ist nicht der Star. Es gibt jede Menge Konkurrenz für ihn und nicht nur von dem Telefon, das er bewirbt.

Die drei Vivo Musketiere

Die drei Werbespots mit den Titeln “Bokeh-Modus”, “Shot Refocus mit Dual-Rückkamera” und “Bokeh-Modus” sind allesamt 31-sekündige Werbespots. Im ersten Werbespot betritt Aamir Khan sein Zuhause und ist schockiert, es so unordentlich vorzufinden. Dann schaut er auf seine Katze und seinen Hund, die beide unschuldig auf dem Boden sitzen, nach einem arbeitsreichen Tag (schließlich erfordert sogar das Erzeugen von Unordnung viel Mühe). Plötzlich erscheint eine Nachricht auf Khans Vivo V9 mit der Aufschrift: “Verhalten sie sich?” Schnell denkt Khan nach und holt sein Smartphone heraus, richtet es auf den Hund und die Katze und nutzt den Bokeh-Modus des Smartphones, um das gesamte Chaos im Hintergrund unscharf zu machen, während er nur die beiden sehr disziplinierten pelzigen Freunde im Fokus behält. Er sendet es mit einer Bildunterschrift, die sagt: “Natürlich”. Dann erscheint eine Nachricht auf dem Bildschirm, die lautet: “Großartige Porträts unter allen Bedingungen.” Gefolgt von einem Voiceover und Text auf dem Bildschirm, der sagt: “Bokeh-Modus mit Dual-Rückkameras. Vivo V9”. Der Werbespot endet mit dem IPL- und Vivo-Logo.

Der zweite Werbespot der Reihe, “Shot Refocus mit Dual-Rückkamera”, beginnt mit Khan, der in der Mitte einer Couch sitzt, mit seinem Hund auf einer Seite, der Katze auf der anderen und seinem Telefon in der Hand. In einem bereits aufgenommenen Bild seiner Katze und seines Hundes verschiebt er zuerst den Fokus auf seinen Hund, macht die Katze unscharf, zeigt das Bild dem Hund und sagt ihm, dass er ihn so sehr liebt, inklusive Luftküssen. Natürlich ist der Hund überglücklich und beginnt, Khans Hand zu lecken. Aamir verschiebt dann den Fokus auf die Katze und macht den Hund unscharf. Er zeigt das Bild der Katze und wiederholt die Routine (oh ja, die Luftküsse auch). Jetzt leckt auch die glückliche Katze seine Hand. Während er den Prozess wiederholt, erscheinen Worte auf dem Bildschirm: “Ändere den Fokus, selbst nachdem du aufgenommen hast.” Dies wird erneut gefolgt von einem Voiceover und Text auf dem Bildschirm, der sagt: “Shot Refocus mit Dual-Rückkameras. Vivo V9” und der Werbespot endet mit dem IPL- und Vivo-Logo.

Der dritte Werbespot, “Bokeh-Modus, Vivo V9”, beginnt damit, dass die Katze und der Hund sich gegenseitig anknurren, während Khan den Raum betritt. Er schaut auf sein Vivo V9, holt ein paar Kerzen, stellt sie vor den Hund und die Katze, schaltet den Bokeh-Modus auf dem Smartphone ein, macht alles unscharf außer den beiden pelzigen Freunden und den Kerzen und macht ein Bild. Dann fügt er dem Bild eine Bildunterschrift hinzu: “Sieh mal, wer einen romantischen Abend genießt” und postet es auf seinem Facebook (aha, er hat offensichtlich Facebook nicht gelöscht!!). Während er lächelt, erscheint ein Text auf dem Bildschirm mit der Aufschrift: “Konzentriere dich nur auf das, was schön ist”. Und ja, das Voiceover mit Text erscheint auf dem Bildschirm und sagt: “Bokeh-Modus mit Dual-Rückkameras”, gefolgt vom IPL- und Unternehmenslogo.

Kein Fehler in unseren Sternen: die richtige Mischung aus allem

Werbung hat eine Hassliebe zu Prominentenwerbung, glauben wir. Egal, wie sehr Unternehmen glauben mögen, dass prominente Gesichter Produkte verkaufen können, ist dieses Mantra oft erfolglos, insbesondere wenn es um Smartphones geht (ironischerweise erreichte Samsung die Smartphone-Hoheit, nachdem es einen bestimmten Aamir Khan als Markenbotschafter fallen ließ, erinnern Sie sich?). Und einer der Hauptgründe dafür ist die Tatsache, dass Prominente oft mehr Aufmerksamkeit erhalten als das Produkt, das sie zu bewerben versuchen. Unser Gesetz der Prominentenwerbung lautet: “ Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person in einer Werbung mehr Aufmerksamkeit erhält als das Produkt darin, ist direkt proportional dazu, wie groß ein Prominenter die Person ist. “

Wenn es um Bollywood geht, glauben viele, dass Aamir Khan in einer eigenen Liga spielt. Wenn es um einen Superstar wie ihn geht, wäre es für die meisten Menschen ein Kinderspiel zu denken, dass alle Augen und die Aufmerksamkeit auf ihm liegen würden, anstatt auf dem Produkt. Aber das ist nicht der Fall bei der Werbekampagne für das Vivo V9. In den drei Werbespots, die das Unternehmen für sein Flaggschiff veröffentlicht hat, ist es dem Unternehmen gelungen, das Produkt und dessen Hauptmerkmale ins Rampenlicht zu rücken. Ja, Aamir Khan ist in allen drei Werbespots präsent, aber im Gegensatz zu vielen anderen von Prominenten getriebenen Werbespots hat dieser Aamir Khan in einer unterstützenden Rolle, während das Telefon den Weg weist – alle drei Werbespots konzentrieren sich auf die Funktionalität und die Merkmale des Vivo V9, anstatt über Khan zu schwärmen. In jedem Fall nutzt Khan einfach das Telefon. Er spricht nicht viel (er ist in zwei der drei Werbespots völlig still und macht nur Streicheltöne im dritten).

Wir mochten auch wirklich die Handlung aller drei Werbespots. Die Handlung in jedem Werbespot war sehr clever, voller sanften Humors und drehte sich ganz um die USPs des Produkts. Alle Werbespots zeigten, wie einfach und nützlich die Funktionen des Produkts sind, und taten dies auf eine unterhaltsame Weise, was genau das ist, was eine Werbung tun soll.

Immer wieder haben wir Apple für seine Liebe zum Detail gelobt, und in dieser Kampagne denken wir, dass Vivo ein oder zwei Seiten aus Apples Werbebuch übernommen hat. Alle drei Werbespots waren genau 31 Sekunden lang. Nicht nur das, um die Kontinuität zu wahren, hat das Unternehmen auch sehr clever alle drei Werbespots auf die gleiche Weise abgeschlossen – ein Text erscheint auf dem Bildschirm mit Aamir zur Seite, dann übernimmt ein Voiceover und Text den Bildschirm, gekrönt mit IPL und dem Logo des Unternehmens.

Alle drei Werbespots besitzen unsere drei Lieblingswerbung Ss’ – sie sind einfach, kurz und direkt. Es gibt kein verwirrendes Element in den Werbespots, sie erfüllen alle ihren Zweck, sind überhaupt nicht kompliziert und sind nur lang und unterhaltsam genug, um Ihnen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern und das Bild des Vivo V9 in Ihrem Kopf zu verankern.

Alle drei Werbespots sind Teil der Kampagne und haben viele Elemente, die Kontinuität schaffen. Aber da jeder Werbespot ein Merkmal des Geräts mit einer anderen Idee hervorhebt, kann das Unternehmen jeden einzelnen problemlos eigenständig verwenden, und niemand wird die Geschwister vermissen.

Wir lieben auch die Subtilität der Werbespots – einer von ihnen ist sogar entfernt laut. Sie sind nicht auffällig, bombardieren Ihren Kopf nicht mit Details über das Produkt, zeigen keine übertriebenen Prominenten-Stunts und verkaufen das Produkt nicht aggressiv, als wäre es ein Fisch auf einem überfüllten Fischmarkt, sondern lassen die Informationen sanft einfließen. Das Unternehmen hat ein Stück aus dem Alltag genommen und sehr einfach einen Raum für sein Produkt geschaffen, was lobenswert ist. Und wir mögen die Verwendung von Hintergrundmusik. Sie ist nicht ständig da, sondern taucht zur richtigen Zeit auf, um diesen Werbespots mehr Unterhaltung zu verleihen.

Viva, Vivo: Solche Werbung, so wow!

Vivo, das seinen fairen Anteil an auffälligen, prominenten Produktwerbungen geschaffen hat, bringt uns mit solch gut durchdachten und intelligent gestalteten Werbespots eine angenehm frische Brise. Das Unternehmen hat einen sehr hochkarätigen Markenbotschafter gewählt, hat aber dennoch das Spotlight auf sein Produkt, das Vivo V9, gerichtet. Nicht nur das, die Werbespots sind unterhaltsam, clever und nachvollziehbar, was alles große Pluspunkte sind. Wir lieben die zurückhaltende Art, wie Aamir Khan sowie die Katze und der Hund eingesetzt wurden. Jeder hat seinen eigenen Reiz und doch kombinieren sie sich alle, um das Produkt hervorzuheben – großartig hat sich nie besser mit niedlich verbunden. Tatsächlich erinnerten sich viele Menschen mehr an die Katze, den Hund und das Telefon als an den Superstar, der das Gerät bewirbt. Nun, DAS ist ein geheimer Superstar.

Katze, Hund und Produkt: 1
Aamir Khan: 0
(Nicht, dass es ihm etwas ausmachen würde)

Viva, Vivo!