[Tech Ad-Ons] Als das iPhone zum ersten Mal „Hallo“ zu den Oscars sagte

Hast du eine Zeitmaschine? Steig ein, drücke den schnellen Rückspulknopf und reise zu den Oscars, die vor einem Jahrzehnt stattfanden. Ja, die Oscars, als Forest Whitaker den Preis für den besten Schauspieler für “Der letzte König von Schottland” gewann und Helen Mirren den Preis für die beste Schauspielerin für “Die Queen” erhielt. Abgesehen davon, wer gewonnen hat, was und wer was trug, gab es etwas anderes, das die Oscars 2007 besonders machte, besonders für uns.

Während die Zeremonie stattfand und die üblichen Auszeichnungen verliehen wurden, wurde ein Werbespot ausgestrahlt.
Es war das erste Mal, dass er ausgestrahlt wurde.
Es war das erste Mal, dass ihn jemand gesehen hat.
Es läutete den Beginn einer neuen Ära ein.

Jetzt, da wir absichtlich all die Spannung und Dramatik aufgebaut haben (etwas, das in keinem Oscars-Artikel fehlen darf), lassen Sie uns erzählen, was wirklich bei den Academy Awards 2007 passiert ist. Die Werbung, von der wir sprechen, ist die iPhone-Werbung. Ja, das war die erste TV-Werbung, die jemals für das iPhone erstellt wurde.

Die „Hallo“-Werbung.

Und während die Welt sich zurücklehnt und die 2017er Ausgabe der Oscars verfolgt, dachten wir, dass dies der beste Zeitpunkt ist, um die Werbung zu revisieren, die das Smartphone, den Touchscreen, die App und Gott weiß was für andere Revolutionen angestoßen hat. Wir haben oft erwähnt, wie sehr wir iPhone-Werbung lieben. Aber war die erste so cool wie die, die später kamen?

Die Werbung: Hallo, hallo und noch mehr Hallo!

Die Werbung mit dem Titel „Hallo“ ist kein Adele-Song. Nein, sie hat nicht all die hohen Töne und dachberührenden Höhen, aber eines hat die Werbung definitiv – „Hallo“. Oder nun, Sie können es auch andersherum sagen und sagen, dass es das einzige ist, was die Werbung wirklich hat. Die 30-sekündige Werbung hat nur ein Wort – Hallo (jetzt wissen Sie, warum sie „Hallo“ heißt).

Die Werbung besteht aus verschiedenen Hollywood-Promis, die Telefonhörer abheben und „Hallo“ sagen. Die Werbung zeigt über 30 Prominente, die „Hallo“ am Telefon sagen. Obwohl viele Prominente in der Werbung zu sehen sind, bewerben sie tatsächlich nicht das iPhone. Die Werbung zeigt eine Montage kleiner Clips aus Hollywood-Filmen und in einem Fall einen Cartoon-Clip, der Schauspieler zeigt, die „Hallo“ sagen. Die Montage wechselt von Schwarz-Weiß zu Farbe und zeigt auch auf irgendeine Weise die Evolution des Telefons – von der Zeit, als wir die guten alten Wählscheiben-Telefone hatten, bis zur Einführung der halbklobigen Handys, die Werbung zeigt all diese Telefone mit verschiedenen Schauspielern, aus verschiedenen Filmen, verschiedenen Epochen, die „Hallo“ sagen. Die Werbung endet mit dem Bild eines iPhones, gefolgt von dem Text „Kommt im Juni“. Es gibt eine peppige Musik im Hintergrund, aber sie übertönt nicht wirklich, was die Werbung zu zeigen versucht.

Nichts wie jede iPhone-Werbung…

Es ist die erste iPhone-Werbung und wir wissen, dass viele Leute erwarten, in der Werbung echte Feuerwerke zu sehen, aber genau wie der Slogan des Unternehmens „Think Different“ stellte sich die Werbung als etwas anders heraus. Im Gegensatz zu den meisten Apple-Werbung, die im Allgemeinen minimalistisch, einfach, direkt sind und nur das Produkt hervorheben, denken wir, dass diese aus einem anderen Land und einer anderen Zeitzone kommt (andere Zeitzone? Offensichtlich). Diese Werbung widerspricht jeder Idee, die wir normalerweise haben, wenn wir uns eine iPhone-Werbung ansehen.

Es passiert zu viel auf dem Bildschirm. Es ist, als würde dein Gehirn versuchen, diesen einen Clip zu verarbeiten, und plötzlich wechselst du zu einem anderen und es wechselt zu einem anderen Clip und schau, wo du bist, immer noch im ersten Clip feststeckend. Nun, ja, es ist so eine Angelegenheit. Die Werbung wechselt von Schwarz-Weiß zu Farbe, es gibt etwas irrelevante (wenn auch peppige) Musik im Hintergrund und die Werbung hebt das Produkt oder das Unternehmen nicht wirklich hervor oder spricht viel darüber.

Und obwohl dies tatsächlich wie das perfekte Rezept für „wie man eine schlechte Werbung erstellt“ aussieht, funktioniert es irgendwie.

Die Werbung weckt tatsächlich Neugier im Kopf des Publikums und wir denken, dass sie definitiv das Interesse geweckt hat, das Apple für sein erstes iPhone suchte. Die seltsamen Wechsel von einem Clip zum anderen, die peppige Hintergrundmusik und der holprige Übergang von Schwarz-Weiß zu Farbe hätten negativ sein müssen, aber sie verwandelten sich irgendwie in ein positives Ergebnis. Die Werbung, die sehr untypisch für Apple ist, das kaum Licht auf das iPhone wirft, hinterlässt dennoch einen Eindruck im Kopf des Publikums. Ja, es sind nur Leute, die „Hallo“ auf verschiedenen Variationen von Grahams Bells Erfindung sagen, aber es gibt etwas – etwas – das klickt. Sind es die Schauspieler? Ist es das ständige „Hallo“-Sagen? Oder ist es beides, verbunden mit der Tatsache, dass hey, das ist eine Werbung von Apple?

Zehn Jahre später wissen wir immer noch nicht die Antwort. Hätte es heute funktioniert? Wir bezweifeln es – denn Touchscreen-Handys sind jetzt die Regel, nicht die Ausnahme. Aber zu dieser Zeit konnte die Werbung den gesamten Kontrast zwischen älteren Telefonen (der Vergangenheit) und dem neuen iPhone (der Zukunft) einfangen. Es war komplex, laut, nicht so geradlinig und nicht wirklich produktgetrieben, aber alles in allem denken wir, dass es trotzdem funktionierte. Wer sagt, dass anders nicht funktioniert?

Frag Apple.
Sie wissen es.