[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: Total "Mast Hai"

Es war einmal, (nun, eigentlich vor etwa vier Jahren), als ein neues Unternehmen in den indischen Smartphone-Markt trat. Und im Gegensatz zu jedem anderen Unternehmen (zu dieser Zeit), das die traditionellen Marketingmethoden nutzte, um seinen Stempel auf diesem Land zu hinterlassen, wählte dieser neue Anbieter einen weniger beschrittenen Weg, machte kaum Werbung, nutzte keine Prominentenwerbung und überraschte alle, indem er das führende Unternehmen in einem der größten Smartphone-Märkte der Welt wurde. Dieses Unternehmen ist Xiaomi. Nachdem es jedoch den Platz erreicht hat, von dem die meisten seiner Rivalen nur träumen, geht das Unternehmen langsam die Wege, die es zuerst vermieden hat, insbesondere in Bezug auf seine Kommunikation, und hat ein wenig Werbung ausprobiert. Xiaomi hat kürzlich zwei neue Anzeigen für sein meistverkauftes Redmi Note 5 Pro (unser Testbericht) veröffentlicht. Aber funktionieren die Anzeigen genauso gut wie das Telefon?

41 Sekunden Notenwahnsinn!

Mit dem Titel “Naya Note” (neue Note) sind beide 41 Sekunden lange Anzeigen. Die erste Anzeige beginnt in einem überfüllten Büro, wo einer der Mitarbeiter ein klingelndes Telefon abnimmt, aufsteht und laut sagt: “Naya Note aa Gaya” (die neue Note ist gekommen). Die Nachricht überrascht alle anderen im Saal. Sie tauschen erstaunte Blicke aus, und im nächsten Moment leert sich der Saal.

Darauf folgt ein weiteres Szenario, in dem zwei Männer ein Meeting haben und als einer von ihnen einen Koffer (vielleicht voll mit Geldscheinen – typisch für die etwas dubiosen ‘Bargeld’-Transaktionen im Land) öffnet und ihn dem anderen zeigt, sagt der andere, dass er gehört hat, dass die neue Note größer ist als die alte Note. Direkt danach sagt ein Mann, der vor einer Bank namens – warten Sie – “Reverse Bank” steht, zum Wachmann, dass selbst die alte Note ganz gut war, worauf der Wachmann sagt, dass die neue Note sogar besser ist. Schnitt zu einer Gruppe von Männern, die Golf spielen, wo einer von ihnen sagt, dass die neue Note in verschiedenen Farben erhältlich ist, worauf ein anderer sagt, dass seine Lieblingsfarbe schwarz ist.

Darauf folgt eine lange Schlange von Menschen, die vor einem Mi Store stehen. Ein Reporter sagt dann: “Hier ist jemand, der sich Indiens Naya (neue) Note geschnappt hat”, während er auf einen jungen Mann zeigt, der in einem Kurta (langes Hemd) und Jeans aus dem Mi Store kommt. Er zeigt eine Redmi Note 5 Pro Kamera und sagt mit einem breiten Lächeln: “Mast hai!” (es ist großartig). Die Szene verblasst, und Grafiken mit Details zum Smartphone übernehmen den Bildschirm, begleitet von einer Stimme, die über die neuen Kameras, die neuen Prozessoren und das neue Vollbilddisplay des Note 5 Pro spricht. Die Anzeige endet mit dem Logo des Unternehmens.

Die zweite Anzeige ist im Ton ähnlich. Diese beginnt mit zwei Freunden, die in einer überfüllten U-Bahn stehen. Als einer von ihnen dem anderen sagt, dass er gehört hat, dass die neue Note gekommen ist, ist der Freund überrascht und so auch alle anderen, und im nächsten Moment, puff, löst sich die Menge in der U-Bahn in Luft auf. Die Szene wechselt dann zu zwei anderen Personen, die anscheinend etwas Vertrauliches aus einem Schließfach holen. Einer von ihnen sagt, er habe gehört, dass sie einen neuen Chip in die neue Note eingebaut haben. Die Anzeige wechselt dann zu einer Hochzeitszene, in der der Bräutigam (nachdem er anscheinend ein Geldgeschenk in einem Umschlag angenommen hat, wie es in Indien Tradition ist) der Braut sagt, dass das Foto der neuen Note sehr gut ist, woraufhin der Hintergrund ihres Familienfotos unscharf wird – so Bokeh! Darauf folgt eine weinende Mutter, die ihrer Freundin erzählt, dass ihr Sohn vermisst wird und gesagt hat, dass er nur zurückkommt, nachdem er die neue Note bekommen hat. Dann folgt die Anzeige der gleichen Schlange und der Reporter- und Kundenszene, gefolgt von den Produktdetails und Grafiken wie in der ersten.

Anzeigenbrillanz von einem Unternehmen, das kaum Werbung gemacht hat!

Es gibt VIEL zu lieben an den beiden Anzeigen. Wir können nicht genug betonen, wie geschickt und clever das Unternehmen alle Gespräche in den beiden Anzeigen gestaltet hat. Wenn man die Anzeige zum ersten Mal sieht, scheinen alle Gespräche in den Anzeigen, als ob sie über die Entwertung und nicht über das Redmi Note 5 Pro sprechen. Erinnern Sie sich an die Zeit der Entwertung in Indien, als die alten (Währungs-) “Noten” plötzlich nutzlos wurden und neue “Noten” eingeführt wurden, die schwer zu finden waren, was zu Schlangen vor Geldautomaten und Banken führte? Nun, Xiaomi hat in seiner neuen Werbekampagne für das kürzlich eingeführte Note 5 Pro sehr clever dieselbe Idee verwendet und zwei Anzeigen darum herum erstellt.

Es gibt ein paar Meisterstrokes in den Anzeigen, die uns wirklich gefallen, zum Beispiel die Golf-Szene in der ersten Anzeige, in der die wohlhabenden Leute Golf spielen und einer von ihnen sagt, dass seine Lieblingsfarbe der Note schwarz ist. Schwarze Note, schwarzes Geld. Verstehen Sie? Eine weitere kleine, aber sehr lustige Ergänzung war die “Reverse Bank” und natürlich wurden die langen Schlangen, die während der Entwertung vor den Banken waren, in der Anzeige nachgestellt, aber hier für das Smartphone, natürlich.

Die Tatsache, dass die beiden Anzeigen fast alle Gespräche nachgestellt haben, die wir während der Zeit des Notenverbots geführt oder gehört haben, und sie umgedreht und perfekt um ein Smartphone herum angepasst haben, ist ein weiterer Pluspunkt. Die meisten Menschen werden in der Lage sein, sich mit den beiden Anzeigen zu identifizieren, da die meisten von uns die Warteschlangen und das Interesse an den neuen Noten aus erster Hand erlebt haben.

Neben einem Haufen Satire und Wortspielen bringen die beiden Anzeigen auch viele Informationen auf den Tisch. Die verschiedenen kurzen Gespräche in der Anzeige erinnerten uns nicht nur an das Szenario des Notenverbots, sondern hoben auch sehr subtil die verschiedenen USPs des Note 5 Pro hervor. Das Gespräch darüber, wie das Smartphone einen neuen Chip hat, wie seine Fotos besser sind (gefolgt von einem Bokeh-Shot), wie die neue Note in verschiedenen Farben erhältlich ist und größer ist als die vorherige, wurden sehr intelligent in den beiden Spots platziert. Und wenn Sie diese indirekten Highlights verpasst haben, enden beide Anzeigen mit Bildschirmen voller Highlights und Informationen zu den beiden Smartphones, mit einer Stimme, die dasselbe betont. Die Note-Serie war sehr beliebt und die beiden Anzeigen haben das sehr gut dargestellt, durch die Verwendung von verschiedenen überfüllten Orten und langen Schlangen.

Beide Anzeigen sind ziemlich kurz und dauern nur 41 Sekunden, aber die Tatsache, dass das Unternehmen die Dauer der beiden Spots genau gleich gehalten hat, erinnert uns an einen anderen Technologieriesen. Ein wenig Inspiration hat noch niemandem geschadet.

Und wie bei allen großartigen Werbekampagnen sind diese beiden Anzeigen definitiv in der Lage, alleine ausgestrahlt zu werden, haben aber die gleichen Wurzeln. Man kann leicht ein oder zwei Gespräche aus den Anzeigen herausnehmen, um sie noch kürzer zu machen, und wir glauben nicht, dass dies die gesamte Idee oder Handlung beeinträchtigen würde. Beide haben die gleiche peppige Hintergrundmusik, die das humorvolle Gefühl der Anzeige verstärkt und gut mit der Satire und den Wortspielen harmoniert.

Mi – und wir – lieben diese Naya Notes!

Xiaomi hat bereits den indischen Smartphone-Markt erobert und es sieht so aus, als würde das Unternehmen jetzt auch neue Maßstäbe in der Werbewelt setzen. Während ein früherer Versuch des Unternehmens, ein Smartphone zu bewerben, das mit einem Prominenten (Redmi Y1) vollgepackt war, nicht gut ankam und weitgehend vorhersehbar war, gehören diese Anzeigen definitiv zu den besten, die wir in letzter Zeit von einem Technologieunternehmen gesehen haben. Sie haben ein Gleichgewicht zwischen Unterhaltung und Information gefunden, was sehr schwer zu erreichen ist. Und die Tatsache, dass dies einfache Anzeigen sind, mit denen sich die Massen identifizieren können, in Hindi erzählt (obwohl das Setting so ist, dass sie leicht in andere Sprachen synchronisiert werden können), ist das Sahnehäubchen. Stellen Sie sich vor, wie man das Notenverbot, das Probleme bedeutete, mit einer neuen Note, die Aufregung bedeutete, in nur 41 Sekunden verbindet. Xiaomi hat es geschafft. Nicht einmal. Sondern zweimal.

Wir haben nur zwei Worte für diese Anzeigen, Xiaomi:

Mast Hai!