[Tech-Add-ons] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: Zwei richtige Noten, ein falscher Akkord

Es ist noch nicht lange her, dass Xiaomi begann, seine Smartphones in Indien zu bewerben. Und in dieser kurzen Zeit hatten wir einige wirklich clevere und interessante Kampagnen von der Firma (Naya Note und Kiska Baja, zum Beispiel). Die neueste Werbekampagne der chinesischen Marke dreht sich um ihren neuen Note-Serie-Flaggschiff, das Redmi Note 7 Pro. Es zeigt auch einen der beliebtesten Prominenten in B-Town, Ranveer Singh.

Ermutigung zum Hineinzoomen…

Die Kampagne mit dem Titel „Dur se dekha toh“ („wenn man es aus der Ferne sieht“) hat bisher zwei Werbespots, beide 41 Sekunden lang. Der erste Spot beginnt mit jemandes langen nassen Haaren, die in der Sonne wehen, während die Person versucht, sie zu trocknen, während zwei „Gentlemen“ aus dem Fenster ihres Hauses in der Ferne schauen, in der Hoffnung, einen Blick auf das Gesicht der Person zu erhaschen, von der sie annehmen, dass es eine Frau ist (lange Haare, duh!). Gerade als sie diesen Anblick genießen, tritt Ranveer Singh dazwischen und macht ein Foto von der Person, die sich mit dem Note 7 Pro die Haare trocknet. Er zoomt dann hinein, um den beiden anderen zu zeigen, dass die Person, von der sie dachten, sie sei ein Mädchen, tatsächlich ein anderer Mann mit langen Haaren war. Diese Enthüllung enttäuscht die beiden Herren, während Ranveer Singh ihren Moment der Verlegenheit genießt. Darauf folgt ein Video des Telefons, das die Marke und die 48-Megapixel-Kamera des Geräts hervorhebt. Der Spot endet mit einer Reihe von Redmi Note 7 Pros auf dem Bildschirm zusammen mit einigen Spezifikationen und dem Logo der Marke.

Der zweite Spot spielt in einer Schulsituation. Hier ist Ranveer Singh der Schulleiter in dem, was wie ein Kloster aussieht. Während er mit seinem Redmi Note 7 Pro in der Hand und seinem Assistenten an seiner Seite den Flur entlanggeht, bleibt er plötzlich an einem der Fenster stehen und sagt zu seinem Assistenten (in hilarisch falsch anglisierter Hindi), dass es aus der Ferne so aussieht, als würde ein bestimmter Schüler lernen. Er macht dann ein Bild von diesem Schüler mit seinem Redmi Note 7 Pro, zoomt auf das Buch des Schülers und zeigt seinem Kollegen, dass er tatsächlich Comics im Unterricht liest, was die Dame wütend macht. Auch hier folgt das gleiche Video, das im ersten Spot zu sehen war – eine Reihe von Redmi Note 7 Pro-Geräten, die die Funktionen und Megapixel der Kamera hervorheben. Und endet auf die gleiche Weise wie der erste Spot.

…aber bitte nicht stalken!

Werbung und Prominente sind eine heikle Kombination. Kürzlich haben wir eine Seite aus der neuen OnePlus 7 Pro-Werbung herausgerissen, weil sie Robert Downey Jr. zeigte und es versäumte, das Smartphone in den Mittelpunkt der Kampagne zu stellen. Jetzt haben wir eine weitere Marke, die einen berühmten Prominenten nutzt, um ihre Smartphones zu verkaufen. Nachdem wir die Thumbnails der Kampagne gesehen hatten, dachten wir, sie könnte auch das gleiche Schicksal wie die OnePlus 7 Pro-Werbung erleiden, aber wir waren angenehm überrascht.

Dur se dekha toh zeigt Ranveer Singh, einen Schauspieler, der für seine Energie und Begeisterung bekannt ist, die das gesamte Rampenlicht in einem Bild aufnimmt. Wir haben es im Promo-Pre-Launch-Spot des Redmi Note 7 gesehen und hatten Angst vor einer Wiederholung. Das ist jedoch diesmal nicht passiert. Wir mögen, dass Ranveer Singh nicht er selbst ist und eine Rolle in der Werbung spielt. Und diese Rolle ist eine unterstützende, die das Smartphone in den Vordergrund stellt. Dass er kein Bollywood-Star in der Werbung ist, gibt dem Telefon die Chance, der Star des Spots zu sein. Wir wissen, wie schwierig das sein kann, insbesondere weil die meisten Prominentenwerbungen andersherum verlaufen, was diese Kampagne außergewöhnlich macht.

Das Konzept der Kampagne besteht darin, hervorzuheben, wie klare Bilder die 48-Megapixel-Kamera des Telefons aufnimmt. So klar, dass man in das Motiv hineinzoomen kann, das sich in beträchtlicher Entfernung befindet, ohne zu viele Details zu verlieren, dank des 48-Megapixel-Sensors. Wir mögen, dass die Marke sich auf nur ein USP des Telefons konzentriert hat und hervorgehoben hat, wie nützlich diese Funktion im täglichen Leben sein kann.

Wir mögen auch, wie die Marke einige Dinge in beiden Werbespots ähnlich gehalten hat, was es offensichtlich macht, dass sie Teil derselben Kampagne sind, sie aber dennoch unabhängig genug gehalten hat, um separat ausgestrahlt zu werden und vollständig Sinn zu machen. Beide teilen denselben Slogan, der mit „dur se dekha toh…“ (wenn man es aus der Ferne sieht) beginnt, gefolgt von „Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..“ (wenn man es auf dem Redmi Note 7 Pro sieht), der geäußert wird, wenn Ranveer in ein Bild auf dem Telefon hineinzoomt.

Die Kampagne insgesamt ist ziemlich clever, durchzogen von Humor, und wir schätzen, wie viel Aufmerksamkeit die Marke auf Details und Produktionswerte gelegt hat. Beide Werbespots sind genau 41 Sekunden lang, verwenden dieselben Wortspiele und sind sehr direkt. Und da die Werbespots nicht zu lang sind, vermitteln sie einfach die Botschaft und verschwinden aus deinem Haar (Wortspiel beabsichtigt), ohne dich zu sehr zu langweilen oder mit zu vielen Informationen zu bombardieren.

Aber während wir die Grundidee der Kampagne mochten – die Verwendung des 48-Megapixel-Sensors auf dem Telefon hervorzuheben – mochten wir die Handlung des ersten Spots nicht. Die, in der zwei Typen versuchen, einen Blick auf eine Person zu erhaschen, von der sie denken, dass sie eine Frau ist. Das scheint bis zu einem gewissen Grad nach Stalking zu riechen, und die Tatsache, dass Ranveer daran teilnimmt, glorifiziert es fast bis zu einem gewissen Grad. Und in diesem Kontext ist die Rolle, die das Redmi Note 7 Pro in dieser Situation spielt, nicht besonders lobenswert. Die Werbung zeigt, dass man ein Bild von jemandem in seinem privaten Raum machen kann, ohne dessen Zustimmung, was wiederum nicht die Idee ist, die man der Welt vermitteln möchte. Das gesagt, mochten wir die Handlung des zweiten Spots. Sie war angemessen und gerechtfertigt. In einer Schule soll ein Schulleiter ein Auge auf die Schüler haben, und das auf eine lustige Weise darzustellen, war ein definitiver Gewinn für die Marke. Ranveer Singh ist hier in Bestform, mit seinem lustigen Akzent und seinen Manierismen.

Punkten beim Konzept, etwas bei der Umsetzung fehlen

Mit der Werbekampagne für das Note 7 Pro konnte Xiaomi eines der größten Hindernisse überwinden, mit denen die meisten Werbungen mit Prominenten konfrontiert sind – die Prominenz (oh, die Ironie). Wie wir bereits festgestellt haben, werden Prominente oft die Hauptdarsteller in diesen Werbungen, während die armen Produkte in den Hintergrund gedrängt werden. Glücklicherweise ist das bei der Note 7 Pro-Kampagne nicht der Fall. Das Note 7 Pro steht die ganze Zeit im Vordergrund, während Ranveer Singh im Hintergrund bleibt und dem Anliegen Wert und Unterhaltung verleiht. Wir mochten die Handlung des ersten Spots einfach überhaupt nicht, was wir von keiner Marke erwarten, insbesondere in dieser Zeit. Der zweite Spot und einige Details, die die beiden teilen, retten den Tag.

Es ist definitiv eine bemerkenswerte Kampagne, mit einem bemerkenswerten Prominenten und mit einem Note als Held.

Bitte beachten: Schnüffeln ist keine gute Idee.