[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Y1: Fehlt das Xiaomi-Gefühl und fügt einen Rivalen hinzu?

Es ist noch nicht lange her, dass Xiaomi in den Smartphone-Markt in Indien eingetreten ist (vor etwas mehr als drei Jahren). Das Unternehmen begann sehr klein, und viele Menschen erwarteten, dass es “nur ein weiteres chinesisches Unternehmen” sein würde, aber Xiaomi stellte sich als anders heraus. Mit seinen neuen Modellen der Kommunikation und des Verkaufs hat es den Smartphone-Markt mit unkonventionellen Methoden wie dem Vermeiden von Mainstream-Werbung und einem hauptsächlich Online-Modell auf den Kopf gestellt. Jetzt, da es eines der führenden Smartphone-Unternehmen im Land geworden ist, scheint Xiaomi ein wenig mainstream zu werden. Das Unternehmen, das dafür bekannt war, keine traditionellen Marketingmethoden zu verwenden, setzt jetzt auf Plakatwerbung, TV-Werbespots, Radioanzeigen und was nicht alles. Und das Neueste in der Liste ist ein Werbespot für den kürzlich eingeführten Redmi Y1, komplett mit einem Prominenten. Und vielleicht unbeabsichtigt auch ein anderes Gerät!

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

Eine Menge Selfies

Mit dem Titel “Love your selfie” ist die Redmi Y1-Werbung ein 30-sekündiger Spot, der die Bollywood-Schauspielerin Katrina Kaif zeigt. Die Werbung handelt im Grunde davon, wie Kaifs Tag sich um ihre Selfies und natürlich um ihr Redmi Y1 dreht.

In der Werbung wird Kaif gezeigt, wie sie den ganzen Tag Selfies macht. Sie wacht auf, macht ein Selfie; trinkt Kaffee aus ihrer roten Tasse, macht ein Selfie; kann sich nicht entscheiden, welches Kleid sie anziehen soll, macht ein Selfie; entscheidet, welches Kleid sie anziehen möchte und zieht es an, und – du hast es erraten – macht wieder ein Selfie. Nachdem sie eine Menge Selfies alleine gemacht hat, macht Kaif dann weiter und macht Selfies mit ihren Fans und Freunden.

Dann, als ihr Zeitplan weitergeht und sie zu einem Dreh geht, wird die Schauspielerin gezeigt, wie sie mit dem Y1 Selfies macht, während alle anderen versuchen, die Szene für den Dreh richtig hinzubekommen. Als der Tag endet und Kaif nach Hause kommt und sich für das Bett fertig macht, geht das Selfie-Szenario weiter und sie macht noch ein paar Selfies, bevor sie schläft.

Die Werbung wird von peppiger Hintergrundmusik unterstützt, und ein Monolog von Katrina Kaif geht Hand in Hand mit den Selfies, die sie während der Werbung macht. Sie endet mit den Spezifikationen der Frontkamera des Redmi Y1 und dem Xiaomi-Logo.

Häkchen gesetzt, scheint in Ordnung zu sein… aber was war DAS!

In vielen unserer Werbewertungen haben wir erwähnt, wie die drei Ss’ im Allgemeinen der Schlüssel zu einer guten Werbung sind: einfach, direkt und kurz. Nun, die Redmi Y1-Werbung hat alle drei. Die Werbung hebt in nur 30 Sekunden das USP des Geräts ziemlich gut hervor, nämlich die Frontkamera des Telefons.

Es gab Zeiten, in denen wir die Präsenz von Prominenten in Werbungen in Frage gestellt haben, da sie oft das Produkt in den Hintergrund drängen, aber glücklicherweise hat Katrina in der Werbung so viele Selfies gemacht, dass es schwer ist, das Redmi Y1 und seine Frontkamera in irgendeiner Weise zu ignorieren.

Obwohl die Werbung alle richtigen Kästchen abhakt, glauben wir nicht, dass sie große kreative Ziele erreicht hat. Es ist eine sehr grundlegende Produktwerbung, die die USPs hervorhebt, ein prominentes Gesicht verwendet, um dies zu tun, und das Produkt hart verkauft. Während viele dies als eine magische Formel betrachten, um Produkte zu verkaufen, hat Xiaomi selbst Millionen von Geräten verkauft, ohne eine dieser Methoden zu verwenden – tatsächlich hatte eines ihrer meistverkauften Smartphones, das Redmi Note 4, die Mitarbeiter von Xiaomi als Markenbotschafter (nur mal so gesagt). Die Werbung tut, was sie tun soll; sie gibt dir die richtigen Informationen über das Produkt, die Informationen, die du wissen musst. Aber sie tut dies auf eine Art und Weise, die allzu vertraut ist – sie bewegt dich nicht oder lässt dich nichts “fühlen”.

Oh, und noch eine Sache…

Was passiert, wenn du den Bildschirm eines anderen Telefons in einer Werbung siehst, die darauf abzielt, dein Produkt zu bewerben? Nun, etwas Ähnliches scheint in der Redmi Y1-Werbung passiert zu sein. Genau 12 Sekunden in die Werbung, wo Kaif ein Bild auf Instagram postet, wirst du einen vertrauten Frontbildschirm und UI bemerken – und nun, es sieht viel zu vertraut aus mit dem eines sehr berühmten Geräts, von dem Xiaomi oft beschuldigt wurde, “inspiriert” zu sein. Also, selbst während sie das Xiaomi Redmi Y1 bewirbt, könnte Kaif tatsächlich das iPh… äh… ein anderes Gerät verwenden. (Langsame Klatscher).

Ein wenig Aufmerksamkeit für Gefühl und Detail hat noch niemandem geschadet

Die Redmi Y1-Werbung “Love your selfie” rechtfertigt den Titel: Es geht ganz darum, deine Selfies zu lieben. Die Werbung hat Katrina Kaif, die das Smartphone bewirbt, und während die Werbung das Produkt hart verkauft und alles enthält, was eine gute Werbung braucht, fühlt sie sich irgendwie flach an. Verstehe uns nicht falsch; es ist nichts falsch daran, ein Produkt hart zu verkaufen. Du musst nicht sentimental werden, während du ein Telefon verkaufst, aber es gibt sehr wenig, woran man sich erinnern kann.[pullquote]In vielerlei Hinsicht könntest du das Y1 mit jedem anderen Selfie-Telefon tauschen, und die Werbung würde sich immer noch gleich anfühlen. Es gibt kein Xiaomi-Gefühl dabei.[/pullquote] Was ein wenig überraschend ist, wenn man bedenkt, wie gut Xiaomi mit seinen Präsentationen und Kommunikationen war. In vielerlei Hinsicht könntest du das Y1 mit jedem anderen Selfie-Telefon tauschen, und die Werbung würde sich immer noch gleich anfühlen. Es gibt kein Xiaomi-Gefühl dabei. Wir denken auch, dass Xiaomi ein wenig mehr Aufmerksamkeit auf die Details legen sollte – der iPhone-ähnliche Bildschirm in der Mitte der Werbung ist ein wenig peinlich. Nein, wir haben nichts gegen Prominentenwerbung und Mainstream-Werbung, aber wir hatten von einem Unternehmen wie Xiaomi erwartet, dass es viel bessere Inhalte als dies liefert. Schließlich, wie sie uns immer wieder daran erinnern, sind sie die Nummer eins Smartphone-Marke im Land.