Technologie-Werbung im Diwali-Modus: Einige Knaller, einige Flops

Es ist eines der beliebtesten Feste Indiens – Diwali, das Fest der Lichter. Es ist die Zeit, in der die Menschen ihre Häuser erleuchten und gute Wünsche austauschen, um (Klischee-Alarm) den Sieg des Guten über das Böse zu feiern. Es ist auch die Zeit, in der der Markt mit Sonderangeboten und Rabatten gefüllt ist. Und Unternehmen schalten in den speziellen Werbemodus. Technologiemarken haben das Fest oft mit neuen Kampagnen begrüßt, die versuchen, die gute Stimmung rund um das Fest zu nutzen, während sie gleichzeitig ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen hervorheben. Dieses Jahr war da keine Ausnahme. In den letzten Tagen gab es eine Reihe von Anzeigen und Videos von Technologiemarken. Interessanterweise wird der Vergleich zwischen den Marken, wenn sie anlassbezogene Werbung erstellen, ein wenig mehr, nun ja, “standardisiert”, da sie alle auf derselben Ebene sind, was ihre Versuche betrifft, das Beste aus der Gelegenheit zu machen, unabhängig von ihrer Marktposition, ihren Verkaufszahlen oder einem solchen Faktor. In diesem Jahr haben verschiedene Marken versucht, auf den Diwali-Zug aufzuspringen, und zwar mit unterschiedlichen Ansätzen. Einige von ihnen funktionieren. Einige, leider, fallen auf ihren “Frohen Diwali”-Gesichtern flach.

Kurze Videos scheinen dieses Diwali im Trend zu liegen, da eine Reihe von Technologiemarken sich entschieden hat, einen kurzen (Werbe-)Film zu erstellen, der etwa 3-5 Minuten dauert, anstelle von herkömmlichen Anzeigen, die normalerweise von einer halben Minute bis zu anderthalb Minuten dauern. Mindestens vier Marken haben diesen Weg diesmal eingeschlagen: Vivo, OnePlus, HP und Oppo haben alle kurze Videos erstellt. Unser Favorit unter ihnen ist der von HP. Der Film des Unternehmens – “Ummeed Ka Diya” (die Lampe der Hoffnung) – basiert auf dem Kampf einer alten Dame, die handgemachte Diyas für Diwali verkauft, und wie ein Kind mit einem HP-Drucker ihr hilft, all ihre Diyas zu verkaufen, was ihr Diwali ebenfalls glücklich macht. Während wir denken, dass das Unternehmen sich ein wenig mehr auf das Produkt und die Marke hätte konzentrieren können, hat es insgesamt einen guten Job mit diesem Werbefilm gemacht und den emotionalen Reiz des Festes sehr gut genutzt, während es gleichzeitig hervorhebt, was sein Produkt kann. Es gibt hier auch einen sozialen Aufruf – um Straßenverkäufern zu helfen, die an Diwali Lampen aus Ton verkaufen. Interessanterweise hat das Unternehmen das Video auf seiner Facebook-Seite anstelle seines YouTube-Kanals gepostet – ich frage mich, ob das auch ein Trend werden wird.

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

Als Nächstes in der Videoliste ist die Oppo-Werbung. Oppo hat dieses Diwali zwei Anzeigen veröffentlicht, von denen eine eine längere ist. Das längere Video, Best Diwali Gift, versucht, emotionalen Reiz zu nutzen und die Herzen der Zuschauer zu berühren. Es ist die Geschichte einer Mutter und ihrer adoptierten Tochter am Tag von Diwali, der zufällig auch der Geburtstag der Tochter ist. Während die Tochter (die anscheinend in ihren späten Teenagerjahren oder frühen Zwanzigern ist) mit den üblichen Diwali-Aufgaben (Einkaufen und dergleichen) beschäftigt ist, überlegt die Mutter, wie sie ihrer Tochter sagen kann, dass sie ein adoptiertes Kind ist – und die Tochter benutzt währenddessen ein Oppo F9 Pro. Am Ende stellt sie fest, dass die Tochter es bereits weiß, und sie feiern Diwali zusammen. Während uns das Konzept der Werbung nicht so gut gefällt wie das Konzept des HP-Spots (wie viele Menschen würden Nachrichten überbringen, die möglicherweise jemanden an seinem Geburtstag stören könnten, aber das ist ein anderes Thema), erhält Oppo volle Punktzahl dafür, dass es das F9 Pro hervorheben konnte – sein Design, seine Farbe und seine Funktionen wurden gezeigt, insbesondere das USP des Geräts (5 Minuten Ladezeit geben 2 Stunden Gesprächszeit – und das Mädchen lässt das Telefon tatsächlich in einem Süßwarenladen aufladen). HP hatte die überzeugendere Handlung, aber wir denken, dass Oppo sein Produkt besser präsentieren konnte.

Vivo und OnePlus’ Bemühungen in dieser Hinsicht sind, um brutal ehrlich zu sein, weniger effektiv. Der Vivo-Film “#PhotoOfYourLife” dreht sich um eine Tochter und ihren Vater, der traurig ist, seit seine Frau vor einigen Jahren verstorben ist. Die Tochter verwendet ein Vivo-Telefon, um Mitglieder einer Musikgruppe, in der ihr Vater früher gespielt hat, wiederzuentdecken und bringt sie dann zu ihm, damit er wieder singt und glücklich ist. Eine nette Idee, vielleicht, aber das Unternehmen hat kaum über sein Produkt gesprochen oder Details seines Telefons gezeigt. Was den Zweck untergräbt. Was die Tochter mit ihrem Telefon macht, hätte mit fast jedem Gerät gemacht werden können.

OnePlus verfolgt ebenfalls den Ansatz “Mache das Diwali eines traurigen Menschen glücklich”. In seinem Film “Happy Diwali to the OnePlus Community” ist ein junger Inder, der in Amsterdam lebt, zum ersten Mal von zu Hause weg und bittet seine Schwester, ihm einige Süßigkeiten für Diwali zu schicken. Die Schwester postet eine Nachricht in der OnePlus-Community (interessanterweise, nachdem sie gesagt hat, dass sie so einen Beitrag nicht auf Facebook machen würde!), um Menschen in Amsterdam zu finden, die ihm helfen können, sich wie zu Hause zu fühlen und Diwali zu feiern. Wir lieben total, wie OnePlus seine Community zum Höhepunkt des Films gemacht hat (sogar der Name des Films handelt davon), und es gibt einige, die sich darüber sentimental fühlen würden, aber ehrlich gesagt, das hätte ein Film für jede soziale Medienanwendung oder Website sein können. OnePlus hatte zuvor auch eine lange Diwali-Werbung gemacht, aber auch diese hatte ihr Dash Charge hervorgehoben – diese hier dreht sich ganz um die Community, was ein edles Gefühl ist, aber OnePlus selbst völlig fehlt. Vielleicht war das die Absicht – wie die Menschen die Marke ausmachen, aber dann hat die Marke selbst sicherlich mehr Raum verdient, um dem Film eine klare Richtung zu geben? Am Ende ist dies ein Film über die Community, anstatt über die OnePlus-Community – die Marke und ihre Werte scheinen weitgehend abwesend zu sein, obwohl es in der Werbung viel gesprochene Inhalte gibt (der Großteil scheint über den Bruder und seine Familie und die Art von Person zu sein, die er ist – OnePlus hätte vielleicht irgendwann “hinzugefügt” werden können?).

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

Dann gibt es die kürzeren, konventionelleren Anzeigen. Oppo hat eine herausgebracht, die Deepika Padukone zeigt und überraschenderweise haben wir uns nie so gefühlt, als wäre dies eine werbende Anzeige mit Prominenten – gut gespielt. In der Werbung “#BestDiwaliGift” findet Padukone, als sie nach Hause kommt, ihr Diwali-Geschenk, ein Oppo F9 Pro, auf dem Tisch. Als sie sich darüber freut, kommt ihr Bruder von hinten und schreit “Überraschung”, was sie dazu bringt, das Telefon fallen zu lassen. Nicht nur, dass das Telefon den Fall übersteht, sondern ihr Bruder erinnert sie auch daran, dass das Unternehmen ein kostenloses Bildschirmwechselangebot für ein Jahr mit dem Telefon anbietet. Clever! Wir denken, dass die Werbung tatsächlich in nur einer Minute viel mehr für die Marke tut als das andere in 4,5 Minuten. Sie konzentriert sich auf das Telefon und hebt einen wichtigen Vorteil hervor.

Es gibt auch kürzere Anzeigen von Nokia und Saregama, und wir haben beide überprüft, also werden wir hier nur kurz darauf eingehen. Während die Nokia-Werbung nicht gerade außergewöhnlich war, hat sie vielleicht das Wesen von Diwali besser eingefangen als eine Reihe anderer Anzeigen, da sie viele diwali-zentrierte Aktivitäten zeigte und auch das Telefon dabei zeigte. Ja, es war stark von Prominenten geprägt, aber es sprach immer noch über die Funktionen des Telefons (wenn auch keine, die außergewöhnlich waren) – ehrlich gesagt, Nokia hat in dieser weniger als perfekten kurzen Werbung mehr geleuchtet als OnePlus, Vivo und Oppo in viel mehr Zeit.

Wir haben das Beste bis zum Schluss aufbewahrt, die Saregama Carvaan-Werbung, “#ShorYaSangeet” (Lärm oder Musik?) und da wir sie im Detail überprüft haben, beschränken wir uns einfach darauf zu sagen, dass diese 46-sekündige Werbung, die zeigt, wie ein älterer Herr seinen Hund (der von all den Diwali-Knallern und dem Lärm erschreckt ist) aufmuntert, indem er Musik auf dem Carvaan-Lautsprecher spielt, eine schöne Beziehung zwischen einem Hund und seinem Menschen zeigt und dennoch das Produkt zum Helden macht. Es ist eine der kürzesten Technologie-Werbungen, die wir dieses Diwali gesehen haben, und dennoch schlägt sie alle anderen zusammen um Längen. Es ist emotional, feiert den Geist von Diwali, hat eine soziale Botschaft und – hier schlägt es jede andere Werbung oder jeden Film mühelos – macht das Produkt zum Hauptdarsteller. Ja, einige der anderen Anzeigen haben uns auch berührt, aber dies war die, bei der unsere Emotionen durch die Verwendung eines Produkts ausgelöst wurden, anstatt durch eine Reihe von Umständen. Die anderen Akteure haben die Geschichte richtig gemacht, aber vielleicht haben sie es zugelassen, dass sie die Marke oder das Produkt überwältigt. Saregama tat dies nicht. Und es machte unser Ad Diwali zu einem glücklichen.

Vielleicht gibt es hier eine Lektion – dass, wann immer möglich, in Werbefilmen zumindest, weniger tatsächlich mehr ist. Denn egal wie gut eine Werbung oder ein Werbevideo gemacht ist, es bleibt oft eine Störung im normalen Geschäft des Zuschauens. Wir hoffen, dass die Unternehmen im nächsten Jahr nicht nur in die Länge dieser Anzeigen investieren, sondern auch in den Inhalt. Und sich ein paar Seiten aus dem Carvaan-Werbeheft nehmen. Ja, die längeren Videos in diesem Jahr hatten einen “Gute-Laune”-Faktor, aber am Ende des Tages geht es wirklich darum, Marken aufzubauen und Produkte zu verkaufen, und wir denken, dass einige von ihnen in dieser Hinsicht gescheitert sind.

Wie der Mann, den viele den Vater der Werbung nennen, David Ogilvy, so brillant sagte

“ Wenn ich eine Werbung schreibe,
möchte ich nicht, dass du mir sagst, dass du sie ‘kreativ’ findest.
Ich möchte, dass du sie so interessant findest,
dass du das Produkt kaufst… “

Wir sind daran interessiert, einen Saregama Carvaan zu kaufen. Und wenn das nicht die Geschichte der diesjährigen Technologie-Diwali-Werbung erzählt, dann wird nichts das tun.

Ein sehr frohes Diwali von uns allen.