Das Galaxy S8 und Xiaomi Mi 6: Zwei Telefone, ähnliche Rollen

Auf den ersten Blick hatten sie so viel gemeinsam wie Kreide und Käse. Aber beide genossen am selben Tag – dem 19. April – eine kurze Zeit im Rampenlicht der Technik. Das Samsung Galaxy S8 und das Xiaomi Mi 6 wurden in Indien (nachdem sie im Ausland vorgestellt wurden) und in China respektive enthüllt.

Wir werden nicht auf die technischen Spezifikationen dieser beiden Würdenträger oder ihr Design eingehen – beide haben bereits genug Platz erhalten. Es genügt zu sagen, dass beide den Höhepunkt der Telefontechnologie für jede ihrer Marken darstellen. Sie sind, um es in einem Wort zu sagen, Flaggschiffe.

Sie sind auch Krieger, die versuchen, das Territorium zurückzugewinnen, das jede ihrer Marken scheinbar aufgegeben hat.

Denken Sie etwa ein Jahr zurück zu dieser Zeit, und es schien die beste Zeit für sowohl Samsung als auch Xiaomi zu sein. Für Samsung war das Galaxy S7 ein riesiger Erfolg mit seinem Design und der spektakulären Kamera, was seine Position als die Nummer eins unter den Smartphone-Marken der Welt festigte. Xiaomi hingegen schnitt sich ein Nischenmarkt in China, wo es als größte Smartphone-Marke vor Größen wie Apple, Huawei und ja, Samsung, aufstieg.

Ein Jahr ist jedoch eine lange Zeit in der Technologie. Und die letzten zwölf Monate waren für die koreanische oder chinesische Marke nicht gerade denkwürdig. Es war eine Zeit, in der Samsung mit dem Fiasko des Galaxy Note 7 umgehen musste, als die Batterien vieler seiner Geräte explodierten. Das Unternehmen half seiner Sache nicht mit einigen Kommunikationen, die träge und unsensibel schienen. Xiaomi hingegen fand, dass sein goldener Lauf abrupt zu Ende ging, als Oppo, Vivo und Huawei es überholten. Viele glauben, dass die lauwarme Aufnahme durch die Verbraucher des Mi 5 eine Rolle bei diesem Wechsel des Schicksals spielte. Der Abgang ihres hochkarätigen globalen Vizepräsidenten, Hugo Barra, zu Facebook hat die Situation nicht verbessert. In dieser veränderten Welt werden das Galaxy S8 und das Mi6 in den kommenden Tagen Krieg führen. Ihre Aufgabe ist es nicht nur, Rekordverkäufe zu erzielen, sondern auch etwas viel Wichtigeres zu tun – den Markenwert wieder aufzubauen, der in letzter Zeit gelitten hat. Und jeder geht dabei unterschiedliche Wege.

Samsung hat, interessanterweise, anscheinend eine Seite aus dem Designbuch von Xiaomi Mix genommen und sich fast vollständig auf modernes Design konzentriert – die Oohs und Aahs (und in der Tat einige der Berichte) von denen, die das Telefon aus erster Hand gesehen haben, hätten einen Pornofilm gut machen können. Offensichtlich ist der rahmenlose Look ein Gewinner, obwohl auch die anderen Spezifikationen hochklassig sind, und obendrauf kommt ein Premiumpreis. Xiaomi hingegen hat beschlossen, seine Rahmen auf der Nicht-Mix-Seite beizubehalten. Tatsächlich haben einige Leute gesagt, dass das Mi6 tatsächlich sehr ähnlich aussieht wie sein Vorgänger, das Mi5. Eine weitere Sache, die sich nicht geändert hat, ist die Strategie der Marke „DIESE Spezifikationen zu DIESEM Preis“ – im Gegensatz zum S8 kostet das Mi 6 kein Vermögen, obwohl es mit vergleichbarer Hardware ausgestattet ist.

Welche Strategie wahrscheinlich bessere Dividenden abwerfen wird, wird nur die Zeit zeigen. Ihr Schicksal wird von unterschiedlichen Märkten abhängen – Xiaomi wird wahrscheinlich hauptsächlich in China und Indien kämpfen, während Samsung einen globaleren Markt hat – aber es gibt viel Hoffnung, die auf diesen beiden Flaggschiffen lastet. Hoffnung nicht auf die Eroberung neuer Märkte. Sondern auf eine Rückkehr zu den guten alten Zeiten. Vor einem Jahr. Ein Jahr ist schließlich eine lange Zeit in der Technologie. Und sowohl Samsung als auch Xiaomi wissen das.