[Der Samsung Blog] Kann Samsung "ein iPhone" im Premium-Preissegment anbieten?

Es gab viele schmerzliche Reaktionen, als Samsung gestern die Preise der Galaxy S20-Serie bekannt gab. Mit Preisschildern, die von 999 USD für das Basismodell Galaxy S20 bis zu 1399 USD für das Basismodell Galaxy S20 Ultra reichten, gehören diese zu den teuersten Android-Flaggschiffen, die jemals veröffentlicht wurden. Natürlich wurde diese Preisgestaltung nicht zufällig gewählt – es wurden eine Reihe neuer Funktionen zu den Telefonen hinzugefügt, von megapixelstarken Kameras über große Batterien bis hin zu 5G-Konnektivität.

Die Frage ist natürlich: Rechtfertigen diese Ergänzungen die enormen Preisschilder?

Das erste Beispiel, das viele Menschen anführen werden, ist das iPhone. Schließlich hat Apple selbst die Bewegung hin zu vierstelligen Preisen mit dem Preis von 999 USD für das iPhone X Ende 2017 beschleunigt, oder? Macht Samsung nicht etwas Ähnliches? Und wenn Apple es geschafft hat, warum kann Samsung es dann nicht?

Die Antwort auf die ersten beiden Fragen ist bejahend. Aber die Antwort auf die dritte macht die Sache interessant. Denn, wenn Sie sich erinnern, war Apples Positionierung des iPhone X eine sehr clevere. Das Unternehmen hatte monatelang Gerüchte über ein “All-Display”-iPhone vor dem Launch-Event verbreitet und selbst beim Event stellte das Unternehmen zuerst zwei relativ “normale” iPhones vor, das iPhone 8 und das iPhone 8 Plus, bevor es zum iPhone X überging.

Und es verbrachte viel mehr Zeit mit dem iPhone X als mit dem 8 und 8 Plus. Das Telefon sah sehr anders aus als seine Geschwister, mit seinem fast randlosen Frontdesign, der Kerbe und sogar der Rückseite. Es funktionierte sogar etwas anders, dank des Fehlens eines Home-Buttons. Apple sagte uns kurz gesagt, dass es tatsächlich einen Aufpreis verlangt, aber es verlangte ihn für ein Telefon, das sehr anders war als die anderen iPhones und vielleicht das erste einer ganz neuen Art von Telefon.

Hat Samsung es geschafft, dasselbe zu tun? Nun, um brutal ehrlich zu sein, nicht ganz so in Bezug auf das Design. Die Galaxy S20-Telefone sehen wirklich gut aus, aber sie sehen nicht radikal anders aus. Ja, sie haben das Potenzial, ein beeindruckendes Erlebnis zu bieten, aber das kommt von ihren inneren Werten, von Prozessoren über RAM bis hin zu Kameras, die S20-Serie bietet einiges, aber dieser Unterschied wird wahrscheinlich erst deutlich, wenn Sie die Geräte verwenden. Und um ehrlich zu sein, das sind ziemlich viel Gegebenheiten bei neuen Flaggschiffen – Samsung hat in den letzten Jahren besonders bei Kameras viel innoviert (denken Sie an die Möglichkeit, die Blende anzupassen und Superzeitlupe).

Allerdings sehen die neuen S20-Serie-Telefone auf den ersten Blick ziemlich aus wie sehr gut gestaltete, aber nicht ungewöhnliche Android-Flaggschiffe. Selbst die Anordnung der Kameras auf der Rückseite ähnelt dem, was wir in anderen aktuellen Samsung-Geräten gesehen haben – eine rechteckige Einheit mit den Kameras darin. Die Materialien, die zur Herstellung der Telefone verwendet werden, könnten von extrem hoher Qualität sein, aber auch hier springt der Unterschied nicht gerade ins Auge.

Und genau hier liegt die Herausforderung von Samsungs Premium-Preisgestaltung – die Nutzer davon zu überzeugen, dass die Leistungsänderungen radikal sind. Radikal genug, um die höheren als üblich Preisschilder zu rechtfertigen. Wenn das hart klingt, bedenken Sie, dass es nicht allzu viel Überraschung über die Preisgestaltung des Samsung Galaxy Z Flip gegeben hat, das mit 1380 USD sehr nah am Preis der Basisversion des S20 Ultra beginnt.

Das Galaxy Z Flip hat möglicherweise nicht das gleiche Leistungspotenzial wie das S20 Ultra, aber es verlangte einen Aufpreis, weil es anders war. Die S20-Serie scheint diesen Vorteil nicht zu haben. Und selbst ihr großer Hardware-Vorteil könnte von anderen Android-Anbietern geschmälert werden, angesichts des Ökosystems des Betriebssystems – es gibt bereits Geräte mit 108-Megapixel-Kameras, riesigen RAM-Kapazitäten und hochauflösenden Displays. Wenn es gelingt, könnte die Galaxy S20-Serie uns dazu bringen, unsere Denkweise über Premium-Preise zu ändern, wenn sie die Nutzer überzeugen kann, dass Leistung einen hohen Aufpreis wert ist. Es ist eine verdammt große Aufgabe. Aber wenn es heute ein Android-Anbieter schaffen kann, dann ist es Samsung!