VoLTE Feature Phone: Das letzte Puzzlestück im Jio-Puzzle

In einem früheren Artikel hatte ich erklärt, warum ein Jio VoLTE-Feature-Phone strategisch sehr sinnvoll ist. Ich hatte den Artikel lange bevor die Bilder des Jio VoLTE-Feature-Phones im Internet geleakt wurden, geschrieben, obwohl die Nachrichten über das Telefon bereits geleakt waren, als er tatsächlich veröffentlicht wurde. Jetzt, da die Bilder des Jio VoLTE-Feature-Phones geleakt wurden, denke ich, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis wir Jio offiziell bei der Enthüllung sehen. Die meisten würden denken, dass dies nur ein weiteres Telefon ist. Ich jedoch denke, dass das Jio VoLTE-Feature-Phone wie das fehlende Puzzlestück ist, das das größere Bild klar zeigt.

1. Die Apps ergeben jetzt Sinn!

Wie die meisten anderen habe ich Jio immer als Telekommunikationsunternehmen gesehen, obwohl Jio immer wieder betont hat, dass es ein digitales Unternehmen ist. Ich habe in der Vergangenheit alle Jio-Apps und -Dienste überprüft und kann mit Zuversicht sagen, dass Jio viel Zeit und Geld in sie investiert haben muss. Jio TV hat alle Kanäle, die man von einem Kabel- oder DTH-Dienst erwarten würde. Ebenso hat Jio Music einen umfangreichen Katalog von Songs und Jio Mags bietet derzeit eine breite Palette von Zeitschriften (einige davon sehr teuer) kostenlos an. Die Lizenzierung all dieser Inhalte von ihren jeweiligen Eigentümern hätte eine Menge Geld gekostet. Und doch, trotz der Tatsache, dass die Jio-Apps anständig genug sind, war ich nie optimistisch über sie.

Durch die Tatsache, dass Jio ein 4G-Anbieter ist, war der anfängliche Zielmarkt auf Menschen beschränkt, die es gewohnt waren, Smartphones zu benutzen. Schließlich wären die ersten, die auf 4G umsteigen, diejenigen, die bereits 3G nutzen. Aber hier ist das Problem mit Menschen, die es gewohnt sind, Smartphones zu benutzen: Sie dazu zu bringen, neue Apps herunterzuladen und zu verwenden, ist fast unmöglich. Wenn ein regulärer Smartphone-Nutzer Videos ansehen möchte, wird er höchstwahrscheinlich YouTube und nicht Jio TV öffnen. Für Musik wird er wahrscheinlich Saavn und nicht Jio Music öffnen. Und zum Lesen ist es eine faire Chance, dass er bereits Pocket oder eine andere ähnliche App verwendet – die Wahrscheinlichkeit, dass er Jio News nutzt, ist gering.

Weltweit haben Telekommunikationsanbieter versucht und sind gescheitert, Menschen dazu zu bringen, ihre hauseigenen Apps zu nutzen, und die meisten Menschen relegieren Anbieter-Apps zu Bloatware, die Platz und Ressourcen beansprucht. Deshalb war ich, egal wie sehr Jio darauf bestand, ein „digitales“ Unternehmen zu sein, nie von der Erzählung überzeugt, weil ich wusste, dass es in der heutigen Zeit unwahrscheinlich ist, dass Menschen ihre App-Präferenzen ändern.

Jetzt, da die Bilder des VoLTE-Feature-Phones geleakt wurden, beginnen Jios Investitionen in seine Apps und Dienste jedoch viel Sinn zu machen. Jios Ziel ist es, sicherzustellen, dass eine Menge Daten durch sein Netzwerk fließen, die monetarisiert werden können. Damit eine Menge Daten durch Jios Netzwerk fließen kann, benötigt das Unternehmen viele Nutzer. Ich habe in meinem vorherigen Artikel erklärt, wie das VoLTE-Feature-Phone sehr entscheidend dabei helfen wird, Jio 100 Millionen oder mehr tatsächliche Abonnenten zu gewinnen.

Aber die Sache ist, dass der Bau eines VoLTE-Feature-Phones nicht automatisch den Datenverbrauch garantieren kann. Damit Menschen Daten konsumieren, benötigen sie Apps und Dienste. Dieses VoLTE-Feature-Phone würde entweder ein benutzerdefiniertes Betriebssystem oder einen Fork von Android ausführen – es gibt sehr wenig Chance, dass Jio in der Lage wäre, den Play Store auf das Gerät zu bringen, da es höchstwahrscheinlich nicht den Kompatibilitätsstandards von Google für die GMS-Zertifizierung entsprechen würde. Selbst wenn der Play Store irgendwie auf diesem VoLTE-Feature-Phone verfügbar ist, ist die Benutzererfahrung von Apps wie Netflix, YouTube, Saavn usw. wahrscheinlich nicht gut, da diese Apps mit einer Touch-Oberfläche im Hinterkopf entworfen wurden, während das VoLTE-Feature-Phone eine T9-Tastatur hat, die die Standardmethode zur Interaktion mit dem Smartphone wäre.

Die Lösung für Jio besteht darin, die Sache selbst in die Hand zu nehmen und Inhalte und Dienste selbst zu erstellen, was das Unternehmen anscheinend genau getan hat. Schauen Sie sich einfach das Bild des Jio VoLTE-Feature-Phones unten an. Die ersten vier Tasten oben auf der T9-Tastatur sind Tasten für My Jio, Jio TV, Jio Cinema und Jio Music. Obwohl ich mir sicher bin, dass Jio gerne sehen würde, dass Menschen Jio-Apps und -Dienste auf ihren Android- und iPhones nutzen, bin ich mir mehr als sicher, dass der Grund, warum Jio so stark in Apps und Dienste investiert hat, die VoLTE-Feature-Phones sind. Jio hatte keine andere Wahl, als die Dinge intern zu erledigen – tatsächlich ist das VoLTE-Feature-Phone selbst etwas, das Jio intern gemacht hat.

2. Die Tür für differenzierte Preisgestaltung öffnen

Ich dachte immer, dass Jio seine eigenen Apps und Dienste nullen oder unterschiedlich berechnen möchte, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Vor der kommerziellen Einführung gab es auch einige Hinweise darauf, dass Jio die von Jio-Apps und anderen Apps verbrauchten Daten trennen würde, wann immer ich versuchen würde, eine Rechnung über die My Jio-App zu erstellen. Alle Jio-Apps werden in einem Intranet gehostet und diese Apps können nicht aufgerufen werden, bis Sie eine Jio-Nummer haben. Das Urteil der TRAI vom 8. Februar zur differenzierten Datenpreisgestaltung hatte eine Ausnahme für Inhalte gemacht, die in Intranets gehostet werden, aber die Behörde war schnell klarzustellen, dass jeder Versuch, die Konkurrenz mithilfe der Intranet-Klausel zu behindern, nicht akzeptiert werden würde und weiterhin als Verstoß angesehen würde.

Ich habe jetzt das Gefühl, dass Jio irgendwie in der Lage sein würde, seine eigenen Apps und Dienste aufgrund seines VoLTE-Feature-Phones zu nullen/anders zu bepreisen. Das VoLTE-Feature-Phone würde mit Jios Apps und Diensten geladen sein und ich bin mir sicher, dass es kaum eine Drittanbieter-App oder -Dienst geben würde, die auf dem Telefon läuft. Selbst wenn es eine gibt, würde Jio höchstwahrscheinlich verhindern, dass Menschen Apps oder Dienste sideloaden.

Jetzt muss Jio nur noch einen Tarif für seine VoLTE-Feature-Phones und einen Tarif für Menschen, die Jio auf ihren Android- oder iPhones nutzen, aufrechterhalten. Man muss bedenken, dass die aktuellen Net Neutrality-Regeln nur verhindern, dass Anbieter Dienstleistungen nullen oder unterschiedliche Preise für verschiedene Apps/Websites berechnen. Die Regeln verhindern nicht, dass Anbieter einen unterschiedlichen Tarif für verschiedene Geräte aufrechterhalten. Es ist gängige Praxis für Anbieter, mit Geräteherstellern zusammenzuarbeiten und kostenlose Daten anzubieten.

Jio kann dasselbe für seine VoLTE-Feature-Phones tun: Die Datenpakete für VoLTE-Feature-Phones können erheblich günstiger sein als die für normale Smartphones. Von außen könnte es so aussehen, als würde Jio einfach günstigere Datenpakete mit seinen VoLTE-Feature-Phones bündeln, und das ist vollkommen legal und normal. Aber da das VoLTE-Feature-Phone nur mit Jio-Apps und -Diensten geladen wäre, würde Jio indirekt seine eigenen Apps und Dienste nullen/anders bepreisen.

3. Daten zum Endprodukt machen

Jio sagte immer, dass es am Ende des Tages darum gehe, den einfachen Menschen mit Technologie zu „ermächtigen“. Der Slogan des Unternehmens sagte auch so viel: „Jio Digital Life.“ Ich war davon nicht überzeugt, denn wenn man ein 4G-Netzwerk allein aufbaut, schränkt man sich auf Menschen ein, die 4G-Geräte besitzen, und bestenfalls hat nur 10 Prozent der indischen Bevölkerung ein 4G-Gerät. Wie kann man den „einfachen Menschen“ ermächtigen, wenn das eigene Netzwerk für 90 Prozent der Bevölkerung unzugänglich ist?

Das VoLTE-Feature-Phone ist Jios Antwort. Es wird das Endgerät so günstig wie möglich machen, damit Menschen auf sein 4G-Netzwerk zugreifen können. Allerdings sind die Preise für Endgeräte allein nicht verantwortlich für den mangelnden Datenverbrauch in Indien. Sprache ist in Indien so beliebt, weil sie ein Endprodukt ist. Als Sprache in Indien an Popularität gewann, lag es daran, dass die einzige Funktion der Sprache darin bestand, es Ihnen zu ermöglichen, mit jemandem zu sprechen, der weit weg war. Man gibt einfach die Nummer der Person ein, mit der man sprechen möchte, drückt die grüne Taste und voila, man kann anfangen zu sprechen und durch Drücken der roten Taste auflegen.

Daten hingegen waren eher eine Plattform, die die Menschen wissen sollten, wie sie sie nutzen können. Der Anwendungsfall für Daten ist nicht sofort klar, es sei denn, man ist technikaffin. Ich weiß, das mag der Geek-Truppe seltsam erscheinen, aber unsere Köpfe wurden so programmiert, Daten zu nutzen, dass wir nicht einmal realisieren, dass wir Daten tatsächlich als Plattform für verschiedene Aktivitäten und nicht als Endprodukt verwenden. Wir verstehen die Vielzahl von Aufgaben, die wir mit sagen wir 1 GB oder 3 GB Daten erledigen können, aber das Konzept von MBs und GBs und den Aufgaben, die sie ausführen können, ist für die überwiegende Mehrheit der Menschen immer noch nicht klar. Daten wurden noch nicht in ein Endprodukt umgewandelt, teilweise weil Smartphones immer komplexer wurden und immer mehr Funktionen erfüllten. Wir verwenden unsere Smartphones, um Videos anzusehen, VOIP-Anrufe zu tätigen, Twitter zu durchsuchen, E-Mails zu schreiben, Nachrichten zu lesen usw., und während wir all dies tun, abonnieren wir ein bestimmtes MB- oder GB-Datenpaket. Wenn Sie jemand sind, der weiß, wie man diese MBs und GBs nutzt, dann macht es Sinn, Geld für ein Datenpaket auszugeben, aber wenn Sie nicht wissen, was Sie mit diesen MBs und GBs anfangen sollen, dann scheint ein Datenpaket eine Geldverschwendung zu sein.

Einige würden argumentieren, dass die Apps im Fall von Smartphones die Endprodukte sind, aber auch hier ist die Art und Weise, wie diese Apps genutzt werden können und zu welchen Preisen, nicht immer proportional. Zum Beispiel, wenn ich mit sagen wir Rs 100 auflade und Rs 85 Gesprächsguthaben erhalte, dann kann ich mir ziemlich sicher sein, dass ich etwa 70-80 Minuten telefonieren kann. Auf der anderen Seite kann mir das Aufladen mit einem Rs 100-Datenpaket nicht garantieren, dass ich X Anzahl von YouTube-Videos sehen kann, da verschiedene Videos unterschiedliche Längen und Auflösungen haben.

Ich glaube, Jio ist einzigartig positioniert, um Daten endlich zum Produkt zu machen, weil es das Netzwerk, die Apps sowie das Gerät kontrolliert. In der heutigen Zeit, während Sie vielleicht ein 1 GB-Datenpaket von Airtel kaufen, müssen Sie ein Gerät von Samsung kaufen und vielleicht YouTube verwenden, um Videos anzusehen: drei verschiedene Parteien, die in keiner Weise miteinander verbunden sind. Im Fall des Jio VoLTE-Feature-Phones jedoch werden Sie Jios Netzwerk, ein Jio-Gerät und Jios Apps verwenden. Dies versetzt Jio in eine einzigartige Position, da es seine Apps als Endprodukte verkaufen kann.

Schauen Sie sich genauer an, wie die Apps auf dem Jio VoLTE-Feature-Phone platziert sind. Sie haben separate Tasten für sich selbst, die einfach gedrückt werden müssen, damit die App aktiv wird – genau wie Sie Zahlen auf einer Tastatur drücken würden, um jemanden zu wählen. Zweitens, da Sie Jios App im Jios Netzwerk verwenden werden, kann Jio Ihnen endlich einen festen Preis unabhängig von der Menge der verwendeten Daten berechnen. Zum Beispiel kann Jio einfach einen festen Preis von Rs X / Monat für den Zugriff auf alle Apps, die auf dem Jio VoLTE-Feature-Phone verfügbar sind, festlegen, unabhängig davon, wie viel oder wie lange Sie sie nutzen. Dies wird Jio schließlich helfen, Daten in ein Endprodukt umzuwandeln. So wie die Menschen Rs X zahlten, um X Minuten zu sprechen, werden sie Rs Y/Monat an Jio zahlen, um auf alle Jio-Apps und -Dienste zuzugreifen. Denken Sie daran, wie die Menschen derzeit ihrem lokalen Kabel- oder DTH-Anbieter einen festen Betrag pro Monat zahlen, unabhängig von der Nutzung, und verschiedene Kanäle mit der Fernbedienung abrufen. Jios VoLTE-Feature-Phone wird dasselbe sein.

Die Menschen würden für Jio bezahlen, in dem Glauben, dass sie für die verschiedenen Apps auf dem Telefon bezahlen, während der Datenverbrauch für den Großteil des Kunden völlig verborgen bleibt. Ich bin fest davon überzeugt, dass es nicht der günstige Preis des VoLTE-Feature-Phones ist, sondern das Telefon, das Daten als Endprodukt umwandelt, das nur einen Klick entfernt ist, was Jio ermöglichen würde, die Endbenutzer mit Technologie zu „ermächtigen“.

4. Zwei Pakete, zwei Zielgruppen

Jio würde zwei Arten von Verbrauchern bedienen. Viele Menschen, die in städtischen Gebieten leben, würden Jio nur als Anbieter von Konnektivität nutzen. Menschen wie ich (und andere relativ technikaffine Menschen), die bereits ihr eigenes bevorzugtes Ziel für Nachrichten, Videos usw. haben und ihr eigenes bevorzugtes Gerät besitzen, würden Jio als dummes Rohr nutzen. Unser Interesse an Jio wäre auf seine Datenpläne und wie günstig und schnell sein Netzwerk ist, beschränkt. Wir könnten auf Jios bevorstehende GigaFiber-Pläne aufmerksam gemacht werden. Es gibt eine sehr gute Gelegenheit für Jio, seine mobilen Datenpläne und seine Breitbandpläne zu bündeln und sie an dieses Publikum zu verkaufen.

Andererseits würde sein VoLTE-Feature-Phone auch Menschen bedienen, die Daten als Endprodukte wünschen. Diese Menschen hätten keine Ahnung, was MB oder GB ist, aber sie würden höchstwahrscheinlich ein VoLTE-Feature-Phone von Jio kaufen und einen festen Betrag pro Monat zahlen, um auf Jio Music, Jio TV und Jio Movies zuzugreifen. Hier würde Jio Inhalte, Daten und das Endgerät bündeln. Jio würde in diesem Fall als echter Anbieter von „digitalen Lösungen“ agieren.

Das Feature-Phone ergibt jetzt noch mehr Sinn!

Vieles von dem, was Jio jetzt tut, wird sehr klar. Das VoLTE-Feature-Phone wird eine wichtige Rolle in all Jios Plänen spielen, da es dem Unternehmen ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen und auch seine massiven Investitionen in Inhalte und Dienste zu rechtfertigen. Jio Digital Life scheint jetzt so viel wahrscheinlicher zu sein.